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Sexta-Feira, 25 de Fevereiro de 2011 @ 00:00

Marcos Vicca

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O Tudo R?dio.com apresenta hoje uma entrevista exclusiva com Marcos Vicca, diretor art?stico da Disney FM 91.3 de S?o Paulo. A emissora estreou oficialmente no final de novembro e foi um dos assuntos mais comentados pelo mercado de r?dio nos ?ltimos meses. Vicca ? um nome experiente e conhecido do r?dio de S?o Paulo, principalmente ap?s uma passagem de sucesso pela Mix FM. Batemos um r?pido papo com o diretor art?stico da R?dio Disney, que deixou suas impress?es sobre o mercado da capital paulista e apresentou detalhes sobre a r?dio que dirige. Acompanhe:


O que pesou para voc? deixar o projeto da Mix FM e aceitar esse desafio da Disney FM?

A Disney ? uma empresa que vive no consciente e inconsciente de todos n?s, em maior ou menor peso, desde muito cedo. O projeto ? muito s?rio, muito atraente, inovador e a Walt Disney Company ? a maior empresa de entretenimento do mundo. A MIX FM ? uma grande e importante emissora, e tor?o pelo seu sucesso.

Qual a principal proposta da Disney FM para o mercado de S?o Paulo? E para o p?blico-alvo da emissora (ali?s, qual ? o p?blico-alvo da emissora?)?

A principal proposta ? trazer para S?o Paulo e para o p?blico brasileiro uma r?dio alegre e que apresente em sua programa??o todos os conceitos Disney, de diversas maneiras. O p?blico alvo ? o jovem, mas com aten??o especial ao ?jovem-adulto?.

Existe integra??o com alguma outra emissora da Disney FM? Se sim, que integra??o ? essa?

O Brasil ? o d?cimo primeiro pa?s da Am?rica Latina a receber a R?dio Disney. ? uma grande cadeia continental. Seguimos a concep??o do projeto, com os ajustes necess?rios para o nosso mercado. A integra??o com a rede R?dio Disney ? total, mas observando as necessidades e o p?blico local.

Ainda ? muito cedo para falar de audi?ncia, por?m qual o retorno dos ouvintes que ? poss?vel ser medido por voc?s? Me conte tamb?m que expectativa que voc?s possuem em rela??o a pesquisa de audi?ncia. Qual ? a meta?

Assinamos a pesquisa IBOPE, mas ainda n?o recebemos os dados oficiais. J? aparecem respostas espont?neas, o que ? muito bom. Vamos aguardar um pouco mais. O retorno dos ouvintes tem sido surpreendente. Apesar de estarmos h? apenas 2 meses no ar, nossa Central de Ouvintes recebe um n?mero alto de chamados, nosso Twitter cresce rapidamente e os acessos ao site s?o altos. Independentemente de qualquer dado estat?stico, nosso objetivo ? fazer uma grande r?dio. A meta, em termos de pesquisa, ? superar a r?dio que estiver imediatamente ? nossa frente.

Quem voc? considera ser concorrente direta da Disney FM em S?o Paulo e como a r?dio vai se portar para poder entrar na briga por espa?os que hoje est?o consolidados por essas esta??es concorrentes?

Os maiores concorrentes de qualquer r?dio, hoje, s?o todos os dispositivos que tocam m?sica: celulares, iPods, computadores e players diversos. Acredite: ? menos complicado conquistar o ouvinte de uma r?dio concorrente do que fazer algu?m deixar seu player de lado. Nosso principal concorrente ? qualquer r?dio ou dispositivo que toque m?sica.

Vicca, como ? o trabalho art?stico que est? sendo feito na Disney? E como foi a escolha dos locutores?

? um trabalho cuidadoso e com muitos crit?rios. Montamos uma equipe de profissionais de ponta para as diversas fun??es e responsabilidades. Para a defini??o da equipe de locu??o, fizemos uma audi??o com diversos profissionais at? chegarmos aos definitivos. O projeto da R?dio Disney tem caracter?sticas espec?ficas o que tornou ainda mais dura a defini??o da equipe de locu??o. Estou muito feliz com toda a nossa equipe. S?o grandes profissionais.

Como funciona a interatividade com os ouvintes? A r?dio tamb?m planeja a??es de rua?

A interatividade com a audi?ncia ? fundamental e intensa neste projeto. Planejamos muitas a??es que gerem intera??o com o ouvinte porque isso ? um dos grandes pilares da r?dio.

Existe algum projeto para levar a Disney FM para outras cidades brasileiras?

No momento estamos focados e comprometidos em desenvolver e afinar o projeto, j? que ? um formato novo para todos. ? preciso estabelecer o projeto em S?o Paulo para, ent?o, projetarmos as possibilidades de rede.

A Mix FM ? a atual l?der de audi?ncia entre o p?blico jovem. Voc? que participou diretamente desse projeto poderia pontuar quais s?os as principais diferen?as entre o projeto Mix e o projeto Disney?

O projeto da R?dio Disney ? um projeto vitorioso em 10 mercados da Am?rica Latina, muito bem executado pela equipe. A R?dio Disney tem seu pr?prio formato de trabalho, orienta??o art?stica e objetivos que v?o somar ao mercado atual, agregar valor aos ouvintes e estabelecer um canal de participa??o e intera??o com eles sem precedentes.

Qual o impacto que a marca ?Disney? pode causar no mercado de r?dio e na audi?ncia?

? uma marca poderosa, muito s?ria e invariavelmente conectada a coisas positivas, inesquec?veis e que marcaram a vida das pessoas. Este ? o impacto. O mercado profissional de r?dio foi presenteado com uma empresa fant?stica que chega ao Brasil com um grande projeto de longo prazo. Eu vejo e acompanho, diariamente, a vibra??o de toda a nossa equipe em fazer a R?dio Disney. Mesmo os profissionais mais experientes parecem estar vivenciando uma esp?cie de rein?cio. ? especial. E ? isso que chegar? at? a audi?ncia.

Como funciona essa integra??o com artistas e demais produtos da Disney?

Com menos de um m?s de vida, gravamos, filmamos e fotografamos as maiores bandas e artistas do Brasil, e isto n?o ficou s? na R?dio Disney, de alguma forma este conte?do tamb?m foi e ser? utilizado nos Canais Disney, por exemplo, e na ?rea de cinema, gerando uma grande integra??o com a R?dio Disney e vice e versa.?

Como foi formada a programa??o da Disney FM em S?o Paulo? Ela ? diferente das demais FMs da rede espalhadas por outros pa?ses?

Sim, ? diferente das demais R?dios Disney presentes em outros pa?ses, mas, como toda rede de r?dios, seguimos uma grade de programa??o. Foram feitas as adapta??es necess?rias para o mercado brasileiro. H? programas exclusivos, que s? existem no Brasil. Outros est?o no ar em diversos pa?ses. J? as m?sicas s?o absolutamente orientadas para atender o p?blico ouvinte do Brasil.

S?o Paulo ? o maior e mais forte mercado onde a Disney FM est? presente? E qual ? a expectativa do grupo para a emissora de S?o Paulo?

Sim. Tanto sob o ponto de vista de neg?cios como de concorr?ncia. As r?dios s?o excelentes, tradicionais e bastante agressivas. S? h? concorr?ncia forte porque h? p?blico. Se h? p?blico ouvinte, h? possibilidades de investimentos. Este ? o melhor cen?rio poss?vel. A expectativa ? trazer para o p?blico brasileiro, a partir de S?o Paulo, uma emissora que carregue todos os atributos da marca Disney.

Quais foram os investimentos realizados em equipamento para a montagem da FM em S?o Paulo?

Posso dizer que o rigor aplicado em todo este processo de instala??o da emissora no Brasil ? algo not?vel. Aproveito para parabenizar o importante trabalho feito pelo Tudo R?dio. A cada dia encontro mais garotos e garotas interessadas em ingressar no mercado profissional de r?dio. A seriedade e compromisso do Tudo R?dio com o nosso meio tem sido muito importante de diversas maneiras. Inclusive para orientar aqueles que est?o se interessando pelo mercado profissional de r?dio. Parab?ns!

Vicca, agradecemos a entrevista e desejamos sucesso nessa nova etapa diante da R?dio Disney.

Tags: Disney FM, Marcos Vicca

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Daniel Starck

Daniel Starck é empresario, jornalista e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 17 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como consultor nas áreas artística e digital.



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