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Segunda-Feira, 21 de Agosto de 2023 @ 07:01
O Rádio Hoje | Na França, 93% da população ouve rádio todos os meses; o digital está avançando
São Paulo - Dados mais recentes da Médiamétrie também indicam crescimento no alcance diário de ouvintes na região de Paris
O rádio tem colecionado números expressivos em diferentes países, com alta em seu consumo. Na França, onde o meio é monitorado pela Médiamétrie, as principais descobertas da medição mais recente sobre o consumo de rádio no país europeu são o crescimento no uso de dispositivos digitais para acompanhar o conteúdo das estações e também um avanço no alcance diário do rádio na região de Paris. No geral, mais de 93% da população francesa ouve rádio todos os meses. Acompanhe os principais pontos:
Em toda a França, diariamente o rádio alcança 74% da população, totalizando mais de 39 milhões de pessoas com 13 anos ou mais (dados do trimestre de abril a junho de 2023). Se considerarmos um alcance mais amplo, esse número salta para 51,8 milhões de pessoas, que ouvem rádio em média 18 dias por mês, independente do dispositivo utilizado (rádio receptor tradicional em FM analógico, rádio digital DAB+, streaming de áudio, entre outros).
O tempo médio diário de escuta por ouvinte é de 2 horas e 37 minutos.
Avanço no consumo digital conectado
Outro dado importante está relacionado ao uso de plataformas digitais conectadas para acompanhar o conteúdo das emissoras, referente aos dados globais de janeiro a março deste ano (sendo este o levantamento mais recente). Segundo a Médiamétrie, todos os dias, 9,3 milhões de pessoas ouvem rádio por meios digitais, (16,7% das pessoas com 13 anos ou mais), ou seja, 502 mil ouvintes a mais em 1 ano.
Divisão do consumo de rádio via digital entre dispositivos.
Conforme a Médiamétrie, essa progressão na audição de rádio em mídias digitais é impulsionada pelo smartphone, sendo o principal dispositivo digital utilizado pelos franceses para ouvir rádio, com 5,6 milhões de seguidores diários. Já as smart-speakers (caixas de som com inteligência artificial) atraem 1,4 milhão de ouvintes todos os dias, à frente do uso de computadores para streaming das emissoras.
Ouvir rádio em mídia digital atrai especialmente o público entre 35 e 49 anos (22,4% todos os dias). E, no total, o tempo de audição é de 2h12 em média por dia por ouvinte em meios digitais.
A participação dos meios digitais na escuta de rádio está aumentando significativamente: agora representa 19,9% do volume total de escuta, em comparação com 18,6% no ano anterior.
Divisão entre dispositivos conectados para escutar rádio (fatia laranja) e o uso de receptor de rádio (analógico e digital)
E em Paris?
Já no recorte sobre a região Île-de-France, onde fica Paris, a Médiamétrie apontou um crescimento diário do alcance de rádio na comparação com anos anteriores. No levantamento mais recente (abril a junho), quase 6,7 milhões de franceses escutam alguma emissora todos os dias, número que era pouco acima de 6,4 milhões no mesmo período em 2022.
A maior composição de audiência e também de alcance está no grupo de rádios consideradas "generalistas", ou seja, equivalentes às estações de jornalismo no Brasil. A liderança é da France Inter, rádio pública cujo alcance diário supera 1,3 milhão de pessoas, superando a antiga líder no setor, a RTL.
Entre as musicais nacionais, o maior alcance diário é da Skyrock (rap/hip hop/R&B), seguida pela NRJ (Pop CHR/Electro) e a Nostalgie (classic hits). Se somarmos esse grupo (que são bandeiras de redes nacionais musicais) ao grupo considerado local (mas também musical), o rádio de entretenimento/musical detém os maiores volumes de audiência e alcance da região de Paris.
Pesquisas recentes pelo Mundo:
EUA -> Rádio segue como a mídia de massa de maior alcance nos Estados Unidos
Alemanha -> Rádio mantém popularidade na Alemanha com 93% de alcance; DAB+ e podcasts avançam
Reino Unido -> Rajar: 89% da população do Reino Unido ouve rádio semanalmente. Smart speakers avançam
Austrália -> Rádio lidera no consumo de áudio na Austrália; Setor mostra forte capacidade de adaptação e inovação
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Qual a razão de olhar para lá fora?
O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.
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Com informações da Médiamétrie
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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