Rádio mantém força no consumo automotivo e se destaca também na influência sobre decisões de compra, aponta estudo

O rádio segue como protagonista no ambiente automotivo e também como meio relevante na jornada de consumo. Dados recentes de consumo e uma nova pesquisa divulgada nos Estados Unidos reforçam não apenas a liderança do AM/FM dentro dos veículos, mas também sua capacidade de influenciar decisões de compra, inclusive em categorias estratégicas como o mercado de seguros automotivos. O tudoradio.com tem acompanhado esse cenário, que deverá nortear as discussões sobre o rádio no NAB Show 2026, que acontecerá a partir do dia 18 e terá cobertura do portal.

O tema vem sendo acompanhado pelo tudoradio.com, que mostrou recentemente a força do rádio no consumo de áudio dentro dos automóveis, mesmo diante de movimentos da indústria que testam a retirada da recepção AM/FM em modelos específicos. Segundo levantamento da Edison Research referente ao primeiro trimestre de 2026, o rádio responde por 55% de todo o consumo de áudio no ambiente automotivo nos Estados Unidos. Entre o público de 13 a 34 anos, a participação é de 46%, mantendo a liderança frente a plataformas digitais.

Apesar de iniciativas pontuais — como testes realizados por montadoras em veículos de entrada — pesquisas indicam resistência do público. Um estudo da Xperi aponta que 62% dos consumidores não considerariam comprar um carro sem rádio AM/FM, enquanto levantamento da National Association of Broadcasters (NAB) revela que 96% dos americanos consideram importante a presença do recurso nos veículos, principalmente por fatores como gratuidade e facilidade de uso.

Esse cenário ganha ainda mais relevância com a divulgação de um novo estudo da Katz Radio Group, que reforça o papel do rádio não apenas no consumo, mas também na influência direta sobre decisões de compra. A pesquisa, realizada com 600 consumidores entre 25 e 54 anos, aponta que 82% do público-alvo escuta rádio AM/FM semanalmente, o que garante alcance consistente em momentos como deslocamentos, rotina doméstica e atividades diárias.

De acordo com o levantamento, após a exposição a uma campanha publicitária de uma seguradora automotiva, 77% dos ouvintes afirmaram que considerariam a marca na próxima contratação. O estudo também destaca que mais de 90% dos entrevistados reconheceram atributos importantes transmitidos pelas peças, como confiança, qualidade, economia e foco no cliente.

Outro ponto ressaltado pela Katz é que a efetividade da comunicação está ligada à clareza das mensagens. Os entrevistados apontaram como diferenciais o tom informativo e educativo dos anúncios, além da objetividade na apresentação das vantagens do produto.

Na prática, os dados reforçam um cenário já observado no consumo automotivo: o rádio segue presente de forma relevante na rotina dos ouvintes e, ao mesmo tempo, demonstra capacidade de impactar decisões em momentos estratégicos da jornada de compra. Para o mercado, isso amplia a importância do meio não apenas como plataforma de entretenimento e informação, mas também como ferramenta eficiente de comunicação publicitária.

Diante desse contexto, a combinação entre alta penetração no ambiente automotivo, preferência declarada dos consumidores e impacto direto em intenções de compra indica que o rádio permanece como um ativo estratégico, mesmo em meio às transformações tecnológicas e às discussões sobre o futuro do entretenimento embarcado.

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