Panorama: Atlântida FM mantém liderança em Florianópolis (SC); Band FM avança para o top 3 e Antena 1 cresce na capital catarinense

Com uma nova alta na média de audiência do rádio local, o mercado da Grande Florianópolis acompanhou mais uma atualização da pesquisa da Kantar IBOPE Media, que revela o atual cenário de consumo de rádio na região. A maioria das emissoras apresentou crescimento em seus números, impactadas pelas mudanças metodológicas e pela atualização das estimativas populacionais realizadas a partir dos dados de janeiro. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2025):

Mudança no top 3

Pela terceira vez consecutiva, considerando o período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Atlântida FM 100.9 (jovem/pop-rock) aparece na liderança geral de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa na Grande Florianópolis. Na medição anterior, a 100.9 FM havia registrado seu pico de audiência e, na atual, mantém a liderança de forma isolada nos principais períodos. A manutenção dessa posição de destaque pela Atlântida representa um marco histórico na trajetória da FM na capital catarinense.

Na sequência, a Regional FM 106.5 (popular/hits) também foi um dos principais destaques da medição atual, apresentando crescimento no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a mantém como a emissora mais próxima da atual líder geral, além de ampliar a concorrência pelo topo, já que houve uma redução da distância em relação à Atlântida na comparação com a pesquisa anterior. A Regional também sustenta uma vantagem confortável em relação às emissoras que vêm a seguir no ranking.

A Band FM 96.1 (popular/hits) foi o principal destaque da pesquisa no que diz respeito ao avanço de audiência e à conquista de posições. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora registrou um aumento superior a 14% em sua média, fato que se destaca ainda mais pela sequência positiva apresentada pela 96.1 FM: foram altas consecutivas, partindo da sexta colocação geral em filtros amplos, subindo para o top 5 na medição anterior e agora alcançando o top 3.

Outro destaque foi o novo avanço na média de audiência da Antena 1 FM 92.1 (adulto-contemporâneo), emissora que cresceu quase 4% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), abrindo uma vantagem maior sobre as rádios que a sucedem no ranking. O desempenho também a aproxima da Massa FM 97.7 (popular/sertanejo), que aparece à frente na pesquisa e ainda segue próxima do top 3 nos períodos gerais.

Mais destaques

A Itapema FM 93.7 (adulto-contemporâneo) foi outra emissora que apresentou crescimento no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que lhe garantiu a conquista de uma posição no ranking de audiência. Ela passou a ser seguida de perto pela Magia FM 107.3 (jovem/adulto-pop).

Aos poucos, a CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes) vem reduzindo a distância em relação às FMs que estão à sua frente na pesquisa, registrando uma alta superior a 5% em comparação com a medição anterior, considerando o mesmo período (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Também é destaque o crescimento da Cidade FM 90.7 (popular/hits) em relação à pesquisa anterior. A rádio obteve um aumento de audiência superior a 7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Mais Alegria FM 95.1 (religiosa/gospel) completa o top 10 entre as emissoras assinantes, também registrando variação positiva na medição.

Assim como nas duas pesquisas anteriores, emissoras como a Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop), que já disputou posições no top 3 e chegou a liderar o ranking geral, e a Jovem Pan News FM 103.3 (jornalismo/esportes) seguem fora da lista.

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 19 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Florianópolis.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Vista da região central de Florianópolis, com vista para o continente e a baía / crédito: Biblioteca Canva