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Quarta-Feira, 15 de Junho de 2016 @ 11:00
Exclusivo: Educadora FM cresce e amplia disputa pela liderança em Campinas
Campinas - Briga por posição no “top 3” também segue acirrada entre CBN e Rádio Laser
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O mercado de rádio de Campinas também continua movimentado a cada atualização da medição de audiência local. Com base nos dados do Kantar Ibope Media, o rádio FM campineiro viu uma oscilação negativa na média de ouvintes por minuto, comparando o resultado atual com o anterior. Mas a movimentação providenciou alguns destaques importantes na briga por colocações. Acompanhe (05h-00h/todos os dias, locais e dispositivos, trimestre março a maio/2016):
Segue a “dobradinha” no topo
A Educadora FM 91.7 está entre os destaques da atual medição. A rádio ignorou a tendência de baixa vista no meio FM campineiro em vários períodos importantes da pesquisa, diminuindo assim a distância que a separa da primeira colocada. Importante lembrar que a Educadora FM também está isolada na liderança do segmento jovem/pop campineiro, além do fato de as duas primeiras colocadas no ranking geral continuarem distantes das demais FMs medidas em Campinas.
Apesar da aproximação da Educadora FM, a situação da Band FM 106.7 ainda é confortável: a emissora mantém a liderança geral em Campinas e a disputa pelo topo está entre as duas rádios do mesmo grupo (91.7 FM e 106.7 FM são controladas pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação). As demais rádios populares (hits) estão distantes da marca obtida pela Band FM.
Cabeça a cabeça
Campinas continua com várias rádios definindo posições nos detalhes devido a proximidade entre as concorrentes nas medições gerais. Um exemplo disso é a briga por um lugar no “top 3”, que envolve a CBN FM 99.1 e a Rádio Laser FM 93.3. Nas últimas medições a CBN tem levado vantagem se for considerado todos os dispositivos (FM e web). Já a Laser aparece em terceiro geral se o mercado considerar apenas a audiência acumulada no “offline” (FM).
Quem passou a ter uma condição mais “tranquila” na disputa por colocações foi a Cidade FM 92.5, emissora popular/hits que está em quinto geral. A atual movimentação do meio ampliou levemente a distância que a separa das demais concorrentes pelo ranking. Na sexta colocação está a Antena 1 FM 107.5, líder no segmento adulto-contemporâneo em Campinas.
Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acumulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do Tudo Rádio: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas.
Nova abordagem da pesquisa com audiência on-line
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil. Desde janeiro deste ano, a Kantar Ibope Media combinou as já realizadas entrevistas pessoais (indivíduo no domicílio) e entrevistas por telefone com uma nova forma de abordagem: a aplicação de questionário online na metodologia de medição de audiência de rádio. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o comitê nacional de clientes de rádio, que reúne cerca de 80 representantes de emissoras das 13 praças regulares aferidas pelo Kantar IBOPE Media. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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