Plataforma de rádio híbrido lança nova versão de seu portal para ampliar a inteligência de mercado

A DTS, Inc., empresa subsidiária integral da Xperi Inc., anunciou o lançamento de uma versão atualizada do DTS AutoStage Broadcaster Portal. A ferramenta oferece às radiodifusoras acesso a novos dados analíticos detalhados de suas estações que, até agora, só estavam habilitados em soluções de streaming. O novo portal está disponível desde o começo de novembro e as atualizações oferecem tamanhos de amostra, cobertura de mercado, análises detalhadas e informações locais, entre outras informações. A DTS AutoStage é uma plataforma de rádio híbrido, que combina sinal terrestre via dial das emissoras com dados conectados, mudando a experiência de consumo de rádio em automóveis conectados.

De acordo com a comunicação feita para a imprensa, agora o portal oferece análises de audiência em 250 mercados diferentes dos Estados Unidos, facilitando a coleta de informações mais detalhadas baseadas em segmentação geográfica, com um nível de especificidade superior ao das versões anteriores. Lançado em 2023 e criado na plataforma DTS AutoStage, presente em mais de 12 milhões de veículos globalmente, com cerca de 9 milhões de veículos em circulação na União Americana em 250 mercados, o portal é a primeira plataforma global a fornecer insights sobre dados de audiência de rádio no carro. A tendência é de que esse passo seja expandido para outros mercados, já que a plataforma de rádio híbrido está presente de forma global, inclusive com consumo no Brasil.

Rádio automotivo em exposição no estande da XPeri, no NAB Show 2025 / crédito: tudoradio.com

“Esta nova versão do DTS AutoStage Broadcaster Portal representa um ponto de virada na capacidade das emissoras de rádio de obterem medições de escuta precisas em grande escala e detalhe”, comentou Joe D’Angelo, SVP - Commercial Strategy & Partnerships • Broadcast Business Dev & Mgmt da Xperi. “A quantidade de dados que o portal oferece, disponíveis 24 horas por dia com base em informações de milhões de veículos, significa que as rádios podem medir as mudanças de audiência em tempo real e saber onde a maioria dos consumidores escuta mais em seus automóveis. Isso resulta em uma programação mais seletiva para as audiências”.

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De acordo com a empresa, os radiodifusores agora podem visualizar, com precisão, os dados de audiência por estação, por hora, setor, classificação e localização nos seus mercados principais e adjacentes. As opções de geração de relatórios incluem o fluxo horário, mapas de calor geográficos e outros, incluindo o número de carros usados para o reporte de escuta, com atualizações diárias de tamanhos de amostra. Os relatórios são capazes de mostrar a tendência por dias, semanas, meses e trimestres, bem como por hora para o dia ou dias selecionados. As métricas de escuta incluem o tempo de escuta, compartilhamento, ocasiões de sintonia ou audiência acumulada.

Mapa de calor com o consumo de uma determinada rádio em automóveis em Tampa / divulgação

Na prática, com essas novas opções, as emissoras agora podem visualizar o desempenho de suas estações de rádio além de seu mercado principal, registrando a participação da audiência em zonas vizinhas onde seu sinal chega. Por exemplo, uma estação de Nova York agora pode medir sua participação de audiência nos estados vizinhos de Nova Jersey e Connecticut, enquanto uma estação de Syracuse pode fazer o mesmo nas áreas vizinhas de Utica ou Roma. Esta maior visibilidade permite que as equipes de vendas explorem oportunidades de publicidade em novas áreas e, assim, convertam a audiência extra em receita adicional, além do que já é conhecido dentro dos limites das pesquisas tradicionais. “Em vez de esperar meses por relatórios atrasados, as estações agora podem ver as mudanças de audiência já no seguinte dia, permitindo-lhes responder e ajustar sua programação de acordo com os picos de atividade, como eventos ao vivo, ou mudanças de horário oportunas”, destaca a empresa.

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“Como os radiodifusores podem visualizar seu posicionamento no mercado, eles são capazes de encontrar tendências de audiência que antes passavam despercebidas. Por exemplo, o portal pode mostrar como os jogos de futebol americano do ensino médio às sextas-feiras em mercados pequenos estendem a escuta nos carros até tarde da noite, ou como o retorno às aulas matutino reconfigura os padrões de escuta diária da noite para o dia, ou como a audiência aumenta durante a temporada de esqui ou praia no verão. Esses dados permitem que as emissoras aperfeiçoem sua programação em tempo real e forneçam aos anunciantes provas da participação da audiência que normalmente só estavam disponíveis em plataformas digitais”, disse Jeff Jury, Senior Vice President and General Manager of Immersive Entertainment da Xperi.

Comportamento da audiência de uma determinada emissora organizada por dias / divulgação

O Portal de Emissoras DTS AutoStage está disponível para emissoras que transmitem em formato analógico e digital. Ao oferecer uma plataforma universalmente acessível, a Xperi afirma que garante que emissoras de todos os tamanhos, das que lideram os grandes mercados às estações comunitárias locais, possam se beneficiar de experiências avançadas para o usuário dentro do carro e de análises detalhadas. O registro já está aberto, proporcionando às emissoras acesso imediato a dados que otimizam sua programação, fortalecem suas vendas e aprofundam as conexões com a audiência, ajudando o rádio a competir com maior eficácia no mercado publicitário baseado em dados de hoje em dia.

A presença da solução híbrida de rádio da Xperi tem cobertura global e o tudoradio.com tem acompanhado com atenção a evolução deste sistema, que esteve em exposição nas últimas edições do IBC2025 e também do NAB Show 2025, inclusive participando de um painel de discussões do último SET Expo 2025, realizado em agosto passado, em São Paulo. O sistema está presente em 159 países e integra transmissões via FM/AM com recursos digitais em veículos conectados, oferecendo uma experiência avançada de entretenimento e medição de audiência em tempo real. A plataforma já está presente em mais de 12 milhões de veículos de 12 marcas automobilísticas.

O tudoradio.com acompanha o avanço do rádio híbrido no cenário internacional, com destaque para o período a partir de 2018, quando a tecnologia ganhou maior trânsito em vários mercados. Um dos diferenciais para os ouvintes é a capacidade do sistema alternar automaticamente entre o sinal terrestre e o streaming, sempre priorizando a escuta da emissora local quando disponível.

+ Xperi destaca expansão do rádio híbrido com DTS AutoStage e reforça presença no Brasil durante o NAB Show 2025

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