Rádio mantém força nos EUA: emissoras natalinas impulsionam audiência e ampliam alcance em até 20%

A tradicional aposta no formato all Christmas, ou seja, quando as emissoras dos EUA adotam uma grade musical e plástica voltada ao Natal, voltou a se mostrar altamente eficaz no rádio norte-americano durante o período de festas. De acordo com levantamento do portal Inside Radio, as dez emissoras líderes em audiência PPM que migraram integralmente para a programação natalina apresentaram um desempenho expressivo no Holiday Book 2025 da Nielsen, especialmente quando comparado ao mesmo período do ano anterior. O tudoradio.com já havia antecipado essa tendência nos resultados de dezembro, que apontavam um crescimento relevante para a medição exclusiva do período de festas.

Na média, o alcance acumulado (pessoas com 6 anos ou mais) dessas dez FMs cresceu 8,5% em relação ao Holiday 2024. Nove delas ampliaram sua entrega de audiência ano a ano, sendo que seis superaram essa média geral e cinco registraram crescimentos em dois dígitos, reforçando o impacto positivo do formato sazonal no consumo de rádio durante o fim de ano.

Mais uma vez, a liderança ficou com a iHeartMedia, que dominou o topo do ranking. A adulta-contemporânea Lite FM 106.7 (WLTW), de Nova York, alcançou 4,6 milhões de ouvintes únicos, avanço de 10,7% na comparação anual, mantendo-se como a principal referência entre as rádios natalinas dos Estados Unidos. Na medição de dezembro, a emissora já estava superando a marca de 4 milhões em alcance, conforme antecipado pelo tudoradio.com.

O maior crescimento proporcional, no entanto, veio do décimo lugar. A Magic FM 106.7 (WMJX), de Boston, operada pela Audacy, registrou 1,2 milhão de ouvintes únicos, número 15,7% superior ao observado no Holiday 2024, consolidando-se como o destaque em evolução percentual entre as dez primeiras.

Outras emissoras também apresentaram crescimentos expressivos acima de dois dígitos. A Sunny FM 99.1 (KODA), de Houston, chegou a 2,4 milhões de ouvintes, enquanto a 99.9 K-EZ (KESZ), de Phoenix, alcançou 1,5 milhão (ambas com alta de 12,3%). Já a Star FM 102.1 (KDGE), de Dallas, fechou o período com 1,8 milhão, crescimento de 10,4%.

A força da iHeartMedia ficou ainda mais evidente com a presença das cinco primeiras posições do ranking. Além da líder WLTW, aparecem a KOST FM 103.5, de Los Angeles, em segundo lugar, com 3,5 milhões de ouvintes (+9,3%), e a Lite FM 93.9 (WLIT), de Chicago, que somou 2,1 milhões, avanço de 7%. Completam o grupo as já citadas KODA e KDGE.

No total, a iHeartMedia emplacou sete das dez emissoras natalinas mais ouvidas do país. A WNIC, de Detroit, aparece na nona posição com 1,3 milhão de ouvintes, registrando leve retração de 1,2% em relação ao ano anterior. A Audacy garantiu duas representantes no top 10, além da WMJX, com a B101.1 (WBEB), da Filadélfia, que atingiu 1,7 milhão de ouvintes, crescimento de 2,8%. A lista é completada pela KOIT FM 96.5, de San Francisco, emissora da Bonneville International, com 1,4 milhão e alta de 1%.

Fora do top 10, apenas uma outra FM superou a marca de 1 milhão de ouvintes no Holiday 2025: a WASH, de Washington, DC, também da iHeartMedia, que registrou 1,1 milhão de ouvintes únicos, com um expressivo crescimento de 20,1% em relação ao levantamento natalino do ano anterior.

Lite FM NY, KOST FM Los Angeles, Lite FM Chicago e KOIT San Francisco, com seus logotipos temáticos para o período

O que isso significa?

Mesmo com a maior oferta de formatos de mídia, principalmente no digital, o rádio continua mantendo números expressivos nos principais mercados internacionais e também alguns hábitos tradicionais importantes para o setor, como a busca pelos formatos natalinos nos Estados Unidos (país que conta com uma oferta mais madura de serviços de áudio e mídia). Vale recordar que o rádio norte-americano tem um alcance que supera a marca de 92% da população, segundo a Nielsen.

No geral, em dezembro, foram 31 FMs de diferentes formatos atingindo a marca de 1 milhão de ouvintes únicos nos EUA, número que tende a aumentar ao longo do ano, já que parte desse alcance das “emissoras natalinas” costuma migrar para estações de outros formatos.

E no Brasil?

Todos os dados de alcance de rádio são importantes como termômetro para o desempenho do meio no mundo. Em meio a uma forte concorrência com outras plataformas de mídia que tentam abocanhar esse consumo concentrado pelas FMs, desempenhos positivos em iniciativas como as programações de Natal sempre evidenciam a capacidade do rádio de se adaptar e oferecer conteúdos alinhados à realidade de consumo atual.

No Brasil, o formato “100% natalino” não é aplicável, porém várias emissoras adotam plásticas artísticas referentes ao fim de ano e ao Natal, inclusive com conteúdos especiais para a época. Em dezembro, isso é intensificado, inclusive com algumas rádios assumindo uma comunicação mais clara sobre as festas de fim de ano, com destaque para estações de formato adulto-contemporâneo, que incorporam mais fortemente essa característica. No dia 25 de dezembro, Natal, é comum observar programações “100% natalinas”, a exemplo do que a Antena 1 fez em rede nacional.

E, conforme já destacado pelo tudoradio.com, apesar de as metodologias de pesquisa serem diferentes, o rádio brasileiro também conta com dados de alcance e ouvintes únicos (alcance em 30 dias), cujas atualizações serão divulgadas nos próximos dias pela Kantar IBOPE Media e destacadas pelo tudoradio.com em recortes especiais. Mercados como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Fortaleza e Porto Alegre costumam contar com ao menos uma FM cujo alcance iguala ou supera a marca de 1 milhão de ouvintes únicos.

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Ilustração / tudoradio.com