Estudo destaca que rádio conquista espaço entre a Geração Z e reforça papel em campanhas publicitárias nos Estados Unidos

O rádio segue consolidando sua relevância entre os mais jovens. Durante a Advertising Week 2025, realizada em Nova York, executivos de grandes marcas ressaltaram a crescente conexão da Geração Z com o meio, em contraste com a queda de impacto das mídias de massa tradicionais. Segundo dados apresentados durante o evento, os ouvintes de 13 a 24 anos passam, em média, mais de quatro horas diárias consumindo áudio — e o rádio aberto (AM/FM) representa 16% desse total, superando podcasts e serviços como SiriusXM.

O levantamento foi conduzido pela Edison Research, com foco nos hábitos da Geração Z, e também apontou que 10% dos adolescentes entre 13 e 17 anos afirmam que o rádio é sua principal fonte para descobrir novas músicas — índice duas vezes maior do que o registrado entre jovens de 18 a 24 anos. Outro destaque é a análise do Share of Ear (Q2 2025), realizada pelo Katz Radio Group, que revelou que o rádio AM/FM responde por 45% do tempo diário de consumo de áudio com anúncios entre pessoas de 18 a 34 anos. O meio supera os podcasts (32%) e os streamings com publicidade (22%).

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Durante o evento, executivos como Mark Weinstein, CMO da Hilton, defenderam que a comunicação com o público jovem precisa evoluir: “A Geração Z está crescendo em um ambiente mais tribalizado. Não existe mais mídia de massa. É preciso construir comunidades com significado”, afirmou. A presidente da EOS Products, Soyoung Kang, também reforçou que os jovens são mais fiéis do que se imagina, porém mais seletivos. “Eles têm mais acesso à informação e sabem como manipulá-la”, explicou. Uma pesquisa da empresa indicou que essa geração é 30% mais propensa a manter fidelidade a uma única marca em todas as categorias.

O levantamento Techsurvey 2025, da Jacobs Media, reforça a importância do rádio local nesse contexto: 55% dos ouvintes da Geração Z citam as personalidades e os programas das rádios como o principal motivo para sintonizar. Quase metade afirma sentir maior conexão emocional com o rádio local do que com qualquer outra plataforma de áudio.

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Além disso, os eventos ao vivo seguem como ponto forte do meio. Dados da Audacy mostram que 40% dos participantes descobrem novas marcas em eventos promovidos por rádios, e 58% relatam um vínculo emocional maior com os patrocinadores após essas experiências. Esse engajamento também gera conversão: 48% dos membros da Geração Z e 61% da Geração Y disseram já ter adquirido produtos de marcas conhecidas em eventos presenciais de emissoras.

Os resultados apresentados reforçam a ideia de que, enquanto o marketing evolui para abordagens baseadas em comunidade e autenticidade, o rádio se posiciona como um dos meios mais eficazes para gerar conexão, relevância e engajamento com os públicos mais jovens.

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Com informações do Radio Ink