Panorama: GFM segue líder de audiência em Salvador; Bahia FM avança e Salvador FM entra no top 5

O mercado de rádio da capital baiana acompanhou a atualização de mais uma pesquisa regular do agora IBOPE, que mede como está o consumo do meio em Salvador e na região metropolitana. No geral, o FM viu um ligeiro recuo na média de ouvintes por minuto na comparação com os dados anteriores, mas houve um crescimento no total de ouvintes únicos alcançados na Grande Salvador. Estações de diferentes formatos de programação acabaram impactando esse quadro geral. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2025 a fevereiro de 2026):

Sem mudanças no topo

Pela sétima pesquisa consecutiva, a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) aparece como a maior audiência do rádio na Grande Salvador, mantendo essa condição de forma isolada desde a medição anterior. Mesmo com a variação vista no meio na rodada atual, esse quadro segue sendo observado em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também está entre os destaques quando o assunto é alcance, com a GFM registrando mais de 571 mil ouvintes únicos na capital baiana e em sua região metropolitana.

Na sequência, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) continua isolada como a segunda maior audiência local nos principais períodos da pesquisa, se mantendo mais próxima do topo do ranking FM do que da sequência da medição. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 94.3 FM cravou uma marca muito próxima daquela vista na rodada anterior. E, em alcance, a Piatã FM segue como líder geral e com número em alta, agora com mais de 720 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Destaque para a Bahia FM 88.7 (popular/hits). A emissora foi a única do top 3 a apresentar uma alta consistente de audiência em relação à pesquisa anterior, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso manteve a Bahia FM isolada como terceira maior audiência local, abrindo uma distância maior para a sequência do ranking FM. Em alcance, a 88.7 FM retomou a vice-liderança geral nesse quesito, agora com 576 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Mudanças no top 5

A Salvador FM 92.3 (popular/hits) é o principal destaque da pesquisa de audiência quando o assunto é alta de audiência e avanço no ranking FM. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora avançou mais de 11,6% na comparação com os dados anteriores, fato que a posicionou entre os cinco maiores volumes de audiência na Grande Salvador. Trata-se do melhor resultado de ranking FM para a Salvador FM. E essa condição é definida nos detalhes, já que a A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) está colada na 92.3 FM, cuja distância entre elas não chega a 200 ouvintes por minuto.

Antes disso, a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) segue como a quarta maior audiência nos principais períodos da pesquisa, cravando uma marca muito próxima daquela registrada na rodada anterior, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A sequência do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com várias FMs registrando marcas relativamente próximas. A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) abre essa sequência em filtros gerais, aparecendo como sétima maior audiência entre as FMs da Grande Salvador. E ela passa a ter a Metrópole FM 101.3 (jornalismo) um pouco mais próxima, emissora que vem de uma alta de 2,6% na comparação com os dados anteriores e manteve a posição de ranking FM conquistada na pesquisa passada.

A movimentação da audiência local em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também posicionou a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa-mpb) como nona maior audiência entre as FMs assinantes da pesquisa, ganhando assim uma posição em relação à pesquisa anterior. Já a Baiana FM 89.3 (popular) segue completando o top 10 entre as assinantes em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Salvador também conta com a Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb) como a emissora mais próxima do top 10 entre as assinantes da pesquisa, com uma distância que diminuiu na rodada atual se comparada com o que foi observado na pesquisa passada no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Emissoras como Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo) e 883 FM 88.3 (popular/urbana) aparecem na sequência. E a Band FM 104.3 (popular/hits), que conta com apenas um mês coberto pela pesquisa trimestral, já que entrou em fevereiro, começa a pontuar em audiência.

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IBOPE ou Kantar IBOPE Media?

IBOPE. Conforme noticiado pelo tudoradio.com no final de fevereiro, a Kantar Media anunciou sua nova identidade global e passa a se chamar Fifty5Blue. Na América Latina, a companhia informou que retomou a marca IBOPE dentro da nova estrutura corporativa. 

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica de Salvador / Biblioteca Canva