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Quarta-Feira, 23 de Outubro de 2019 @ 10:58

Tendências | Levantamento da Kantar mostra que 49% das empresas continuarão investindo em Rádio

São Paulo – Média do Rádio está à frente do que deverá ser investido na TV aberta

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A Kantar divulgou mais uma pesquisa que mostra que os departamentos de marketing deverão investir mais em vídeo online, redes sociais, podcasts, programática em TV e display online. Os profissionais informaram ainda que o montante de investimento continuará no patamar de 49% para o Rádio, que supera o investido na TV aberta (46%).

Os dados que foram divulgados no site Meio & Mensagem são de um estudo realizado pela Kantar. A empresa ouviu 486 executivos entre junho e agosto deste ano. Os profissionais afirmaram, ainda, que o montante permanecerá igual em pontos de venda (54%), outdoors (50%), Rádio (49%), TV Tradicional (46%) e cinema (51%); e diminuirá em jornais (66%) e revistas (70%).

Ainda segundo as informações, 90% dos executivos de marketing afirmaram já usar compra de mídia programática. Desses, 32% deles acham que não segmentam com êxito sua audiência. As agências, por outro lado, apontam uma taxa de confiança na assertividade de 87%.

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CENP-Meios aponta que compra de mídia alcançou R$ 3,8 bilhões no 1º tri

O Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp) ampliou o painel das agências participantes do Cenp-Meios, projeto que visa mapear o investimento em mídia no mercado brasileiro. De 78 agências que participaram no ano passado, 2019 contou com a participação de 214 agências de publicidade. Com isso, o valor investido em mídia no 1º trimestre alcançou R$ 3,8 bi.

O Cenp coletou as informações de compra de mídia de todas essas agências e, na quinta-feira passada (17), divulgou o painel relativo à compra de mídia no Brasil no primeiro trimestre do ano. De acordo com os dados do Cenp-Meios, os investimentos feitos nos veículos de comunicação nos meses de janeiro, fevereiro e março de 2019 totalizaram R$ 3.792,174 bilhões. 

Pela diferença da amostra de agências participantes – e pelo fato de o Cenp-Meios não ter fornecido uma análise do primeiro trimestre de 2018, não há como fazer um comparativo direto entre o volume de compra de mídia do primeiro três meses de 2019 com o mesmo período do ano anterior.

De acordo com o levantamento, o meio Rádio ficou com 4,6% desse bolo que foi investido no primeiro trimestre deste ano. Jornal (2,6%); Revista (0.8%) e Cinema (0,3%) também receberam investimentos. A TV ficou com 54,7% do investimento.

Com informações do Meio & Mensagem

Veja mais:
> Pesquisa da Kantar aponta previsão de um maior investimento de mídia em podcasts e vídeos on-line em 2020
> Mais de 7300 anunciantes investiram no Rádio no primeiro semestre de 2019
> Estudo da Kantar mostra que Rádio e TV são menos atingidos pelas "fake news" 

Tags: Rádio, investimento, Meio & Mensagem, mídia, publicidade

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Carlos Massaro

Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro da Comissão de Direito de Mídia da OAB de Campinas/SP, da Comissão de Direito da Comunicação e dos Meio da OAB da Lapa/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.



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