Tendências | Media Trends & Predictions 2025: Kantar IBOPE Media aponta cinco tendências para o setor de mídia

O tudoradio.com segue abordando o Media Trends & Predictions 2025, relatório produzido pela Kantar IBOPE Media, para ajudar marcas, anunciantes, agências e plataformas a se posicionarem em um cenário de mídia cada vez mais complexo e competitivo. Na matéria anterior, o tudoradio.com destacou importantes disposições para o setor de áudio digital e rádio, apontando caminhos para inovação e fortalecimento em um ambiente competitivo e em constante transformação. Desta vez, a Kantar IBOPE Media apresenta cinco tendências estratégicas para o próximo ano. 

O estudo oferece insights essenciais para marcas, agências, emissoras de rádio e televisão, além de plataformas de vídeo sob demanda, com foco em adaptação às mudanças do comportamento do consumidor, avanços tecnológicos e novas demandas do mercado. Entre os destaques estão a convergência do ecossistema de mídia, a remodelação do consumo de conteúdo e o papel crescente da ciência de dados.

De acordo com Adriana Favaro, vice-presidente comercial da Kantar IBOPE Media, o estudo visa oferecer ferramentas para que empresas de mídia e anunciantes possam planejar o futuro de maneira estratégica, utilizando insights baseados em dados. “Ao criar experiências mais personalizadas, é possível aumentar a relevância e o engajamento em um ambiente altamente fragmentado”, afirmou.

As cinco tendências do relatório para 2025

1. Ecossistema de mídia: otimismo e convergência Em um cenário híbrido, as empresas de mídia têm diversificado seus modelos de negócios para acompanhar as mudanças no comportamento do consumidor e na evolução tecnológica. Contudo, o setor enfrenta uma “crise de identidade”, com limites cada vez mais difusos entre plataformas. 2. Conteúdo: batalha pela atenção do público O mercado de streaming, saturado em 2024, evoluirá em 2025 com uma reestruturação das formas como os consumidores interagem com conteúdos digitais. O desafio atrairá a atenção do público em meio a uma oferta abundante e dispersa. 3. Dados e privacidade: regulação e inteligência artificial Com maior foco na transparência, as empresas precisarão calibrar o uso de dados em conformidade com regulamentações de privacidade, ao mesmo tempo em que exploram o potencial da inteligência artificial para melhorar experiências e processos. 4. Medição de audiência: integração como diferencial As soluções crossmedia ganharão destaque, tornando a medição de audiência um recurso essencial para promover campanhas e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI). “A mensuração será cada vez mais estratégica para decisões informadas e baseadas em dados”, destacou Adriana. 5. Pessoas e habilidades: equipes para o futuro O domínio da ciência de dados será um diferencial competitivo em 2025. As empresas devem investir na formação de equipes interdisciplinares, com habilidades como visualização de dados, programação e estratégia colaborativa.

Perspectivas para o futuro

O relatório conecta transformações globais a dinâmicas locais, fornecendo uma visão abrangente dos desafios e oportunidades que moldam o setor. Com a rápida evolução do ecossistema de mídia, o estudo reforça a necessidade de inovação, adaptabilidade e colaboração como pilares para o sucesso em 2025.

Confira o estudo na íntegra: clique aqui.

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