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Segunda-Feira, 24 de Fevereiro de 2020 @ 08:02

Band FM realiza campanha sobre cinco anos de liderança em São Paulo. Marca expressiva impacta de forma positiva na rede

São Paulo - Marca é lembrada pela emissora através de campanhas no ar e em canais digitais. Rede passou por expansão nos últimos anos

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A Band FM 96.1 obteve uma marca histórica em São Paulo. Com a validação da última medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media (novembro/2019 a janeiro/2020), a estação iniciou uma campanha sobre os cinco anos na liderança de audiência em São Paulo e região metropolitana. A marca, que não é ininterrupta, é expressiva se considerada o cenário atual do rádio. Em época de concorrência mais estruturada, a Band FM obteve uma hegemonia na audiência paulista de 2015 até hoje. Acompanhe:

Em grande parte dessa trajetória de destaque, a Band FM cravou marcas que mantiveram sua liderança assegurada, fato que tem sido percebido pelo mercado nos últimos anos. Para se ter uma ideia, a Band FM conta hoje com uma vantagem segura para as demais FMs medidas em São Paulo, isso nos principais períodos da medição, algo que indica que essa liderança geral deverá continuar pelos próximos meses, ampliando a marca atual.

O único momento mais complicado para a trajetória de liderança da Band FM aconteceu entre o final de 2016 e o início de 2017, quando a "irmã de grupo Nativa FM 95.3 chegou a ocupar a primeira colocação em alguns dos principais períodos da pesquisa, como nos filtros 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais/trimestres setembro a novembro/2016, outubro a dezembro/2016) e 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira/trimestres setembro a novembro/2016, outubro a dezembro/2016). Mesmo assim, a liderança ficou "em casa", ou seja, com uma FM controlada pelo Band Rádios.

Um longo tempo de liderança consistente nos períodos gerais em São Paulo não era visto desde a época da extinta Cidade FM 96.9 (posteriormente como Sucesso 969 FM, entre a segunda metade da década de 90 e o começo dos anos 2000) e também pela antiga Tupi FM 104.1, entre 2008 e 2012.

Nos anos que antecederam a liderança da Band FM, emissoras como Tupi FM 104.1 (atual Top FM), Nativa FM 95.3 e Transcontinental FM 104.7 chegaram a ocupar essa condição por mais tempo. 

Veja também:
> Panorama: Band FM destaca cinco anos na liderança geral em São Paulo. Antena 1 alcança o top 5
> Panorama: Band FM, Jovem Pan FM e Alpha FM lideram no alcance máximo em São Paulo

Cenário complexo

A Band FM chega a essa marca de liderança geral com uma metodologia de medição de audiência mais ampla e complexa, com várias concorrentes (inclusive de diferentes formatos) muito bem estruturadas, sem deixar sua operação de rede nacional (não está com toda a sua grade exclusiva para São Paulo, o que na teoria poderia ser um complicador a mais), um espectro de FM mais congestionado (inclusive com interferências irregulares de FMs clandestinas e outros serviços de radiofrequência), entre outras questões.

Vale recordar que a Band FM também lidera em outros filtros da medição, como no alcance 30 dias e no alcance máximo, com números que superam a marca de 2.5 milhões de ouvintes diferentes.

Contagem regressiva

Conforme a permanência na liderança foi evoluindo, a Band FM passou a contar de forma pública o período em que já estava a frente. Primeiro contando os meses e, conforme a rádio manteve a ponta, passou a destacar em anos. As campanhas (à exemplo da atual) são divulgadas nos canais sociais da Band FM na internet e em chamadas espalhadas pela rádio. Os comunicadores da emissora também lembram do feito.

Impacto fora de São Paulo

A liderança geral da Band FM também impactou positivamente em sua rede. Praças importantes como Campinas e Sorocaba repetiram o feito da matriz, chegando a alcançar a liderança de audiência em vários momentos nos últimos anos. Outras afiliadas também apresentaram resultados positivos de audiência e também em outras frentes.

O resultado positivo na capital paulista também fez com que a rede da Band FM atingisse novas praças em sua expansão. A mais significativa ocorre agora, com inaugurações desde o último semestre de 2018. A marca chegou a mercados como Poços de Caldas (MG), Mogi Mirim / Itapira (SP), Sertãozinho (SP), Mococa (SP), Avaré (SP) e, na semana passada, inaugurou uma afiliada em Chapecó (SC).

Hoje a rede conta com 52 emissoras, contando a matriz em São Paulo. Veja aqui a lista completa.

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Tags: Band FM, São Paulo, trajetória, audiência, campanha, Ibope

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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