Panorama: Rádios jovens de São Paulo também geram expectativa no mercado

Após indefinições e especulações no final de 2012 o chamado “rádio jovem” de São Paulo volta a ser um dos destaques quando o assunto é a expectativa do meio. Essas emissoras ganharam alguns “holofotes” após mudanças em projetos artísticos e também devido alguns resultados de audiência já obtidos por essas estações. Assim como as “populares” que centralizam a disputa pelas primeiras colocações do ranking do Instituto Ibope (saiba mais clicando aqui), as “jovens” também almejam resultados mais expressivos entre as FMs mais ouvidas de São Paulo, tendo hoje duas representantes desse segmento entre as dez melhores colocadas na medição de audiência. A massificação de novos “hits” e “artistas” que podem ser identificados com esse gênero de rádio também auxiliam nesse “novo momento”. Acompanhe:

A expectativa gira em torno dos novos rumos que os projetos artísticos dessas rádios podem tomar nos próximos meses, além dos números já obtidos por essas FMs nas últimas medições. A Mix FM 106.3, rádio que nos últimos anos tem sido o canal de maior concentração de audiência do chamado “público jovem”, vem apresentando crescimentos seguidos desde o final do último semestre de 2012 e agora convive com uma nova fase em seu projeto artístico devido o retorno de Marcelo Braga à rádio (clique aqui e saiba mais). Outra emissora que apresentou uma reação na medição divulgada em abril foi a Metropolitana FM 98.5, rádio que também está sob nova direção artística e espera evoluir na pesquisa de audiência a partir do segundo semestre desse ano (clique aqui e saiba mais).

A Jovem Pan FM 100.9 foi a única entre as principais estações jovens de São Paulo que não apresentou mudanças expressivas em seu projeto artístico, porém a rádio vive a expectativa de distanciamento do período em que sofreu com problemas técnicos em seu sistema de transmissão (clique aqui e saiba mais). Na atual medição a rádio foi uma das FMs que mais cresceram em São Paulo em números absolutos, com base no índice da Jovem Pan nos principais filtros da pesquisa do Instituto Ibope. No ranking anterior a rádio já havia “estancado” a sua queda e apresentado leve melhora em seus números no período comercial.

Conforme amplamente divulgado pelo Tudo Rádio a UOL 89 A Rádio Rock FM 89.1 é uma das “culpadas” por esse novo momento artístico em São Paulo. A mudança em seu perfil e marca no final de 2012 proporcionou uma “agitação” completa no mercado em relação à disputa por audiência. Desde janeiro a emissora tem apresentado evoluções constantes da medição de audiência, chegando a superar concorrentes importantes nos principais períodos da pesquisa do Instituto Ibope. Na última pesquisa a 89 apresentou um recuo em sua média, fato que amplia a expectativa do mercado para os próximos resultados que serão divulgados pelo Instituto Ibope.

Outra novidade é o avanço da Rádio Disney FM 91.3, emissora que apresentou mudanças em seu projeto artístico no início desse ano (clique aqui e saiba mais) e na última medição chegou a registrar a sua maior média de ouvintes por minuto nos principais períodos da medição desde a estréia da rádio (corrida no final de 2010). Com isso a Disney FM “encostou” na Transamérica FM 100.1 (concorrente direta no segmento jovem, porém é um projeto que também explora o segmento esportivo de São Paulo – onde possuí seus picos de audiência).

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