Exclusivo: Massa FM, Caiobá e 98 FM se destacam na corrida por audiência em Curitiba

Curitiba também acompanhou mais uma atualização da audiência FM geral, universo medido pelo Kantar Ibope Media. Na capital paranaense e região metropolitana o meio FM não viu variações significativas nas médias de várias emissoras, porém chama a atenção a proximidade entre as primeiras colocadas do ranking geral. Confira alguns destaques da medição (05h-00h, todos os dias, locais e dispositivos, trimestre março a maio de 2016):

 

Disputa acirrada

 

Massa FM 97.7 e Caiobá FM 102.3 continuam proporcionando um cenário de intensa disputa pela liderança geral na Grande Curitiba. No período 05h-00h (todos os dias e dispositivos) a Massa FM continua na ponta, mesmo após sete meses com problemas de sinal em decorrência de vários contratempos técnicos (solucionados recentemente, conforme já destacado pelo Tudo Rádio). São 39 meses na ponta de cima da tabela. E a Caiobá FM 102.3 também manteve um desempenho de destaque, estando próxima da líder geral. No geral, as duas emissoras cravaram médias muito próximas dos números registrados na pesquisa anterior, o que ressalta a estabilidade nos índices das duas FMs.

 

E no “top 3” o mercado curitibano acompanhou o retorno da 98 FM 98.9 à terceira colocação geral no 05h-00h (todos os dias, locais e dispositivos). Entre as primeiras colocadas (top 5), a 98 FM foi a única emissora que oscilou positivamente na média de ouvintes por minuto comparado com o resultado anterior. 

 

Jovem Pan FM 103.9 (líder no segmento jovem/pop e muito próxima do “top 3”) e Gospel FM 89.3 (líder no gospel) fecham o “top 5”.

 

Mais destaques

 

Continua chamando a atenção do mercado local o desempenho alcançado pela BandNews FM 96.3, emissora que sustenta a expressiva sexta colocação geral no 05h-00h (todos os dias, locais e dispositivos). Na comparação com a medição passada, a 96.3 FM cravou uma marca muito parecida com a anterior. E o “all-news” em Curitiba teve o seu universo ampliado, já que a BandNews FM ficou estável e a CBN FM 90.1 apresentou uma variação positiva em sua média de ouvintes por minuto (retornou ao “top 10” curitibano).

 

Outra emissora que também oscilou de forma positiva foi a Ouro Verde FM 105.5, emissora líder no segmento adulto-contemporâneo na Grande Curitiba. Com isso, a 105.5 FM passa a ficar isolada na oitava colocação no 05h-00h (todos os dias, locais e dispositivos). 

 

Curitiba conta com cerca de 24 estações medidas na pesquisa, inclusive com a novata Uni FM 94.5 (ligada à UFPR - Universidade Federal do Paraná. Inaugurada em outubro passado).

 

Nova abordagem da pesquisa com audiência on-line

 

O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil. Desde janeiro deste ano, a Kantar Ibope Media combinou as já realizadas entrevistas pessoais (indivíduo no domicílio) e entrevistas por telefone com uma nova forma de abordagem: a aplicação de questionário online na metodologia de medição de audiência de rádio. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o comitê nacional de clientes de rádio, que reúne cerca de 80 representantes de emissoras das 13 praças regulares aferidas pelo Kantar IBOPE Media. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.

 

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