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Quinta-Feira, 01 de Dezembro de 2022 @ 11:04

Tendências | Levantamento da BIA Advisory Services estima receitas de quase US$ 166 bi de investimento em mídia nos Estados Unidos em 2023

São Paulo – Números devem ser praticamente iguais aos que foram investidos este ano

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A BIA Advisory Services divulgou uma previsão de publicidade local nos EUA para 2023. Segundo o levantamento, as receitas em todas as mídias chegarão a US$ 165,7 bilhões em 2023, uma queda de 0,5% em relação à estimativa final da BIA de US$ 166,5 bilhões para 2022. Com o incremento da receita política, a BIA projeta US$ 165,2 bilhões no total de publicidade local no próximo ano, um aumento de 4,8% em relação a 2022.

A BIA está prevendo que o rádio termine 2023 em US$ 13,5 bilhões e isso inclui a transmissão em AM e FM e o digital. A projeção da BIA, se for confirmada, resultaria em uma redução de 4% em relação ao número final projetado da BIA para 2022, que foi um ano político pesado. Portanto, lançando mão de US$ 5 bilhões em receita política de 2022, a receita local ficará estável.

“Este ano foi repleto de indicadores econômicos contrastantes, criando vários desafios para o mercado de publicidade local. Os problemas da cadeia de suprimentos continuaram a afetar os primeiros trimestres de 2022, dificultando os vendedores de mídia local. No verão, tínhamos grandes esperanças para o restante do ano; no entanto, os problemas de inflação e os temores de recessão começaram a surgir e isso interrompeu as recuperações antecipadas em setores importantes, como o automotivo”, disse Nicole Ovadia, vice-presidente de previsão e análise da BIA Advisory Services.

A previsão para 2023 mostra que o digital continua ganhando na mídia tradicional, aumentando sua participação para 49% do gasto total com publicidade em US$ 81 bilhões. A receita de anúncios de mídia tradicional é de 51% dos gastos com anúncios em US$ 84 bilhões. A BIA diminuiu ligeiramente suas estimativas digitais nas últimas rodadas de previsão devido a medidas de privacidade em dispositivos Apple e Android que impactaram levemente o crescimento da publicidade móvel.

A BIA realizou o webinar público “Principais Verticais à Prova de Recessão” para examinar oportunidades para vendedores locais.

Rádio terá participação próxima da TV em investimentos publicitários nos Estados Unidos

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Com informações do Radio Ink

Tags: Rádio, levantamento, Bia Advisory, investimento, publicidade, Estados Unidos

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Carlos Massaro

Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro da Comissão de Direito de Mídia da OAB de Campinas/SP, da Comissão de Direito da Comunicação e dos Meio da OAB da Lapa/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.



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