Panorama: GFM e Piatã FM continuam com as maiores audiências; Salvador FM segue no top 5 e Baiana FM ganha posição em Salvador

Salvador foi outra importante praça de rádio que acompanhou um movimento de retração observado na maioria dos mercados quando o assunto é audiência. E isso afetou a maior parte das estações, independentemente do formato de cada uma. O movimento é comum nos primeiros meses de cada ano e a pesquisa atual, realizada pelo agora Kantar IBOPE Media, abrange os primeiros meses de 2026. Mas várias condições de destaque foram observadas no rádio baiano. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2026):

Sem mudanças no topo

A GFM 90.1 (adulto-contemporâneo) continua com a maior audiência do rádio de Salvador e região metropolitana. E essa condição é mantida pela oitava vez consecutiva em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com a GFM um pouco mais isolada nessa posição de destaque a partir das medições mais recentes. Já no total de ouvintes únicos, que corresponde ao alcance em 30 dias, a 90.1 FM está com 562 mil na Grande Salvador.

Na sequência, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) também continua isolada em sua colocação no ranking FM de audiência, seguindo ainda mais próxima do topo do que da sequência da pesquisa. Na comparação com os dados anteriores, a 94.3 FM apresentou certa estabilidade, o que ajudou a diminuir um pouco mais a distância para o topo. Em alcance, a Piatã FM segue líder geral, agora com quase 735 mil ouvintes únicos, número que apresentou alta na comparação com os dados anteriores.

E a Bahia FM 88.7 (popular/hits) continua em situação confortável para a manutenção de uma posição dentro do top 3 de audiência, considerando os principais períodos da pesquisa. Esse cenário tem persistido nos últimos anos na Grande Salvador, incluindo o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a 88.7 FM aparece novamente na vice-liderança nesse quesito, com 564 mil ouvintes únicos.

A Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) continua posicionada em quarto lugar geral no ranking FM de audiência e, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), viu a distância para o top 3 diminuir um pouco na comparação com a pesquisa anterior, devido à movimentação do meio nos dados atuais. Em alcance, a Itapoan FM segue também com o quarto maior número da praça, hoje com quase 459 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Destaque também para a Salvador FM 92.3 (popular/hits). A emissora manteve a inédita condição no top 5 conquistada a partir da pesquisa anterior, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E, ao apresentar certa estabilidade em seu número, a emissora viu diminuir um pouco a distância que a separa da quarta colocada. Em alcance, a 92.3 FM cresceu, agora com 281 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

A A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) aparece logo a seguir, a uma distância inferior a 1 mil ouvintes por minuto em relação ao top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Já em alcance, a 103.9 FM tem o quinto maior número da praça, com quase 359 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Mais destaques

A movimentação da audiência FM local acabou aproximando ainda mais as emissoras que aparecem no complemento do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Quem segue puxando essa sequência é a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes), que, entre as FMs assinantes, continua como a sétima maior audiência da Grande Salvador. Se considerado o número ainda mantido em AM 740, ela se descola um pouco desse grupo, mas segue em sétimo lugar geral entre as assinantes.

A Metrópole FM 101.3 (jornalismo) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a menos de 1 mil ouvintes por minuto de distância da Rádio Sociedade no ranking FM.

Já a Baiana FM 89.3 (popular) foi o principal destaque da atual medição quando o assunto é evolução de audiência. Com um crescimento acima de 5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora avançou uma posição no ranking FM, passando agora a ser a nona maior média de ouvintes por minuto da Grande Salvador, considerando as FMs assinantes da pesquisa.

A Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/nacional-mpb) aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), completando o top 10 entre as FMs assinantes da pesquisa. E ela passa a ser acompanhada no ranking FM por duas emissoras que apresentaram altas na atual medição: a Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb) ignorou a queda do meio e avançou próximo de 3% em períodos gerais. Já a Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo) cresceu acima de 6,7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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IBOPE ou Kantar IBOPE Media?

IBOPE. Conforme noticiado pelo tudoradio.com no final de fevereiro, a Kantar Media anunciou sua nova identidade global e passa a se chamar Fifty5Blue. Na América Latina, a companhia informou que retomou a marca IBOPE dentro da nova estrutura corporativa. 

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo IBOPE abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.comacompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica da orla e região do Farol da Barra, em Salvador / crédito: depositphotos.com