ABERT reúne mercado publicitário em Porto Alegre e reforça avanço do Rádio 3.0 no ambiente multiplataforma

O rádio como plataforma expandida no ambiente digital, sua força em audiência e confiança junto ao público, além da capacidade de conversão comercial para marcas e anunciantes, pautaram a primeira edição regional do projeto Rádio & Mercado em Sintonia, realizada na última quinta-feira (30), em Porto Alegre. Promovido pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), em parceria com a Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (AGERT), o encontro reuniu mais de 100 profissionais entre radiodifusores, agências e anunciantes e teve como um de seus principais destaques a apresentação do conceito de Rádio 3.0, modelo que posiciona o meio como um ecossistema multiplataforma centrado no áudio, integrado ao dial e ao digital. O evento também apresentou dados atualizados sobre consumo, publicidade e expansão digital do rádio, além de cases práticos e discussões estratégicas sobre o posicionamento do meio no mercado publicitário.

Realizado no Espaço Caldeira, o encontro abriu a agenda regional da ABERT voltada ao fortalecimento da relação entre radiodifusão e mercado anunciante, em um momento em que o rádio amplia sua presença para além do receptor convencional e consolida novas frentes de distribuição e monetização.

Na abertura, o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, reforçou o papel histórico e econômico do rádio, destacando a relevância do meio como ferramenta de desenvolvimento social, cultural e comercial. Segundo o executivo, a aproximação entre radiodifusores, agências e anunciantes fortalece o entendimento sobre a capacidade de entrega de resultados do rádio, especialmente em um cenário de transformação no consumo de mídia.

O presidente da AGERT, Alessandro Hech, destacou a capacidade de adaptação do rádio e sua integração com o ambiente digital, reforçando que o meio segue presente em diferentes plataformas e formatos de consumo.

Cristiano Flôres e Alessandro Hech, durante a abertura do evento / ABERT

Inovação e transformação na comunicação

Abrindo os painéis, Hugo Rodrigues, sócio da WMcCann e um dos principais nomes da publicidade brasileira, trouxe ao evento uma reflexão sobre inovação, transformação e adaptação às novas dinâmicas de mercado. Com a provocação “a inovação começa no mercado ou começa em você?”, Hugo abordou os impactos da inteligência artificial, das mudanças no comportamento do consumidor e da velocidade de transformação da comunicação.

Ao longo de sua apresentação, o executivo reforçou o papel do rádio dentro da jornada de consumo, destacando o meio como peça relevante em estratégias integradas de mídia, especialmente pela capacidade de complementar alcance e frequência em campanhas multiplataforma.

Rádio 3.0 e os novos dados do setor

Um dos momentos centrais da programação foi o painel “Leitura de mercado, publicidade, posicionamento e oportunidades”, conduzido por Daniel Starck, fundador do tudoradio.com, e pelo consultor Cristiano Stuani, com mediação do pesquisador Fernando Morgado. E a apresentação teve como foco o conceito de Rádio 3.0, modelo que mantém o áudio como matriz principal, mas amplia sua distribuição por meio do dial, streaming, aplicativos, redes sociais, podcasts, vídeo, carros conectados e novas interfaces digitais. A proposta consolida a visão do rádio como um produto multiplataforma, onde o digital atua como expansão de alcance e não como substituição do consumo tradicional.

O painel destacou a evolução da recepção do rádio, que hoje passa por receptores convencionais, smartphones, smart speakers, smartwatches, tablets, computadores, TVs conectadas e sistemas automotivos híbridos. E entre os dados apresentados, chamou atenção o avanço do rádio híbrido, tecnologia que combina sinal terrestre e dados digitais, já presente em 159 países e em mais de 10,5 milhões de veículos em circulação.

No cenário nacional, os números reforçam a força do meio: 79% da população ouve rádio nos 13 mercados monitorados pela Kantar IBOPE Media, enquanto o tempo médio diário de consumo chega a 3h47. Além disso, 70% da audiência ainda acontece via receptores tradicionais FM e AM. A pesquisa também reforça a força da relação emocional do público com o meio: 60% associam o rádio à informação, 54% à emoção, 36% à diversão e 29% ao companheirismo.

No ambiente comercial, os dados reforçam a eficiência publicitária do rádio: 56% afirmam gostar do formato publicitário no meio e 43% relatam ter pesquisado ou comprado produtos após contato com campanhas em áudio. E outro indicador apresentado aponta que o rádio segue como o meio de comunicação de maior confiança entre os brasileiros, alcançando índice de 81%.

No recorte regional, Porto Alegre aparece acima da média nacional. Segundo os dados apresentados no evento, 82,1% da população da Grande Porto Alegre ouve rádio, com tempo médio diário de 3h42, consolidando a força do meio no mercado gaúcho.

Já no ambiente digital, a expansão da audiência também foi destaque. Segundo o levantamento apresentado, o incremento digital passou de 67% no segundo semestre de 2024 para 73% no início de 2026, atingindo pico de 83% em dezembro do ano passado. Na prática, isso significa que, para cada dez ouvintes no dial FM, outros sete a oito são agregados pelas plataformas digitais, ampliando o alcance sem impacto sobre a base tradicional de audiência.

Fernando Morgado, Daniel Starck e Cristiano Stuani durante o evento em Porto Alegre / ABERT

Anunciantes reforçam relevância do meio

O painel “Visão do Anunciante” reuniu a CEO da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), Sandra Martinelli, e a gerente de Comunicação e Marketing da Central Sicredi Sul/Sudeste, Anna Quadros. O debate abordou a relação entre construção de marca e performance, mensuração de resultados e o papel do rádio dentro de um ecossistema de mídia fragmentado.

Sandra destacou o rádio como parte de um ambiente ampliado de áudio, integrado hoje ao streaming e aos podcasts, ampliando as possibilidades de conexão entre marcas e consumidores. Já Anna reforçou o peso do rádio na comunicação regional e local, especialmente em mercados interiorizados, onde o meio mantém forte presença comunitária e alta capacidade de capilaridade.

Agências e cases práticos

Encerrando a programação, o painel “Visão da Agência” contou com a participação de Camilo Moraes e Thales Hohl, da Sobe, além de Jair de Mattos, diretor da Associação Brasileira de Agências de Publicidade do Rio Grande do Sul (ABAP-RS). Os participantes apresentaram um case prático de mídia envolvendo rádio, reforçando a eficiência do meio em campanhas de alcance, frequência e conversão. O debate destacou o rádio como ferramenta estratégica dentro do planejamento de mídia, especialmente quando alinhado a uma construção criativa adequada ao ambiente de áudio.

A apresentação do encontro foi conduzida pela jornalista Sandra Bodowsky, da RBS TV.

Presença do público durante o evento organizado pela ABERT, em parceria com a Agert / ABERT

Próximas edições

A realização da primeira edição regional do Rádio & Mercado em Sintonia reforça um movimento mais amplo de reposicionamento estratégico do rádio, agora consolidado como plataforma de áudio expandida, integrada ao digital e cada vez mais inserida no planejamento de marcas, agências e anunciantes.

A agenda do projeto já conta com novas etapas confirmadas ao longo de 2026. O próximo encontro será realizado em 18 de junho, em Belo Horizonte. Depois, o evento segue para São Paulo, em 27 de agosto, e encerra o calendário anual em Fortaleza, no dia 27 de novembro. A proposta da ABERT é ampliar o debate sobre inovação, transformação digital, mercado publicitário e fortalecimento do rádio como meio estratégico para marcas e negócios.

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