Panorama: Alpha FM alcança o quarto lugar geral. Jovem Pan FM, Nova Brasil FM e CBN disparam em São Paulo

Saiu há pouco mais um panorama geral da audiência FM da Grande São Paulo, considerado o principal mercado de rádio da América Latina. E o resultado foi positivo para o meio FM: houve mais um avanço no número de ouvintes na média por minuto, isso na comparação com o resultado anterior. Ou seja: o universo de ouvintes cresceu no FM paulistano. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, novembro/2014 a janeiro/2015):

Briga acirrada pelo topo

A Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes segue na liderança geral de audiência nos principais períodos da medição, com destaque para o 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira). Porém a disputa pelo topo do ranking ficou mais acirrada, principalmente no período 05h-00h (todos os dias e locais). As três primeiras colocadas viram oscilações negativas em suas médias de audiência, fato que “achatou” a disputa (principalmente entre Transcontinental e Nativa FM 95.3, rádio que assumiu a vice-liderança geral nesse período). Já no “comercial” (06h-19h, segunda à sexta-feira) a situação é mais favorável para a atual líder (Transcontinental), seguida no ranking pela Band FM 96.1 e pela Nativa FM.

A novidade do ranking ficou por conta da Alpha FM 101.7, emissora que há anos lidera no segmento adulto-contemporâneo. A rádio assumiu a inédita quarta colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais), cravando mais de 120 mil ouvintes por minuto após disparar no ranking (na medição anterior a rádio estava próxima dos 100 mil). A Alpha FM também evoluiu de forma considerável no “ranking comercial” (com cerca de 150 mil ouvintes por minuto e a quinta posição geral nesse período) onde ocupava a sétima colocação na medição divulgada em janeiro. Ainda no “comercial” a movimentação do ranking achatou as distâncias entre várias concorrentes, fato que contribuiu com a Top FM 104.1 que passou para a quarta colocação no 06h-19h (segunda à sexta-feira).

Ainda no “top10”

O meio FM viu mais movimentações de destaque no “top 10” do ranking paulistano. A Mix FM 106.3, líder no segmento jovem/pop, apresentou mais uma variação positiva nos principais períodos da medição e se aproximou da popular 105 FM 105.1 de Jundiaí no período 05h-00h (todos os dias e locais), filtro onde a FM ocupa a nona colocação geral (no comercial a rádio está em oitavo e também evoluiu de forma considerável, estando acima dos 120 mil na média de ouvintes por minuto). A 89 A Rádio Rock FM 89.1 também cresceu e voltou a figurar entre as 10 mais ouvidas no período 05h-00h (todos os dias e locais), seguida pela Metropolitana FM 98.5 nesse ranking.

Crescimentos expressivos

O “top 10” ainda reserva outra novidade, porém no “ranking comercial”. A Nova Brasil FM 89.7 disparou nesse período e assumiu a décima colocação geral (06h-19h, segunda à sexta-feira), superando concorrentes indiretas como 89 e Metropolitana. O avanço da rádio foi expressivo, com uma oscilação superior a 20 mil ouvintes por minuto no “comercial”. No 05h-00h (todos os dias e locais) a rádio também cresceu de forma considerável e foi para a 12ª colocação.

Porém a Nova Brasil FM não avançou sozinha: a Jovem Pan FM 100.9 segue registrando avanços em sua média de audiência, ganhando mais uma posição nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira). No “ranking comercial” a rádio já supera a marca de 80 mil ouvintes por minuto, além do fato de ter evoluído mais de oito colocações no período geral em relação ao resultado divulgado em setembro de 2014, época onde a rádio iniciou a sua atual reação em São Paulo. Outra emissora que tem avançado de forma semelhante é a CBN FM 90.5, rádio que retoma a 15ª colocação geral e registra na atual medição uma de suas melhores marcas no FM da Grande São Paulo.

Outra emissora que obteve uma forte variação positiva em sua média de audiência foi a BandNews FM 96.9, rádio que cravou na atual medição a sua melhor marca no ranking de São Paulo, isso na comparação com os índices registrados pela emissora desde a sua estreia, em maio de 2005.

O meio paulistano também viu variações positivas consideráveis nas médias de rádios como Antena 1 FM 94.7, Kiss FM 102.1, Rádio Bandeirantes FM 90.9, SulAmérica Trânsito FM 92.1, entre outras. Gazeta FM 88.1, Energia 97 FM 97.7, Rádio Disney FM 91.3, Transamérica FM 100.1 e Feliz FM 92.5 também foram exemplos de oscilações positivas no período 05h-00h (todos os dias e locais) na comparação com o resultado de janeiro.

Novo Critério Brasil

As pesquisas de audiência divulgadas em fevereiro desse ano abrangem o mês de janeiro de 2015, ou seja, período já contemplado pelo “Novo Critério Brasil”. Trata-se de uma nova classificação econômica da população brasileira que visa atualizar o perfil populacional. Essa modificação estava prevista para ser implantada em 2014, porém foi adiada para janeiro de 2015. Agora a nova classificação passa a influenciar as pesquisas dos principais institutos, inclusive aquelas que medem a audiência radiofônica.

Clique aqui e saiba mais sobre o “Novo Critério Brasil”.

> Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 15 primeiras colocadas, mercado que conta com cerca de 40 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – novembro/2014 a janeiro/2015), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Transcontinental FM 104.7 – 1.01%
02 – Nativa FM 95.3 – 1.00%
03 – Band FM 96.1 – 0.97%
04 – Alpha FM 101.7 – 0.67%
05 – Top FM 104.1 – 0.66%
06 – Vida FM 96.5 – 0.62%
07 – Gazeta FM 88.1 – 0.58%
08 – 105 FM 105.1 – 0.51%
09 – Mix FM 106.3 – 0.51%
10 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 0.44%
11 – Metropolitana FM 98.5 – 0.41%
12 – Nova Brasil FM 89.7 – 0.39%
13 – Jovem Pan FM 100.9 – 0.33%
14 – Antena 1 FM 94.7 – 0.32%
15 – CBN FM 90.5 – 0.32%

São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.