IBC2025 aponta necessidade de parcerias entre empresas digitais e grupos de mídia; rádio digital avança pela Europa

Um fio condutor entre os principais painéis do IBC2025 foi a necessidade de união entre os mais diferentes agentes de conteúdo para atuar de forma eficiente em uma era de consumo fragmentado. A dificuldade enfrentada pelas empresas de mídia, que precisam entregar em múltiplas plataformas para superar esses obstáculos, também é compartilhada por grandes players digitais, que buscam a credibilidade, as marcas e a capacidade de alcançar grandes públicos que o rádio e a TV ainda garantem. Atuação com agregadores, parcerias de distribuição de conteúdos, uso das redes sociais, entre outros pontos, já são práticas consolidadas, mas agora passam a ter a inteligência artificial como aliada para ampliar alcance e qualidade. Nesse contexto, o rádio digital também avança na Europa. O tudoradio.com cobriu o IBC2025 direto da Holanda, com os apoios de AMIRT, ASSERPE, BeAudio, BrasilStream e RadioData.

O consumo fragmentado de conteúdo em múltiplas plataformas, principalmente entre as gerações mais novas — mas também perceptível em faixas etárias mais altas —, foi destacado como realidade global. A publicidade, por sua vez, migra cada vez mais para formatos de extrema personalização, direcionados ao público que se deseja atingir, buscando afinidade e convertendo pessoas em fãs. Esse movimento foi evidenciado nas palestras de Evan Shapiro, que analisou o comportamento da audiência e possíveis tendências, e de Maria Rua Aguete, que mostrou para onde está sendo direcionado o investimento. O Brasil também foi citado nesse processo de transformação.

A indústria não está em descompasso com essa necessidade estratégica. Já é perceptível no IBC a diferença em relação ao último NAB Show, realizado há apenas cinco meses. Mais soluções de inteligência artificial foram apresentadas, com a promessa de otimizar processos, ampliar a entrega multiplataforma, apoiar o planejamento das empresas e, principalmente, refinar o conteúdo oferecido ao público, seja na produção ou na etapa final de consumo. Ou seja, os desafios aumentam, mas também crescem as ferramentas para enfrentá-los.

Nesse cenário, o rádio se insere em várias frentes possíveis. Com custos mais enxutos e sustentado pela força do áudio, que acompanha o público em diferentes atividades do dia a dia, o meio segue relevante, dependendo diretamente da qualidade do produto, do uso correto das plataformas e de outras estratégias. A margem de erro ficou reduzida: o público espera qualidade e eficiência no dial e no digital, em meio a uma concorrência que inclui players poderosos também em busca de acerto contínuo.

Na Europa, centro do IBC, o rádio passa por uma transformação digital em ritmos diferentes, conforme país e região. Os números apresentados pela WorldDAB, associação que representa a tecnologia DAB+, reforçaram essa realidade. O destaque fica para o Reino Unido, onde dois terços do consumo de rádio já ocorrem no digital (DAB+ dominante e streaming em alta). França, Alemanha e Holanda seguem no mesmo caminho, em ritmo acelerado nos últimos anos. Em Amsterdã, sede do evento, chama atenção a presença de publicidade de rádios em pontos públicos de transporte, mesmo em uma cidade onde o carro — tradicional aliado do rádio — não é predominante.

Publicidade rádios nas ruas de Amsterdã: Qmusic, Skyradio e Radio 538 / tudoradio.com

Nesse contexto, o crescimento do streaming em dispositivos conectados, o uso de agregadores de áudio, podcasts, a popularização do rádio digital terrestre e a exploração do FM de forma mais assertiva são elementos que garantem presença e relevância. A fragmentação, além do consumo, também se reflete na receita, o que reforça a necessidade de eficiência em todas as frentes. Assim, o rádio precisa estar pronto no dial e no digital para participar como protagonista dessa transformação. Se a era atual é da afinidade, como apontou Shapiro, trata-se de um território onde o meio sempre soube atuar com força.

Acompanhe na sequência um resumo dos principais painéis acompanhados pela cobertura do tudoradio.com:

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Painel no IBC 2025 aponta fim da “guerra do streaming” e avanço de parcerias globais

Durante o IBC 2025, em Amsterdã, Maria Rua Aguete destacou que a chamada “guerra do streaming” deu lugar à cooperação estratégica entre plataformas e broadcasters, impulsionando a economia global de mídia, projetada em US$ 1,1 trilhão para 2025. Exemplos incluem parcerias como Netflix/TF1 e Amazon Prime/France.tv na França, além de ITV e Disney no Reino Unido. No Brasil, usuários combinam em média 2,6 serviços pagos e 7,3 gratuitos com publicidade, refletindo a relevância crescente de formatos híbridos. Aguete ainda apontou o avanço do retail media, que pode movimentar US$ 300 bilhões até 2030, e o crescimento de modelos como a TV conectada com anúncios (FAST). O painel concluiu que o futuro do setor depende da convergência entre modelos de negócio, inovação tecnológica e cooperação entre players. Leia mais sobre.

Usuário redefine consumo de mídia e amplia economia da afinidade, aponta Evan Shapiro no IBC 2025

Durante a palestra “The New Normal” no IBC 2025, em Amsterdã, o especialista Evan Shapiro destacou que o poder no ecossistema de mídia migrou definitivamente das corporações para os usuários, impulsionado pela fragmentação do consumo e pela centralidade do celular como “controle remoto da vida”. Ele apontou a estagnação de conglomerados como Disney, Warner e Comcast frente ao crescimento trilionário das Big Techs, ressaltando que a lógica atual se baseia em conveniência: assinar, maratonar e cancelar. Shapiro destacou ainda o papel dominante do YouTube, que amplia sua presença da tela pequena para formatos maiores, e reforçou que a paixão dos fãs é o motor da chamada “economia da afinidade”, na qual engajamento e identificação com o público são mais determinantes do que fidelidade a marcas ou plataformas. Leia mais sobre.

Rádio digital terrestre DAB+ ganha força na Europa

O IBC 2025, realizado em Amsterdã, reforçou o avanço do rádio digital terrestre em padrão DAB+ na Europa, com a tecnologia já consolidada em países como Reino Unido, Alemanha, França, Holanda, Noruega e Suíça. Segundo dados apresentados pelo WorldDAB, dois terços da audiência de rádio no Reino Unido já ocorre em plataformas digitais, com predominância do DAB+, enquanto na Alemanha e na França a digitalização também ganha fôlego com forte presença de rádios públicas e comerciais. Além de ampliar a diversidade de conteúdo, o modelo proporciona novas funcionalidades, como metadados enriquecidos, cobertura de alertas de segurança e integração mais eficaz com dispositivos conectados, incluindo automóveis .

Durante o evento, representantes de diferentes países detalharam os estágios da digitalização. O Reino Unido consolidou o DAB+ com canais exclusivos da BBC, voltados para o público jovem e adulto, e inovações como o ASA (Automatic Safety Alert), que emite alertas geolocalizados. Já a Espanha ainda enfrenta entraves regulatórios, apesar de avanços técnicos, enquanto a Croácia relatou crescimento de cobertura e adesão comercial. Na França, o rádio digital cobre a maior parte do território, com expansão significativa nos últimos anos, e a Holanda destacou campanhas de marketing que tornam o DAB+ cada vez mais presente na vida urbana, inclusive em cidades com baixo uso de automóveis .

Os dados apresentados evidenciam que, embora o ritmo de adoção varie entre mercados, o rádio digital terrestre já se firmou como realidade europeia, em sinergia com o FM e o streaming. O modelo amplia a oferta de estações, melhora a qualidade de transmissão, fortalece o consumo em dispositivos conectados e garante relevância competitiva ao meio diante da fragmentação do mercado de mídia. Para especialistas, a experiência europeia mostra que a combinação de regulação, diversidade de conteúdo e inovação tecnológica é o caminho para consolidar a digitalização do rádio.

Detalhes em:
> Rádio digital DAB+ ganha força na Europa e foi destaque no IBC2025
> IBC2025: Países detalham estágio do rádio digital DAB+ na Europa

IBC 2025 discute IA, formatos locais e disputa pela atenção do público

No painel “Media 2025: Winners and losers in the new content ecosystem”, realizado no IBC 2025 em Amsterdã, executivos como Thomas Gruber (ProSiebenSat.1 PULS 4) e Jens Richter (Fremantle) analisaram o impacto da inteligência artificial, a valorização dos formatos locais e os desafios da economia da atenção. Gruber defendeu a neutralidade como diferencial competitivo em um ambiente polarizado, ressaltando que a força do setor ainda reside em conteúdos autênticos e culturais, exemplificados pelo sucesso do formato Farmer Wants a Wife. Ele também destacou o avanço da IA, que até 2030 poderá analisar mais de 100 horas de vídeo simultaneamente e criar “modelos de mundo” capazes de simular física e causalidade, aproximando conteúdos artificiais da realidade. Apesar disso, reforçou que a tecnologia deve ser aliada da criatividade humana, e não substituí-la. Leia mais sobre.

Publicidade em transmissões ao vivo ganha força no streaming, aponta painel do IBC 2025

Durante o IBC 2025, executivos da Brightcove, Tencent Cloud e Zixi destacaram que transmissões ao vivo se consolidam como espaço premium para a publicidade digital, elevando engajamento e retorno de investimento. O painel mostrou que modelos híbridos como AVOD e SVOD, quando associados ao ao vivo, geram CPMs mais altos e maior aceitação do público em assistir a anúncios em troca de conteúdo de qualidade. Ben Lupton (Brightcove) ressaltou que o streaming ao vivo já entrega experiência similar à TV tradicional, ampliando a atratividade comercial, enquanto Fred Sun (Tencent Cloud) apontou o potencial de formatos curtos como microdramas. O debate reforçou oportunidades para rádios e TVs no fortalecimento de transmissões digitais e no áudio ao vivo. Leia mais sobre.

GenAI ganha espaço no IBC 2025, mas especialistas defendem protagonismo humano

No painel “A Framework for Generative AI” do IBC 2025, representantes do Grupo Globo, YLE, RAI e a consultora Yaara Marchiano discutiram como a inteligência artificial generativa pode transformar a produção de conteúdo e entretenimento. Os participantes destacaram avanços como a aceleração da prototipagem e da experimentação criativa, mas também apontaram desafios técnicos, como inconsistências de personagens, falhas em fotorrealismo e limitações de integração entre ferramentas. Foi apresentado um framework modular para combinar soluções distintas e otimizar fluxos de trabalho. Apesar do potencial, os especialistas reforçaram que a GenAI deve ser aliada do processo criativo humano, não substituta. Leia sobre.

Agentes digitais de IA ganham protagonismo em mídia e entretenimento no IBC 2025

No IBC 2025, em Amsterdã, Rick Champagne (NVIDIA) apresentou no painel “Agentic AI 101” como agentes digitais estão transformando fluxos de trabalho no setor de mídia e entretenimento, ao raciocinar, planejar e executar tarefas de forma autônoma. Entre os exemplos, destacou transmissões esportivas interativas, nas quais o público poderia identificar produtos usados por atletas e adquiri-los em tempo real, ampliando engajamento e receita. Champagne também ressaltou o avanço das tecnologias de publicidade inteligente em plataformas AVOD e defendeu a IA como parceira criativa, capaz de colaborar em processos de planejamento, execução e inovação. Leia mais sobre.

IA de fala transforma fluxos de trabalho em emissoras, aponta IBC 2025

No IBC 2025, em Amsterdã, o CEO da VoiceInteraction, Dr. João Neto, destacou como tecnologias de processamento de fala — reconhecimento automático, legendagem em tempo real, transcrição, monitoramento e identificação de conteúdo — estão sendo adotadas por rádios e TVs para ampliar acessibilidade, eficiência e monetização. Casos como a Mediacorp, de Singapura, mostram o uso de metadados para segmentação e distribuição digital, enquanto ferramentas como Audiomiede e AI Smart Cut reforçam a precisão (95% a 100%) e a relevância estratégica da IA da fala nas operações de mídia. Leia mais sobre.

Registro da sala acompanhando os painéis dedicados ao rádio digital na Europa / crédito: tudoradio.com

Cobertura tudoradio.com do IBC2025

O IBC2025 (International Broadcasting Convention), também conhecido como IBC Show, ocorreu entre os dias 12 e 15 de setembro, no centro de exposições RAI Amsterdam, na Holanda. Todo o conteúdo produzido pelo tudoradio.com no pré, durante e pós-evento está disponível em destaque na capa do portal, nas redes sociais e também na página especial tudoradio.com/ibc2025, com os apoios de nomes como AMIRT, ASSERPE, BeAudio, BrasilStream e RadioData. 

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