Estudo relaciona maior presença de campanhas em rádio ao aumento do fluxo de consumidores em lojas

Um levantamento realizado pela Placer.ai, empresa especializada em análise de localização e fluxo de pessoas, apontou uma relação direta entre a intensidade de campanhas publicitárias veiculadas no rádio AM/FM e o aumento da movimentação de consumidores em lojas físicas nos Estados Unidos. O estudo analisou uma ação realizada por uma grande rede varejista em 48 mercados norte-americanos e identificou que as praças com maior peso de mídia no rádio tiveram também os maiores avanços no fluxo de clientes.

A análise foi contratada pela Cumulus Media | Westwood One Audio Active Group e teve como base uma campanha de rádio em rede realizada por uma varejista durante o período do Dia dos Namorados nos Estados Unidos. As inserções publicitárias foram monitoradas pela Media Monitors, enquanto a Placer.ai ficou responsável pela avaliação do comportamento do público nas lojas.

+ Rádio 3.0: o rádio já mudou. Agora é preciso entender essa transformação

Segundo o levantamento, a campanha gerou dois momentos de forte crescimento no movimento dos estabelecimentos, registrados nos dias 11 e 12 de fevereiro e também em 14 de fevereiro de 2026. Considerando o desempenho geral observado durante a ação, o estudo atribuiu à campanha de rádio da Westwood One um aumento de 34% no fluxo de clientes às lojas.

Para realizar a comparação, os 48 mercados DMA analisados foram divididos de acordo com o peso da campanha no rádio AM/FM. As praças classificadas com presença muito alta de mídia registraram, em média, 75 GRPs (Gross Rating Points), enquanto aquelas de peso alto ficaram em 38 GRPs. Os mercados de intensidade média tiveram média de 22 GRPs, contra 9 GRPs nas praças de baixa intensidade e apenas 3 GRPs nos locais com presença muito reduzida da campanha.

A diferença também foi percebida nos resultados de movimentação. Os mercados onde a campanha teve peso baixo ou muito baixo apresentaram crescimento do fluxo de consumidores geralmente entre 0% e 10%. Já nas praças que receberam uma presença média ou elevada de publicidade em rádio, os avanços ficaram na faixa de 10% a 30%.

A Placer.ai realiza esse tipo de análise a partir de dados de localização anonimizados provenientes de dispositivos móveis. Segundo as informações apresentadas no estudo, a plataforma trabalha com um painel de aproximadamente 30 milhões de aparelhos nos Estados Unidos, equivalente a cerca de 8% da população do país. A empresa afirma utilizar dados agregados e não coletar identificadores pessoais, como nomes ou números de telefone.

O material divulgado pela Westwood One também relaciona o desempenho observado ao alcance do rádio AM/FM no mercado norte-americano. Um estudo de alcance de mídia realizado em 2026 com dados da Nielsen, Edison Research e MRI-Simmons é citado para apontar o rádio como o meio de comunicação de massa de maior alcance nos Estados Unidos.

Além da análise mais recente, o relatório apresenta resultados de outros levantamentos que buscaram relacionar campanhas de áudio à movimentação em estabelecimentos físicos. Um deles, realizado pela PlaceIQ, acompanhou uma campanha de uma rede do setor de materiais de construção em 44 mercados. Após o início da estratégia de maior presença local no rádio, em março de 2019, a participação da empresa no fluxo de visitas da categoria apresentou crescimento que permaneceu perceptível nos meses seguintes.

Outro estudo citado, produzido pela empresa de mensuração Haus, aponta que parte dos efeitos de campanhas publicitárias pode surgir somente depois do encerramento do investimento em mídia. De acordo com a análise, baseada em centenas de experimentos de incrementalidade, cerca de 25% do impacto incremental de ações de marketing ocorre após o fim do período de veiculação.

O relatório também menciona uma análise da Motionworks envolvendo uma campanha nacional de rádio AM/FM para uma empresa de preparação de impostos. Nesse caso, os mercados que receberam maior quantidade de GRPs também apresentaram os maiores aumentos no fluxo de consumidores aos escritórios da companhia.

Em conjunto, os levantamentos apresentados reforçam a tentativa do mercado publicitário norte-americano de mensurar de forma mais direta o impacto das campanhas de rádio sobre comportamentos que ocorrem fora do ambiente digital. No caso analisado pela Placer.ai, a principal relação identificada foi a diferença de desempenho entre mercados com maior e menor intensidade de veiculação, com avanço mais expressivo no fluxo às lojas nas regiões onde o rádio recebeu maior peso dentro da campanha.

Relacionadas
> iHeartMedia prevê levar compra de mídia com inteligência artificial ao rádio tradicional até o fim de 2026
> iHeartMedia lança plataforma que leva segmentação e mensuração digital ao rádio AM/FM
> Avanço da automação e IA pressiona rádio a acelerar integração com mídia digital, apontam executivos
> Novo estudo reforça vantagem de anúncios lidos por comunicadores, prática consolidada no rádio

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

Recomendamos:
> Veja aqui mais notícias sobre o atual momento do rádio em diferentes países
> Confira também as principais tendências para o setor de rádio e tecnologia