O Rádio Hoje | Mercado de rádio no Reino Unido alcança audiência recorde, impulsionado por rádios digitais e comerciais

O último relatório da RAJAR (Radio Joint Audience Research) referente ao terceiro trimestre de 2024 mostra que o rádio no Reino Unido atingiu a marca recorde de 50,9 milhões de ouvintes adultos, superando os 50,8 milhões registrados no trimestre anterior, que era anteriormente o recorde de consumo do meio na região. Esse crescimento reflete o avanço das plataformas digitais e o fortalecimento das principais marcas de rádio no mercado londrino, com destaques para BBC Radio 5 Live, Boom Radio, GB News e emissoras da Global, como Capital, Heart, Smooth e Radio X. Além disso, estações exclusivamente online também experimentaram um aumento significativo. Ao longo dos últimos anos, o consumo semanal das estações de lá sofreu poucas alterações, oscilando sempre entre 87% a 89% desta região europeia ouvindo rádio semanalmente.

A participação do rádio comercial no total de ouvintes aumentou para 53,3%, uma alta notável em comparação aos 50,9% de dois anos atrás, enquanto a BBC manteve uma fatia de 44,5%. Vale lembrar que a audiência de rádio costuma ficar dividida entre as emissoras públicas e as comerciais, sendo que recentemente as comerciais passaram a contar com o maior volume de consumo por lá. Entre as tendências de consumo, destaca-se o aumento de 22% na utilização de smart speakers para escutar rádio, representando agora 17% de toda a audiência de rádio no Reino Unido. E a maior parcela segue com o DAB+, que é a transmissão digital de rádio terrestre.

Outros dados relevantes incluem o aumento da audiência semanal das rádios comerciais, que alcançou mais de 40 milhões de ouvintes, um crescimento em relação aos 39,2 milhões do ano anterior. O consumo online dessas emissoras também subiu, representando um terço da audiência total (32,8%), ante os 28,2% do ano passado. No cenário geral, a BBC continua com 32,6 milhões de ouvintes, seguida pela Global com 29,2 milhões e pela Bauer Media Audio UK, que registra 23,5 milhões de ouvintes semanais.

Desempenho das Principais Emissoras

Sintonia digital DAB + de rádios da BBC feita em um automóvel Mercedes / crédito: portal carbuyer

Entre as emissoras destacadas, Heart, Capital e Smooth se mantêm como as líderes do rádio comercial no Reino Unido, com Heart alcançando 12,99 milhões de ouvintes, Capital com 9,7 milhões e Smooth com 7,7 milhões. A Capital celebrou recorde com suas 17 estações, 13 das quais registraram aumento de audiência. A Smooth Radio também teve um desempenho positivo, com aumento em 14 de suas 18 áreas de cobertura. Já a Heart, que reúne 13 regiões em crescimento, bateu seu próprio recorde ao somar 12,99 milhões de ouvintes semanais em todo o Reino Unido.

No mercado de Londres, Heart London lidera entre as estações comerciais locais, com 1,94 milhão de ouvintes, seguida por Capital London com 1,78 milhão e LBC com 1,41 milhão de ouvintes semanais. Em um cenário de intensa competitividade, a Smooth Radio superou pela primeira vez a Magic, ocupando o quarto lugar com 1,24 milhão de ouvintes.

O Reino Unido é um mercado importante para o setor de rádio, já que as pesquisas realizadas pela Rajar mostram um consumo do meio impulsionado por meios de escutas via rádio terrestre (especial para o formato DAB+), como também o avanço da escuta via dispositivos conectados, através do streaming das emissoras.

Levantamento anterior -> Audiência de rádio online supera AM/FM pela primeira vez no Reino Unido; DAB+ lidera consumo

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Com informações da RAJAR e do portal RadioToday.UK. Colaboração de David Duck