Panorama: Atlântida, Massa FM e Itapema FM avançam em audiência na Grande Florianópolis (SC)

O mercado de rádio da Grande Florianópolis acompanhou mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que tem a capital catarinense como uma de suas praças regulares de medição. Diferentemente do que ocorre em outros mercados, o ranking FM de Florianópolis segue esvaziado com a saída de estações importantes, movimento iniciado no final de 2024. No geral, houve um ligeiro recuo na média de audiência em relação à medição anterior, mas várias emissoras assinantes não acompanharam essa tendência. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2025):

Altas no ranking FM

A Atlântida FM 100.9 (jovem/adulto-pop/rock) foi novamente o principal destaque da pesquisa entre as FMs assinantes. Após registrar alta na medição anterior, a 100.9 FM obteve novo crescimento de 3,69% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), consolidando-se ainda mais como o maior volume de audiência entre as estações consideradas na medição. Vale ressaltar que o valor atual alcançado pela Atlântida FM é significativamente superior ao que costumava registrar até 2024, período em que já figurava entre as líderes antes do esvaziamento da pesquisa.

Na sequência, a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) também se destacou ao registrar mais uma alta no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo a trajetória de crescimento observada na pesquisa anterior. Com isso, a emissora passou a ocupar a segunda colocação entre as assinantes, a frente da Band FM 96.1 (popular/hits). A diferença entre as duas é pequena, inferior a 400 ouvintes por minuto, o que pode manter a disputa acirrada nas próximas medições.

A Itapema FM 93.7 (adulto-contemporâneo), que vinha de forte alta na pesquisa anterior, manteve o desempenho positivo nesta medição em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 93.7 FM passou a ocupar a quarta colocação entre as FMs assinantes, seguida de perto pela Antena 1 FM 92.1 (adulto-contemporâneo). A distância entre ambas, considerando filtros gerais, é inferior a 500 ouvintes por minuto.

Na sequência, a Magia FM 107.3 (jovem/adulto-pop) segue mais próxima do grupo que lidera o ranking FM do que das emissoras com menores índices. Já a CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes) reduziu a distância que a separa desse grupo ao registrar avanço superior a 4,5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo a tendência de crescimento observada na medição anterior.

A Mais Alegria FM 95.1 (religiosa/gospel) também é uma das assinantes da pesquisa e apresentou leve variação positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Pesquisa esvaziada?

Desde o final de 2024, o mercado de Florianópolis tem presenciado a saída de diversas emissoras da medição, incluindo rádios que tradicionalmente figuravam entre os maiores volumes nos principais períodos analisados. Estão ausentes nesta edição rádios como a Regional FM 106.5 (popular/hits), Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop), Jovem Pan News FM 103.3 (jornalismo/esportes) e, a partir desta atualização, a Cidade FM 90.7 (popular/hits-esportes), que deixou de constar entre as assinantes.

Quem não é assinante da pesquisa, tem sua audiência considerada, mas sem a discriminação do seu nome e valor respondente. Esses números das não assinantes são somados em um único campo.

Entre as ausências, a Regional FM, que nas últimas décadas costumava figurar como líder de audiência, comunicou ao mercado no mês retrasado que passará a utilizar os dados da pesquisa do IRP Rádio como referência para planejamento, apresentada como uma alternativa à medição regular da Kantar IBOPE Media.

O tudoradio.com segue acompanhando de perto essa movimentação. Até o momento, o movimento de esvaziamento da medição regular está restrito à Grande Florianópolis. 

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+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 20 FMs são medidas na pesquisa de audiência da Grande Florianópolis, entre assinantes e não assinantes.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Vista para a Beira Mar Norte a partir da Ponte Hercilio Luz, em Florianópolis / Biblioteca Canva