IA, rádio híbrido…nova edição do Rádio On resume o que foi destaque para o rádio no NAB Show 2024

O mais recente episódio do Rádio On, podcast produzido em parceria com o tudoradio.com, já está disponível e destaca o NAB Show 2024, evento global de comunicação e tecnologia realizado no mês passado nos Estados Unidos, com cobertura do portal. Temas como os desafios de novas receitas no digital, a atração de públicos mais jovens, a possível consolidação do rádio híbrido em automóveis e o avanço da inteligência artificial foram alguns dos temas que mais chamaram a atenção do setor de radiodifusão. O bate-papo ocorreu entre Daniel Starck e Cristiano Stuani, apresentadores do podcast.

Starck esteve presente em Las Vegas, local onde o NAB Show é realizado anualmente, e realizou uma cobertura especial para o tudoradio.com. O jornalista observa que as diferenças entre as edições do evento eram relativamente pequenas quando comparadas às mais recentes com as anteriores. Contudo, essa não foi a percepção em 2024, com a inteligência artificial alterando drasticamente o cenário em comparação a 2023, embora o tema já estivesse no centro da discussão no ano anterior.

> Artigo "Futuro próximo do rádio une ferramentas e ações que priorizam a experiência do ouvinte", por Daniel Starck

O rádio desempenhou um papel especial na abertura oficial do NAB Show 2024, segundo Daniel, sendo o foco de uma demonstração de como as soluções de inteligência artificial podem influenciar a produção de conteúdo. Em um dos exemplos desse cenário, a empresa Futuri apresentou três produções de rádio e desafiou os presentes a responder se aqueles conteúdos eram gerados por humanos ou por IA. A plateia se dividiu nos três casos e, quem pensou que era humano, errou. Todas as produções eram originadas de IA. Segundo a empresa, o objetivo é que esse processo torne as pessoas mais criativas e produtivas, liberando mais tempo para dedicarem-se a mais projetos ou até mesmo à vida pessoal.

No mesmo palco, segundo Starck, também se discutiram os impactos que a IA pode causar no setor e na sociedade, sejam positivos ou negativos, necessitando de um amplo debate para uma possível regulamentação. Assimetrias regulatórias também foram debatidas no NAB Show 2024, ou seja, as diferenças de regulamentação enfrentadas entre os veículos de comunicação e as big techs, como responsabilização de conteúdos e disseminação dos mesmos, entre outros pontos.

De acordo com Daniel, embora a IA seja fascinante e esteja em voga, é importante ficar atento às tecnologias que, teoricamente, não são novidades. Isso porque é fundamental saber se elas ganharam "tração", ou seja, escala, tornando-se uma realidade para o setor. Starck percebeu que esse é o caso do "rádio híbrido" em automóveis, hoje presente em mais de 159 países, com mais de 6 milhões de veículos capazes de unir os pontos fortes de uma transmissão de AM/FM com dados conectados. Esse sistema avança, ampliando as oportunidades comerciais e de prestação de serviços aos ouvintes.

Essencialmente, segundo Daniel, executivos de rádios apostam na qualidade da experiência do ouvinte com o rádio, seja por meio de seu conteúdo em áudio ou em vídeo via plataformas digitais, e também por meio dos displays cada vez mais modernos dos receptores (com destaque para os automotivos). Há também uma discussão, já bem conhecida no Brasil, sobre a necessidade de gerar conteúdos em vídeo, complementares ao que o rádio já faz, para aproveitar o crescimento no investimento publicitário nesse tipo de formato.

Destaque também para a apresentação do streaming HLS+, pela Super Hi-Fi. Trata-se de uma solução que possibilita a interatividade em um fluxo ao vivo de áudio. O sistema, que está em processo de adoção pela Audacy, uma gigante das rádios dos EUA, permite avançar uma música e retornar ao fluxo ao vivo, além de outras interações possíveis. Em uma explicação simplificada, a tecnologia cria fluxos/atalhos, utilizando processos de programação para oferecer conteúdos alternativos ao que está no ar, seguindo a mesma linha/formato da estação. Foi feita uma analogia com uma autoestrada: são criados atalhos/rampas para outros conteúdos, que se integram ao fluxo principal (que seria a autoestrada), conforme explicado por Starck. Agora, resta a expectativa se essa novidade ganhará escala, sendo adotada pelas empresas de rádio, inclusive no Brasil.

O Rádio On está em sua segunda temporada e o especial sobre o NAB Show 2024 é o terceiro episódio a ser lançado neste ano.

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