Metade das FMs de São Paulo mantém grade normal no streaming durante propaganda eleitoral no dial

A propaganda eleitoral obrigatória já começou no dial e é relacionada às eleições municipais de 2024. Esse fato levanta uma série de questões, das quais várias são curiosidades e também mostram a evolução de algumas tendências já vistas em pleitos anteriores. Uma delas é a separação por parte das rádios do que vai ao ar no dial FM e no streaming durante os dois horários fixos de propaganda eleitoral, às 07h00 e às 12h00. E, mesmo sendo apenas 10 minutos em cada faixa, metade das estações em FM de São Paulo decidiu seguir com suas grades normais no streaming, enquanto o FM cumpre a obrigatoriedade da propaganda política.

No monitoramento feito às 12h00 desta terça-feira (3) pelo tudoradio.com, considerando a lista de FMs consideradas com sinal local na cidade de São Paulo através do guia Dials FM tudoradio.com, das 53 estações que se enquadram nessa característica para serem consideradas, 27 seguiram com suas grades habituais no streaming, ou seja, não executaram a propaganda política via internet, enquanto cumpriram a obrigatoriedade que é restrita à transmissão em FM. 

Já outras 25 FMs com sintonia em São Paulo não separaram o que foi ao ar no dial FM e no streaming, ou seja, mantiveram o espelhamento do dial FM na internet, executando assim a propaganda eleitoral obrigatória.

Com o streaming crescendo em consumo, metade das emissoras de rádio de São Paulo aproveitaram de forma estratégica o streaming e seguiram com suas grades: quem tem programa de talk nesse horário, seguiu com seu programa de talk. Quem executa grade musical também manteve esse planejamento habitual. Nos dois casos, considerou que parte da audiência digital poderia se dispersar no horário da propaganda política para outras plataformas de áudio on-line, ou seja, foi considerado importante seguir a rotina para buscar a retenção dessa audiência às 07h e as 12h, diminuindo assim o impacto no hábito de escuta por parte dos ouvintes.

É bem possível que esses números relacionados a São Paulo podem ser alterados, já que às vezes, por questões técnicas, a separação dos dois canais (FM e streaming) não ocorre, com o digital espelhando o que está no ar via radiofrequência. Quem esteve com o áudio mudo ou offline no momento de monitoramento feito pelo tudoradio.com, caso de duas FMs no levantamento, foi considerado como alguém que seguiu espelhando o dial. 

O tudoradio.com irá atualizar essa listagem nos próximos dias, até para acompanhar a evolução desse quadro em São Paulo. E também é sabido que essa prática não é exclusiva do rádio paulistano, com vários exemplos de FMs espalhadas pelo país que separam os dois canais nesses momentos, como já ocorre habitualmente com a Voz do Brasil (obrigatória em radiofrequência). Mas como a capital paulista concentra o maior número de emissoras, as rádios de lá viram um termômetro sobre essa prática.

Outro ponto importante é que, em abordagens sobre estratégias de programação, o tudoradio.com incentiva as emissoras a praticarem a separação, já que não existe a obrigatoriedade de transmissão da propaganda no streaming. Isso é uma forma de se manter competitivo em um cenário de grande oferta de conteúdos nas plataformas digitais. 

Porém, é sabido que o período eleitoral amplia consideravelmente a demanda das equipes de emissoras, deixando muito complexo o planejamento das grades. Em resumo: também é compreensível em determinados casos a escolha em manter o espelhamento entre dial e streaming.

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O horário eleitoral gratuito para as eleições de 2024 começou em 30 de agosto e vai até 3 de outubro, com propagandas no rádio e na TV de segunda a sábado. As emissoras de rádio transmitem no dial das 7h às 7h10 e das 12h às 12h10, enquanto a TV exibirá das 13h às 13h10 e das 20h30 às 20h40. Caso haja segundo turno, a propaganda será veiculada entre 11 e 25 de outubro. A propaganda é distribuída entre candidatos a prefeito e vereador. E uma série de inserções lotam os intervalos das emissoras, por isso os dois blocos fixos diários foram reduzidos em relação ao que era praticado no passado.

Em 2022:

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Mas e as inserções eleitorais?

O ouvinte de rádio on-line já deve ter percebido que os famosos spots da propaganda eleitoral estão presentes no streaming das emissoras, mesmo aquelas que optaram por manter suas grades originais no digital durante dos dois blocos de 10 minutos cada. O motivo é operacional: como as inserções estão distribuídas no intervalo comercial, as estações precisariam disparar dois breaks diferentes para separar os conteúdos, indo um para o dial (com os spots eleitorais) e outro para o streaming. 

Com o avanço do digital e a prática comum de separação dos breaks já adotadas por AMs e FMs de outros países (principalmente nos Estados Unidos e na Europa), não será estranho observar a ausência de spots políticos via streaming nos próximos pleitos. Isso foi destacado em 2022 e ainda segue como uma expectativa futura no rádio brasileiro. Porém está mais próximo, pois algumas emissoras já experimentam separações de comerciais que vão ao ar no dial ou no streaming. A conferir.

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