Tendências | Operadoras investem no rádio para atrair consumidores em busca de novos planos nos Estados Unidos

Operadoras de telecomunicação estão intensificando a veiculação de anúncios no rádio e no áudio digital para atrair consumidores que buscam melhores ofertas e serviços. Segundo a Media Monitors, a estratégia tem se ampliado especialmente no final do ano, visando um público crescente de “plan switchers” — clientes que trocam de operadora em busca de condições mais vantajosas.

Dados da Audacy mostram que o rádio AM/FM alcança 92% desse público, um aumento de 9% nos últimos anos. Entre os "plan switchers", 45% buscam planos mais baratos, enquanto 33% priorizam melhorias como maior velocidade e cobertura. Além disso, ouvintes de rádio têm 10% mais chances de trocar de operadora no próximo ano em relação à média da população adulta dos EUA, enquanto ouvintes de streaming são 48% mais propensos a realizar a mudança.

Relacionadas:
> A falha na percepção do consumo de mídia: como o rádio é subestimado pela publicidade
> Publicidade em áudio gera maior atenção, segundo Dentsu; Rádio se destaca

A influência dos anúncios em áudio também é destacada: quase metade dos consumidores visitam sites de marcas após ouvir propagandas em podcasts, e 29% chegam a concluir compras. Uma campanha recente de uma operadora mostrou que maior frequência de exposição — 21 ou mais impressões — gerou aumento de 11% na conscientização e 5% na intenção de escolha da marca.

O rádio AM/FM e o áudio digital se consolidam como canais indispensáveis para atingir e influenciar clientes em um mercado competitivo, evidenciando o potencial do áudio para transformar consumidores em clientes fiéis.

+ Inside Áudio 2024: O crescimento e as oportunidades do consumo de áudio no Brasil

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

Você também precisa ler:
> Rádio é mensurável e, quando bem executado, entrega resultados para a publicidade, indica Nielsen
> Rádio AM/FM mantém liderança como principal plataforma de áudio com publicidade, segundo Edison Research
> Consumo de áudio digital cresce, mas publicidade ainda investe apenas 3,1% no formato
> Pesquisa aponta desafios para mensuração em áudio digital; podcasts apresentam obstáculos
> Pesquisa destaca aumento do interesse em anúncios visuais nos receptores de rádio automotivos
> Entrega de publicidade segmentada via dial é uma das tendências comerciais para o rádio em 2025
> Para crescimento em receitas de publicidade local, equipes de rádio precisam vender on e offline
> Previsões publicitárias sugerem necessidade de atenção do rádio com o digital