Panorama: Rádio Melodia e Super Rádio Tupi disparam em audiência; FM O Dia lidera no Rio de Janeiro

O Rio de Janeiro acompanhou mais uma atualização da pesquisa que revela o consumo de rádio na capital fluminense e em sua região metropolitana. As notícias são positivas: observou-se um aumento tanto na audiência quanto no total de ouvintes únicos no FM local, segundo dados da Kantar IBOPE Media. De maneira geral, não houve mudanças na ordem do ranking FM nos principais períodos da medição. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2024):

Avanços no topo

A FM O Dia FM 100.5 (popular/hits) segue isolada na liderança geral de audiência e alcance no Grande Rio de Janeiro. Com novo avanço nas duas métricas, a emissora mantém o topo do ranking FM em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição que ocupa pela 32ª vez consecutiva. A FM O Dia também se destaca como o maior volume de audiência para um FM no país e o maior alcance, com mais de 3,1 milhões de ouvintes únicos.

Na sequência, a Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) é outro destaque desta medição, registrando a segunda maior alta percentual entre as FMs do top 10, com um crescimento de 3,5% em relação à medição anterior. Isso a posiciona na vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa e como o segundo maior volume de audiência para uma FM brasileira, considerando a média de ouvintes por minuto.

A JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) completa o top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, apresentando variação positiva em relação à medição passada, nos períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação também se destaca como o segundo maior alcance do Rio de Janeiro, com 2,3 milhões de ouvintes diferentes, além de deter o maior volume de audiência entre as FMs de seu formato.

Na sequência, a Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) se destaca como a estação com maior crescimento absoluto entre as FMs medidas, além de registrar o maior crescimento percentual entre as FMs do top 10. Para se ter uma ideia dessa evolução, a alta da 96.5 FM foi de 7,6% no período de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

O top 5 é completado pela 93 FM 93.3 (religiosa/gospel), isolada em sua posição nos principais períodos da pesquisa de audiência. Logo depois, a Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) se mantém isolada em sua posição no ranking FM, com destaque por estar no top 3 em métricas de alcance, com 1,75 milhão de ouvintes únicos.

Mais destaques

A Rádio Mix FM 102.1 (jovem/adulto-pop) também se destacou nesta medição, contribuindo para o aumento de audiência em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora permanece entre os maiores alcances do rádio no Rio de Janeiro, ocupando a sexta posição nesse quesito, com 1,05 milhão de ouvintes únicos.

Emissoras como Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) e Transamérica FM 101.3 (adulto/pop-esportes) aparecem em sequência no ranking FM nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Cada uma está isolada em sua respectiva posição.

Ainda considerando o período de 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o Rio de Janeiro observou aumento percentual significativo no número da Paradiso Rio FM 95.7 (adulto-contemporâneo), de 9%, posicionando a emissora mais próxima da Antena 1 Rio FM 103.7 (adulto-contemporâneo), esta que completa o top 10. A diferença entre as duas FMs é inferior a 1 mil ouvintes por minuto.

O Rio também viu uma forte alta percentual no número da BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes), que aparece na sequência do ranking FM. Com 9,5% de variação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 90.3 FM obteve a maior alta percentual entre as FMs medidas na pesquisa.

Ma sequência, o ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) apresenta a Rádio Catedral FM 106.7 (religiosa/católica), Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional-mpb) e CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes), rádios que aparecem em sequência no ranking FM, com a Novabrasil e a CBN próximas em filtros gerais.

Panorama anterior:
> Panorama: FM O Dia, Rádio Melodia e JB FM seguem com as maiores audiências do Rio de Janeiro

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Panorâmica do Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com