Estudo aponta que 74% dos ouvintes compram produtos após recomendações no rádio e em podcasts

Um novo estudo divulgado pela Audacy reforça o papel do áudio como ferramenta estratégica para pequenos negócios em um cenário cada vez mais fragmentado de mídia e publicidade. Entre os dados apresentados, a pesquisa destaca que 74% dos ouvintes afirmam já ter comprado produtos ou serviços após recomendações feitas por comunicadores de rádio ou apresentadores de podcasts, enquanto 84% disseram ter indicado essas marcas para outras pessoas. O levantamento aponta que empresas de menor porte enfrentam pressão crescente para justificar investimentos em marketing e comprovar resultados, ao mesmo tempo em que precisam fortalecer suas marcas, conquistar a confiança dos consumidores e gerar conversões. Nesse contexto, o rádio, o streaming de áudio e os podcasts são apresentados como plataformas capazes de combinar alcance, credibilidade e impacto nos resultados comerciais.

Segundo a análise, elaborada a partir de dados da eMarketer e da própria Audacy, os pequenos negócios convivem atualmente com um ambiente mais complexo, marcado pela multiplicação de canais de comunicação, novas tecnologias e exigências cada vez maiores em relação ao retorno sobre investimento (ROI).

A construção de marca aparece como uma das principais preocupações desse mercado. O levantamento aponta que 38% dos proprietários de pequenas empresas consideram o fortalecimento da marca e da reputação uma prioridade estratégica, enquanto 74% acreditam que esse trabalho é fundamental para alcançar objetivos de longo prazo. Em um ambiente saturado por mensagens publicitárias, destacar-se passou a ser um desafio crescente.

Para a Audacy, o áudio possui características que ajudam a enfrentar esse cenário. O estudo destaca que o consumo de rádio, streaming e podcasts acompanha o público ao longo da rotina diária, criando exposição frequente e conexões emocionais com as marcas. A empresa argumenta que ações como patrocínios, projetos especiais e integrações comerciais permitem que os anunciantes se tornem parte da experiência do consumidor, ampliando o impacto das campanhas.

Confiança segue como diferencial do rádio

Outro desafio identificado pela pesquisa é a construção de confiança em um ambiente onde os consumidores estão cada vez mais céticos em relação à publicidade tradicional. Dados citados pela Audacy mostram que 77% das empresas estão ampliando investimentos em conteúdos voltados para comunidades e relacionamentos, buscando fortalecer sua credibilidade junto ao público.

Nesse aspecto, o estudo ressalta a força dos comunicadores de rádio e apresentadores de podcasts. A análise destaca que os ouvintes costumam desenvolver vínculos de confiança com essas personalidades, tornando recomendações e endossos mais relevantes para a tomada de decisão.

A Audacy também cita indicadores que reforçam esse comportamento. Segundo dados apresentados pela empresa, 74% dos ouvintes afirmam já ter adquirido produtos ou serviços após recomendações feitas por comunicadores, enquanto 84% disseram ter compartilhado ou indicado essas marcas para outras pessoas.

A empresa avalia que esse relacionamento próximo representa uma vantagem competitiva importante para os anunciantes locais, especialmente em mercados onde a diferenciação entre marcas se tornou mais difícil.

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Áudio e digital atuam de forma complementar

A necessidade de gerar resultados mensuráveis é apontada como o terceiro grande desafio para os pequenos negócios. Proprietários e gestores buscam cada vez mais evidências concretas de que campanhas publicitárias estão gerando tráfego para sites, visitas a lojas e conversões em vendas.

De acordo com a Audacy, a combinação entre mídia de áudio e marketing digital tem se mostrado uma das estratégias mais eficientes para atender essa demanda. Enquanto o áudio atua na construção de marca, confiança e engajamento, as ferramentas digitais capturam a intenção de compra e conduzem o consumidor para ações concretas.

O estudo afirma que campanhas integradas conseguem conectar etapas distintas da jornada do consumidor e podem levar mais de 40% da audiência à conversão ou à realização de compras. A avaliação da empresa é que essa integração se torna ainda mais importante à medida que o público transita diariamente entre rádio, streaming, redes sociais, plataformas de vídeo, mecanismos de busca e outros ambientes digitais.

Segundo a análise, o áudio contribui para ampliar reconhecimento de marca e engajamento, enquanto as plataformas digitais atuam na etapa final do processo, transformando interesse em ações mensuráveis.

Inteligência artificial amplia a complexidade do mercado

A análise também aborda os impactos da inteligência artificial sobre o setor de marketing e publicidade. Segundo a Audacy, ferramentas de busca baseadas em IA estão alterando a forma como consumidores descobrem produtos e serviços, enquanto plataformas automatizadas vêm transformando processos de planejamento de mídia, segmentação de audiência e criação de campanhas.

O estudo destaca que a evolução dessas tecnologias amplia as possibilidades para anunciantes, mas também aumenta a complexidade do ambiente de mídia, exigindo estratégias mais sofisticadas e integradas.

Mesmo diante desse avanço tecnológico, a Audacy conclui que fatores tradicionais continuam sendo decisivos para o sucesso das marcas. Para a empresa, confiança, conexão local e relacionamento autêntico permanecem como elementos fundamentais para transformar exposição em resultados efetivos. E a conclusão do levantamento é que pequenas empresas precisarão cada vez mais combinar diferentes plataformas e estratégias para alcançar seus objetivos, utilizando o áudio como um dos pilares para construção de marca, geração de confiança e apoio às ações de conversão no ambiente digital.

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O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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