Rádio mantém alcance elevado no Reino Unido, supera 51 milhões de ouvintes e amplia consumo em plataformas digitais

O consumo de rádio no Reino Unido voltou a apresentar avanços em importantes indicadores no segundo trimestre de 2026. A mais recente pesquisa da RAJAR (Radio Joint Audience Research), responsável pela medição oficial de audiência do meio no país, mostra que o rádio passou a alcançar semanalmente 51,1 milhões de adultos, equivalente a 87% da população com 15 anos ou mais. O levantamento também aponta crescimento no volume total de horas de escuta e na participação das plataformas digitais, enquanto o alcance do meio permanece em um patamar elevado entre os britânicos. E o rádio britânico acaba sendo um importante farol global, pelo estágio avançado de digitalização de sua distribuição e também pela qualidade do conteúdo oferecido.

Segundo a RAJAR, o rádio acumulou, em média, 1,040 bilhão de horas de escuta por semana no período analisado, resultado superior ao registrado na divulgação anterior, quando o volume era de 1,015 bilhão. Em média, cada ouvinte dedica 20,3 horas semanais ao rádio ao vivo, mantendo o veículo entre os meios de comunicação de maior consumo no Reino Unido.

O levantamento também confirma o fortalecimento da distribuição digital do rádio. Atualmente, 45 milhões de adultos, o equivalente a 77% da população, acompanham emissoras por alguma plataforma digital, como DAB, aplicativos, sites, smart speakers ou televisão digital. Na pesquisa anterior, esse alcance estava em 75% da população. Esse avanço também é percebido na participação dessas tecnologias no consumo total: 76% de todas as horas de escuta já ocorrem por meios digitais.

Entre as diferentes plataformas, o DAB segue como a principal forma de consumo digital de rádio no Reino Unido. Sozinho, o padrão responde por 43% de toda a escuta de rádio e concentra 57% das horas de escuta digital registradas pela pesquisa. O resultado reforça o papel da tecnologia como principal meio de distribuição digital do rádio britânico, enquanto outras plataformas conectadas seguem ampliando sua participação.

O consumo online também permanece em um patamar elevado. Segundo a RAJAR, sites e aplicativos passaram a responder por 12% de toda a escuta de rádio, ante 11% no levantamento anterior, enquanto 30% das horas totais de escuta já acontecem online, consolidando uma tendência observada nas divulgações mais recentes da pesquisa.

Outro destaque continua sendo a presença dos smart speakers na rotina dos ouvintes. Os dispositivos respondem por 19% de toda a escuta de rádio no país e, entre seus usuários, 65% afirmam utilizar o equipamento para ouvir rádio, enquanto 21% recorrem ao dispositivo diariamente para esse consumo.

Audiência maior é a residencial

Os dados também mostram que a maior parte da escuta continua concentrada dentro de casa, responsável por 62% das horas totais de consumo. Os veículos aparecem na sequência, com 26%, seguidos pelos ambientes de trabalho e outros locais, com 12%, demonstrando que o rádio mantém forte presença tanto no ambiente doméstico quanto durante os deslocamentos.

Considerando o alcance semanal por local de escuta, 59% da população acompanha rádio dentro de casa e 58% utiliza o meio em veículos, como carros, vans e caminhões. Outros 18% têm contato com o rádio no trabalho ou em outros ambientes.

Os levantamentos recentes da RAJAR vêm demonstrando uma mudança contínua nas plataformas utilizadas para acessar o conteúdo das emissoras, com peso crescente do DAB, do streaming e dos dispositivos conectados. Ao mesmo tempo, o alcance geral do rádio permanece elevado no Reino Unido, mercado que está entre os mais avançados do mundo na digitalização e distribuição multiplataforma do meio.

O novo levantamento reforça esse cenário ao apontar avanço no número absoluto de ouvintes, no volume total de horas consumidas e na participação das plataformas digitais. Ao mesmo tempo, o rádio manteve um alcance semanal próximo de 87% da população britânica, evidenciando sua capacidade de acompanhar a evolução dos hábitos de consumo sem perder relevância em um dos mercados mais digitalizados do mundo.

Gráfico que mostra estabilidade em patamar elevado do alcance semanal do rádio ao longo dos últimos trimestres

Levantamento anterior
> Rádio alcança 50 milhões de adultos por semana no Reino Unido; escuta online atinge novo recorde

Pesquisas mais recentes pelo mundo:

Brasil -> Rádio segue ouvido por 79% da população no Brasil em 13 mercados monitorados pela Kantar IBOPE Media
EUA -> Rádio alcança 93% dos adultos e domina o consumo de áudio com anúncios nos EUA, aponta Nielsen
Canadá -> Pesquisa aponta que rádio AM/FM segue liderando consumo de áudio com publicidade no Canadá
Alemanha -> Rádio segue forte na Alemanha com 74,5% de alcance diário e 52 milhões de ouvintes, aponta pesquisa
França -> Áudio é consumido por 97% da população da França; Rádio lidera com folga nesse formato de mídia
Suíça -> Diariamente, 72% da população da Suíça ouve rádio
Espanha -> Rádio mantém trajetória de crescimento e se consolida como um dos pilares da publicidade na Espanha
Portugal -> Tempo médio de consumo de rádio ultrapassa 3 horas diárias em Portugal
Austrália -> Em apenas uma semana, rádio alcança 81% da população na Austrália; escuta digital avança
Colômbia -> Rádio lidera consumo de áudio na Colômbia, à frente da música por streaming, mas enfrenta desafio geracional

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Com informações da RAJAR e colaboração de David Duck