O Rádio Hoje | Audiência do rádio AM/FM sobe 3% com nova metodologia da Nielsen e cresce entre ouvintes mais jovens

A atualização da metodologia do Portable People Meter (PPM), medição eletrônica da Nielsen, gerou um aumento significativo na audiência do rádio AM/FM nos Estados Unidos. Segundo análise de Pierre Bouvard, da Westwood One/Cumulus Media, os dados da pesquisa de janeiro de 2025 apontam crescimento expressivo nos horários de pico e fins de semana, além de uma maior participação dos públicos de 18-49 e 25-54 anos. O novo critério considera sessões de escuta a partir de três minutos, proporcionando uma medição mais ampla e realista do consumo de rádio. A audiência total do meio cresceu 3% em relação ao ano anterior, consolidando sua força como mídia de massa.

Mudança na medição amplia alcance do rádio AM/FM

A partir de janeiro de 2025, a Nielsen passou a considerar ocasiões de escuta com duração mínima de três minutos para atribuição de audiência no PPM, reduzindo a barreira anterior de cinco minutos. Esse ajuste fez com que uma parcela relevante do consumo de rádio – especialmente em deslocamentos curtos e momentos de escuta esporádica – passasse a ser computada.

O impacto foi notável: todos os períodos do dia registraram crescimento de dois dígitos na audiência dos públicos de 12+ e 25-54 anos, com destaque para os horários de pico e os fins de semana, que apresentaram os maiores avanços.

A nova metodologia beneficiou especialmente os períodos de maior consumo de rádio em deslocamentos, essencial no caso norte-americano. Nos mercados medidos por diário da Nielsen, a escuta no carro representa a maior parte do consumo fora de casa – chegando a 79% nos fins de semana e 73% nos horários de pico. Como esses períodos registram sessões mais curtas de escuta, agora contabilizadas pelo PPM, o crescimento foi mais acentuado.

Gráfico mostra que a audiência do rádio AM/FM entre pessoas 12+ cresceu significativamente entre janeiro de 2024 e janeiro de 2025. Os maiores aumentos ocorreram nos fins de semana (16%) e nos horários de pico durante a semana, especialmente das 15h às 19h (+16%) e das 6h às 10h (+14%).

Perfil da audiência do rádio AM/FM se torna mais jovem mas sem mudanças nos formatos de rádio

A atualização da medição resultou em uma maior participação de ouvintes das faixas etárias mais jovens. A única queda na composição do público foi registrada entre os 65+ anos, enquanto os grupos de 25-54 e 18-49 anos – os mais valorizados pelo mercado publicitário – foram os que mais cresceram.

E mesmo com a mudança metodológica, os formatos de rádio nos mercados PPM mantiveram sua participação praticamente inalterada. Comparando os dados de outubro de 2024 com janeiro de 2025, houve poucas variações, com destaque para o crescimento de 0,6 pontos percentuais do formato Adult Contemporary (AC) e uma queda de 0,6 pontos no Urban. Já o formato News/Talk registrou leve alta, possivelmente influenciado pelo cenário de notícias intensas, como grandes eventos climáticos e a posse do novo presidente dos EUA.

Audiência total do rádio AM/FM nos EUA cresce 3%

No cenário nacional, a Nielsen Nationwide apontou um crescimento de 3% na audiência total do rádio AM/FM nos Estados Unidos. Entre os públicos estratégicos para o mercado publicitário, a faixa de 18-49 anos cresceu 2%, enquanto os ouvintes de 25-54 anos aumentaram 3%.

A mudança metodológica também elevou a participação dos grandes mercados na audiência total do rádio. Em outubro de 2024, os mercados PPM representavam 36% da escuta do público 25-54 anos nos EUA; em janeiro de 2025, essa participação subiu para 38%.

Com a nova metodologia, será possível distribuir intervalos mais curtos ao longo da programação. Estudos da Nielsen, Media Monitors e Coleman Research indicam que intervalos de dois minutos retêm 99% da audiência anterior, enquanto breaks de seis minutos mantêm 85% do público.

Segundo a análise de Pierre, com base nos dados da Nielsen, essa estratégia beneficia os anunciantes, aumentando a retenção da audiência nos intervalos comerciais e melhorando os resultados das campanhas de rádio.

De acordo com a análise de Bouvard, com a modernização do PPM, a Nielsen reforça a importância do rádio AM/FM no cenário publicitário, consolidando sua posição como a principal mídia de alcance nos Estados Unidos.

O gráfico da Nielsen projeta que, em 2025, a audiência do rádio AM/FM entre 18-49 anos será 47% maior que a da TV, ampliando sua vantagem

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Com informações da Nielsen Audio e da Westwood One / Cumulus Media