Rádio AM/FM retoma força nos ambientes de trabalho nos EUA e representa 63% da escuta de áudio no local

O rádio AM/FM segue em processo de recuperação no ambiente de trabalho nos Estados Unidos no pós-pandemia, com números expressivos de participação no consumo de áudio. De acordo com a Edison Research, 63% do tempo de escuta de plataformas com publicidade durante o expediente é dedicado ao rádio, conforme levantamento realizado no primeiro trimestre de 2025. O dado representa um avanço de 10 pontos percentuais em relação ao mesmo período de 2024, quando esse índice era de 53%. Isso ajuda a ampliar o alcance e a audiência do rádio norte-americano além do carro, se aproximando dos níveis de escuta no trabalho que eram vistos antes da crise da covid-19.

Esse crescimento é atribuído ao retorno mais consistente de rotinas presenciais nas empresas, após os anos de interrupção causados pela pandemia. Com a retomada do modelo tradicional de expediente, o rádio reconquista espaço no cotidiano dos profissionais, se consolidando como a principal plataforma de áudio no ambiente corporativo. O dado reforça ainda a relevância do meio quando os ouvintes estão mais próximos das decisões de compra — especialmente em situações como o deslocamento e a permanência no local de trabalho.

Outro dado relevante da Edison mostra que o AM/FM continua dominando o áudio com publicidade no carro, com 84% da participação de escuta nesse ambiente.

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Paralelamente, os podcasts também mantêm trajetória de crescimento. Segundo os dados mais recentes do relatório Share of Ear (referentes ao terceiro trimestre de 2025), os podcasts já representam 10% do tempo total de consumo de áudio diário entre o público norte-americano com 13 anos ou mais.

O destaque é o período do meio-dia, que concentra 29% da escuta de podcasts — o maior índice entre os recortes por faixa horária. Em seguida, aparecem o período da manhã (6h às 10h), com 24%, e a tarde (14h às 18h), com 21%. A escuta cai no período noturno e na madrugada, mas ainda responde por 11% do total diário entre 22h e 2h.

Esse comportamento abre oportunidades para o rádio tradicional. A presença forte dos podcasts durante o expediente reforça a relevância do áudio como meio de consumo mesmo em contextos multitarefa. Isso permite que radiodifusores explorem o formato digital como extensão de suas marcas tradicionais, ampliando a presença nos diferentes momentos da jornada do ouvinte — seja no carro, no trabalho ou nos intervalos.

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Ilustração / tudoradio.com

Com informações da Edison Research e Radio Ink