Instituto de pesquisa decide pausar medições de rádios na Austrália durante a covid-19. Nielsen toma medidas pra manter pesquisas nos EUA

A pandemia do coronavírus está atingindo também as pesquisas no meio Rádio em todo o mundo. Na Austrália, por exemplo, o GfK está com a pesquisa suspensa durante o período de pandemia. O instituto consulta cerca de 70 mil pessoas ao ano e as restrições do contato pessoal dificulta o levantamento. Nos Estados Unidos, a Nielsen suspendeu a contratação de pessoal para as pesquisas feitas pessoalmente.

A Commercial Radio Australia pediu ao GfK que acelerasse o trabalho em um grande projeto de medição híbrida durante a pausa nas classificações. "Nos próximos meses, será cada vez mais difícil continuar com as pesquisas e manter a integridade dos resultados", diz Joan Warner, CEO da Commercial Radio Australia, o órgão nacional da indústria que representa a indústria de rádio comercial da Austrália. 

Enquanto isso, o grupo comercial procura fazer o levantamento de audiência do rádio por outras fontes. Isso inclui um estudo da GfK já em andamento sobre as tendências de escuta de rádio durante a pandemia do COVID-19, além de escutar o RadioApp, que agrega estações australianas locais, além de outros dados de streaming, pesquisas on-line e o Australian Podcast Ranker.

Nielsen também busca alternativas para monitorar audiência nos Estados Unidos

Já nos EUA, a Nielsen está tomando medidas para manter a qualidade de suas estimativas de público-alvo nesses tempos incertos. Devido aos problemas de saúde causados pelo contágio do coronavírus, a empresa suspendeu todo o recrutamento pessoal para painéis. Isso representa cerca de 25% do recrutamento, exceto em Houston, onde a maioria dos membros do painel é recrutada pelos representantes da Nielsen indo de porta em porta para as casas das pessoas. 

Por outro lado, o recrutamento por telefone e correio continua. A Nielsen implementou ações especiais para manter os diários rolando e os medidores em movimento. "Estamos usando todas as ferramentas do kit de ferramentas para lembrar as pessoas a participar, mesmo quando as coisas fora da normalidade", disse Kelly Dixon, líder de negócios de áudio em ciência de dados da Nielsen.

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No Brasil, pesquisa do Kantar Ibope Media também passa por mudanças 

A medição de audiência do Rádio no Brasil, que é realizado pelo Kantar Ibope Media, também está passando por mudanças devido ao coronavírus. Segundo o instituto, a pesquisa atual ainda contou com pesquisadores nas ruas até o dia 19 de março. O Kantar afirma que houve uma "duplicação" dessas entrevistas "face to face" para que "seja preservada a granularidade de análises". E foram utilizados processos estatísticos para manter a proporção entre entrevistas realizadas "face to face" e online.

Já para abril, há um receio do setor de que a mudança na forma de fazer a pesquisa tenha impactado diretamente nos resultados, impossibilitando comparações com dados anteriores. Devido a pandemia do novo coronavírus, a partir de 1º de abril as pesquisas "face to face" serão substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus já impede desde o dia 20 de março que os pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Com informações do Inside Radio

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