Estudo aponta maior uso de inteligência artificial entre ouvintes de rádio e podcasts nos Estados Unidos

Um novo estudo realizado nos Estados Unidos indica que consumidores de rádio, streaming de áudio e podcasts têm uma relação mais próxima com ferramentas de inteligência artificial. Os dados mostram níveis de interesse e uso acima da média entre esses públicos, além de uma maior disposição para pagar por produtos ligados à tecnologia. O levantamento também aponta o rádio AM/FM e os podcasts como meios com espaço relevante para a divulgação e implantação comercial de marcas e serviços de inteligência artificial, especialmente em um momento em que muitas dessas empresas ainda buscam ampliar conhecimento e confiança junto ao público. A pesquisa sugere que campanhas veiculadas no áudio podem encontrar uma audiência mais familiarizada com a IA e mais aberta ao uso dessas ferramentas.

O levantamento foi conduzido pelo Audio Active Group, da Cumulus Media/Westwood One, em parceria com a Oxford Road. Segundo os dados, 50% dos norte-americanos já usam inteligência artificial ao menos uma vez por semana. Mesmo assim, o entusiasmo com a tecnologia ainda é bem maior entre marcas e agências do que entre o público. Enquanto 54% dos profissionais desse mercado dizem estar empolgados com a IA, apenas 20% da população geral demonstra o mesmo sentimento.

Entre os diferentes grupos de consumidores de mídia, o áudio aparece com alguns dos índices mais altos de interesse por inteligência artificial. Entre pessoas que escutam emissoras tradicionais de rádio pela internet e ouvintes da SiriusXM no último mês, 34% disseram estar muito interessados em IA. O percentual é de 30% entre usuários de serviços de áudio com publicidade e de 29% entre ouvintes de podcasts.

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A diferença também aparece na frequência de uso. Entre os ouvintes assíduos de podcasts, 47% afirmam usar inteligência artificial várias vezes ao dia em atividades pessoais. Na população em geral, esse índice é de 25%. Já entre ouvintes intensivos de rádio AM/FM e de serviços de áudio com publicidade, o percentual fica entre 37% e 38%.

O estudo também mostra que esses consumidores recorrem à IA para tarefas simples e frequentes. Entre os ouvintes de áudio pesquisados no último mês, 63% usam a tecnologia para responder perguntas e 44% para pesquisar assuntos de interesse. Nos dois casos, os índices ficam acima dos registrados entre consumidores de televisão, redes sociais e internet em geral.

O destaque é ainda maior entre quem acompanha conteúdo esportivo em áudio. Adultos que ouvem com frequência programas esportivos no rádio ou em podcasts têm cerca do dobro da probabilidade de se considerar muito familiarizados com inteligência artificial e de usar essas ferramentas diariamente, tanto na vida pessoal quanto no trabalho.

A disposição para pagar também sobe entre esse público. No total, 24% dos ouvintes de rádio AM/FM dizem que pagariam por produtos de inteligência artificial. Entre pessoas que acompanham esportes com frequência pelo rádio, o índice chega a 53%. Nos podcasts esportivos, vai a 57%.

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Outro levantamento, desta vez realizado pela Iris Flex, também encontrou uma relação maior entre ouvintes de podcasts e o uso de inteligência artificial. Segundo a pesquisa, 44% desse público se sente confortável com a ideia de usar IA para ajudar cientistas em pesquisas, contra 34% da média dos Estados Unidos.

A mesma diferença aparece em outras situações. Entre ouvintes de podcasts, 43% aceitariam usar inteligência artificial em processos de check-in de voos, ante 35% da população geral. Já para treinamentos profissionais, os índices são de 42% e 27%, respectivamente.

Os dados ajudam a explicar por que rádio e podcasts vêm sendo observados com atenção por empresas de inteligência artificial. Além de concentrarem públicos mais familiarizados com a tecnologia, esses meios também reúnem consumidores mais abertos ao uso frequente e, em alguns grupos, ao pagamento por serviços de IA.

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Com informações da Radio Ink