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Quarta-Feira, 22 de Maio de 2019 @ 07:30

O Rádio hoje | Mais Europa: 89% da população do Reino Unido ouve rádio todas as semanas segundo medição da Rajar

São Paulo - Número é próximo das médias observadas por institutos no Brasil e nos Estados Unidos

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O rádio também segue forte no Reino Unido quando o assunto é audiência. Segundo a medição mais recente da Rajar (Radio Joint Audience Research Limited), 89% da população inglesa ouve rádio todas as semanas, média muito próxima do volume de 86% no Brasil e dos 92% nos Estados Unidos (variações ocasionadas por diferenças de institutos, metodologias e abrangências). Recentemente o tudoradio.com também mostrou o alcance do rádio na Holanda, onde o veículo conta com 76% de todo o consumo de áudio originado naquele país europeu.

O levantamento da Rajar aponta que 48.9 milhões de pessoas ouvem rádio semanalmente, resultando em 89% da população acima dos 15 anos. E esse volume tem se mantido estável ao longo da última década, com 89% no primeiro trimestre de 2012, picos de 90% em 2013 e 2018 e agora, no primeiro trimestre de 2019, retornando à 89%.

A Rajar também aponta que a população do Reino Unido consome 20.9 horas semanalmente, resultando em 1.023 bilhões de horas semanais no primeiro trimestre de 2019.

A pesquisa também aponta a eficiência do Rádio Digital no Reino Unido, este que trabalha com a tecnologia DAB. A medição mostra que 66% da população consumiu o rádio digital neste primeiro trimestre de 2019, resultando em 36 milhões da população acima dos 15 anos.

E o volume de audição digital é crescente, indo de 29.2% da audiência no primeiro trimestre de 2012 para 56.4% no último período pesquisado.

Veja também:
> NAB Show 2019 | Sessão do NAB Show analisa a evolução do Rádio Digital pelo mundo 
> Nielsen aponta que "midia tradicional" serve de referência para consumo de conteúdo on-line 

Por fim, relacionado ao local de consumo de rádio, 59% da audiência do rádio do Reino Unido vem das residências (em casa), seguido por 24% em veículos (carros, vans, entre outros) e 17% no local de trabalho. 

On-line

O consumo de rádio via plataformas on-line também é crescente no Reino Unido. No primeiro trimestre de 2019, 27.7% dos adultos ouviram rádio via smartphones/tablets, isso pelo menos uma vez por semana. Desse volume, 32,6% da audiência está na faixa etária entre 15-24 anos e 26.9% a partir dos 25 anos. 

Recomendamos:
> E na Europa? Rádio conta com 76% de todo o volume de consumo de áudio na Holanda 
> Jovem, confiável e regional, Rádio impacta 86% da população em 13 regiões metropolitanas do Brasil 
> "How Radio Works": Novos estudos explicam qual é o papel do rádio AM/FM para anunciantes 

Confira o infográfico do estudio da Rajar:

Com informações da Rajar e do RadioToday

Tags: Panorama, audiência, comportamento, Reino Unido, Inglaterra, Europa, consumo, áudio, rádio digital

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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