Panorama: Antena 1 dispara em Florianópolis (SC); Atlântida e Massa FM seguem com as maiores audiências

A pesquisa regular de rádio na Grande Florianópolis realizada pela Kantar IBOPE Media, que tem a capital catarinense como uma de suas 13 praças com medição atualizada todos os meses, continua convivendo com um esvaziamento, fato que foi ampliado com a saída de mais uma FM importante. Porém, outras emissoras relevantes seguem na medição e os números gerais consideram todas as estações, independentemente de serem assinantes ou não, o que mostra um avanço de 1,21% na audiência geral do FM local na comparação com os dados anteriores. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2025):

Movimentações na medição

A Atlântida FM 100.9 (jovem/pop-rock) continua como a emissora de maior volume de audiência entre as estações assinantes da pesquisa, mantendo-se também em um patamar historicamente elevado para a praça, similar ao observado desde 2024, quando passou a figurar com a maior média de audiência antes mesmo da saída de outras assinantes. Entre as rádios que permanecem no ranking FM, há uma vantagem segura para a Atlântida.

Também é destaque o desempenho da Massa FM 97.7 (popular/sertaneja), que manteve uma tendência de alta em seus números na medição atual ao variar de forma positiva em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), após um forte crescimento na comparação com a pesquisa anterior. Isso amplia um pouco mais a vantagem em relação à Band FM 96.1 (popular/hits), que aparece como terceiro maior volume de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa na Grande Florianópolis.

Quando o assunto é alta de audiência, o principal destaque da pesquisa ficou com a Antena 1 FM 92.1 (adulto-contemporâneo), que cravou um crescimento considerável na comparação com os dados anteriores, avançando mais de 17% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a fez ficar à frente de sua concorrente direta na medição, a Itapema FM 93.7 (adulto/alternativa), que aparece logo em seguida no ranking FM.

A movimentação da audiência local também deixou a CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes) mais próxima da Itapema FM em períodos gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Já a Mais Alegria FM 95.1 (religiosa/gospel), que segue presente na pesquisa, continua renovando sua melhor marca de audiência a cada atualização, agora avançando mais 19% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Pesquisa esvaziada?

Desde o final de 2024, o mercado de Florianópolis tem presenciado a saída de diversas emissoras da medição, incluindo rádios que tradicionalmente figuravam entre os maiores volumes nos principais períodos analisados. Estão ausentes nesta edição rádios como a Regional FM 106.5 (popular/hits), Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop), Jovem Pan News FM 98.3 (jornalismo/esportes) e Cidade FM 90.7 (popular/hits-esportes). Emissoras como Nostalgia FM 101.3 (adulto-contemporâneo) e Alpha FM 91.3 (adulto-contemporâneo), novidades no dial FM local, também não estão entre as assinantes. E a Magia FM 107.3 (jovem/adulto-pop) foi quem deixou de assinar a partir da medição atual.

Quem não é assinante da pesquisa, tem sua audiência considerada, mas sem a discriminação do seu nome e valor respondente. Esses números das não assinantes são somados em um único campo.

Entre as ausências, a Regional FM, que nas últimas décadas costumava figurar como líder de audiência, em maio comunicou ao mercado que passará a utilizar os dados da pesquisa do IRP Rádio como referência para planejamento, apresentada como uma alternativa à medição regular da Kantar IBOPE Media.

O tudoradio.com segue acompanhando de perto essa movimentação. Até o momento, o movimento de esvaziamento da medição regular está restrito à Grande Florianópolis. 

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+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 20 FMs são medidas na pesquisa de audiência da Grande Florianópolis, entre assinantes e não assinantes.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Ponte Hercílio Luz ao pôr do sol, em Florianópolis / crédito: depositphotos.com