Tendências | Levantamento da BIA Advisory Services estima receitas de quase US$ 166 bi de investimento em mídia nos Estados Unidos em 2023

A BIA Advisory Services divulgou uma previsão de publicidade local nos EUA para 2023. Segundo o levantamento, as receitas em todas as mídias chegarão a US$ 165,7 bilhões em 2023, uma queda de 0,5% em relação à estimativa final da BIA de US$ 166,5 bilhões para 2022. Com o incremento da receita política, a BIA projeta US$ 165,2 bilhões no total de publicidade local no próximo ano, um aumento de 4,8% em relação a 2022.

A BIA está prevendo que o rádio termine 2023 em US$ 13,5 bilhões e isso inclui a transmissão em AM e FM e o digital. A projeção da BIA, se for confirmada, resultaria em uma redução de 4% em relação ao número final projetado da BIA para 2022, que foi um ano político pesado. Portanto, lançando mão de US$ 5 bilhões em receita política de 2022, a receita local ficará estável.

“Este ano foi repleto de indicadores econômicos contrastantes, criando vários desafios para o mercado de publicidade local. Os problemas da cadeia de suprimentos continuaram a afetar os primeiros trimestres de 2022, dificultando os vendedores de mídia local. No verão, tínhamos grandes esperanças para o restante do ano; no entanto, os problemas de inflação e os temores de recessão começaram a surgir e isso interrompeu as recuperações antecipadas em setores importantes, como o automotivo”, disse Nicole Ovadia, vice-presidente de previsão e análise da BIA Advisory Services.

A previsão para 2023 mostra que o digital continua ganhando na mídia tradicional, aumentando sua participação para 49% do gasto total com publicidade em US$ 81 bilhões. A receita de anúncios de mídia tradicional é de 51% dos gastos com anúncios em US$ 84 bilhões. A BIA diminuiu ligeiramente suas estimativas digitais nas últimas rodadas de previsão devido a medidas de privacidade em dispositivos Apple e Android que impactaram levemente o crescimento da publicidade móvel.

A BIA realizou o webinar público “Principais Verticais à Prova de Recessão” para examinar oportunidades para vendedores locais.

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Com informações do Radio Ink