Enquete: 92% dos visitantes do tudoradio.com se lembram que ouviram rádio quando realizaram outra atividade

Em fevereiro deste ano o tudoradio.com publicou uma análise da Deloitte que indica uma possibilidade da audiência de rádio pode ser "escondida" em pesquisas do tipo "recall", já que o público pode não lembrar que estava absorvendo um determinado conteúdo radiofônico enquanto desempenha outra atividade cotidiana. Com base nessa análise, o tudoradio.com questionou a audiência do portal e o resultado foi que 92% dos participantes da enquete afirmam lembrar que ouviram rádio quando realizam outra atividade.

A pergunta foi: "Você costuma se lembrar que ouviu rádio quando está desempenhando outra atividade?" Para 445 participantes, ou seja, 84% dos visitantes que responderam a enquete, eles se lembram que estavam ouvindo rádio enquanto realizam outra atividade cotidiana. Já para 8% dos que responderam o questionamento, a ação de se ouvir rádio ganha destaque perante a outra atividade que é realizada naquele momento.

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Apenas 5% dos participantes afirmaram que não ouvem rádio enquanto realizam outra atividade e, os 3% restantes indicaram que não se lembram que ouviram rádio enquanto realizam outras tarefas cotidianas. 

O que é possível considerar?

Aparentemente o resultado contradiz o estudo da Deloitte, este que indica diferenças entre os volumes de audiência em pesquisas com dispositivos eletrônicos (o PPM - Personal People Meter nos Estados Unidos) e as de recall (que dependem da lembrança do entrevistado sobre o consumo de rádio ou outro conteúdo). 

Como o rádio está presente em praticamente todos os locais (como restaurantes, bares, lojas e até em locais públicos) e sua audição é compartilhada com outras tarefas do dia, é possível que o ato de ouvir uma determinada emissora possa não ser lembrada com frequência. Foi o que sugere o estudo da Deloitte, onde a medição não eletrônica pode omitir volumes maiores relacionados à audiência de rádio (clique aqui e saiba mais).

Porém, o resultado da enquete não necessariamente desmente a Deloitte. Basta considerar que a pergunta não é específica de um determinado momento como, por exemplo, "qual emissora de rádio você ouviu ontem à tarde?". 

Em resumo: a enquete fortalece uma percepção da Deloitte, de que o rádio conta com um forte alcance perante a população, sendo um meio que detém a vantagem de poder ser acompanhado enquanto seu público executa qualquer outra atividade/tarefa. O público opta pelo rádio como um companheiro para o seu cotidiano diário.

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A enquete do tudoradio.com recebeu 528 participações entre o final de fevereiro e a primeira quinzena de abril. Vale ressaltar que a enquete não conta com processo científico de avaliação, sendo apenas uma forma de saber como foi o comportamento dos visitantes do portal perante o tema proposto.

E o portal tudoradio.com já está com uma nova enquete. A pergunta é a seguinte: "Você acredita que as smart-speakers (caixas de som inteligentes) vão substituir o rádio AM/FM nas residências brasileiras à exemplo do que ocorre nos EUA?". Clique aqui para participar.