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Sexta-Feira, 07 de Fevereiro de 2025 @ 06:42
O Rádio Hoje | RAJAR: Rádio atinge 87% da população do Reino Unido a cada semana
São Paulo - Consumo digital cresce e representa 72% do total de horas de consumo do meio; DAB (rádio digital terrestre) lidera entre todas as formas de se escutar rádio
A mais recente pesquisa da RAJAR (Radio Joint Audience Research), referente ao quarto trimestre de 2024, revelou que o rádio segue como um dos principais meios de comunicação no Reino Unido, mantendo um consumo relativamente estável. Segundo o levantamento, 87% da população adulta, o equivalente a 50 milhões de pessoas, sintonizaram alguma estação de rádio ao longo da semana, totalizando 1,033 bilhão de horas de escuta no período. A pesquisa RAJAR mostra que o alcance semanal do rádio no Reino Unido permaneceu estável ao longo dos últimos trimestres, variando entre 87,2% e 88,8% da população adulta.
O estudo também destaca a crescente digitalização do consumo de rádio no país. Atualmente, 77% da população escuta rádio por meio de plataformas digitais, como DAB (rádio digital terrestre), DTV (televisão digital), aplicativos/web e alto-falantes inteligentes. O tempo total de escuta digital chegou a 746 milhões de horas semanais, representando 72% do consumo total de rádio no Reino Unido.
O DAB+ continua liderando entre as plataformas digitais, sendo responsável por 59% das horas de escuta digital. Já os alto-falantes inteligentes (smart speakers), como Amazon Echo e Google Nest, registraram 22% do tempo total dedicado ao rádio digital. O consumo via aplicativos e sites representou 15%, enquanto a televisão digital (DTV) obteve 4%.
A pesquisa também revela a distribuição do consumo de rádio por ambiente. O levantamento indica que 61% da audiência ocorre dentro de casa, 59% em veículos (carros, vans e caminhões) e 18% no trabalho ou em outros locais.
Dispositivos inteligentes: o novo rádio residencial
Os dispositivos inteligentes continuam desempenhando um papel importante no consumo de áudio. Segundo a RAJAR, 63% dos usuários de smart speakers utilizam seus dispositivos para ouvir rádio. Além disso, 21% afirmam que escutam rádio diariamente por meio desses aparelhos.
O relatório também indica um crescimento no consumo de conteúdos sob demanda. 36% dos usuários de smart speakers escutam podcasts pelo menos uma vez por mês, enquanto 28% acessam rádio via smartphone ou tablet regularmente. Já o consumo de conteúdos de rádio via “catch-up” (reprises ou sob demanda) foi registrado por 15% dos ouvintes.
> 87% da população adulta (15+ anos), ou seja, 50 milhões de pessoas, sintonizam suas estações de rádio semanalmente.
> O total médio de horas de escuta semanal foi de 1,033 bilhão de horas.
> Em média, cada ouvinte escuta 20,6 horas de rádio ao vivo por semana.
> 77% da população ouve rádio digitalmente todas as semanas por meio de DAB (rádio digital), DTV (televisão digital), aplicativos/web ou alto-falantes inteligentes.
> No total, a escuta digital representa 72% do total de horas ouvidas semanalmente, sendo 27% realizadas online.
> 746 milhões de horas foram consumidas por meios digitais.
> O DAB lidera com 59% das horas digitais.
> Alto-falantes inteligentes (smart speakers) respondem por 22% do consumo digital.
> Aplicativos e sites representam 15%.
> A TV digital (DTV) tem uma participação menor, com 4%.
> 61% da audiência ocorre em casa.
> 59% da audiência ocorre em veículos (carro, van ou caminhão).
> 18% da audiência acontece no trabalho ou em outros locais.
> 63% dos usuários de alto-falantes inteligentes os utilizam para ouvir rádio.
> 21% ouvem rádio todos os dias nesses dispositivos.
> 36% dos usuários de alto-falantes inteligentes escutam podcasts pelo menos uma vez por mês.
> 28% ouvem rádio via smartphone ou tablet pelo menos uma vez por mês.
> 15% acessam conteúdos de rádio via “catch-up” ao menos uma vez por mês.
> O alcance semanal da rádio manteve-se relativamente estável ao longo dos trimestres recentes, variando entre 87,2% e 88,8% da população adulta do Reino Unido.
Gráfico com a evolução do alcance semanal de rádio desde 2022 / RAJAR
Levantamento anterior -> Mercado de rádio no Reino Unido alcança audiência recorde, impulsionado por rádios digitais e comerciais
Pesquisas recentes pelo Mundo:
Brasil -> Rádio é ouvido por 79% da população no Brasil em 13 mercados monitorados pela Kantar IBOPE Media
EUA -> Rádio AM/FM supera o áudio digital em alcance diário nos Estados Unidos, revela estudo
França -> Áudio é consumido por 97% da população da França; Rádio lidera com folga nesse formato de mídia
Alemanha -> Rádio segue dominante entre as plataformas de áudio na Alemanha; 93,1% da população escuta o meio
Suíça -> Diariamente, 72% da população da Suíça ouve rádio
Portugal -> Tempo médio de consumo de rádio ultrapassa 3 horas diárias em Portugal
Austrália -> Em apenas uma semana, rádio alcança 81% da população na Austrália; escuta digital avança
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Com informações da RAJAR. Colaboração de David Duck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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