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Quarta-Feira, 09 de Março de 2022 @ 07:29

O Rádio Hoje | Rádio do Reino Unido registra receita histórica em 2021

São Paulo - Números foram conquistados com a expansão digital do setor, superando a melhor marca histórica que foi observada em 2018

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A indústria internacional de rádio tem registrado números importantes em duas frentes: audiência e faturamento. O rádio do Reino Unido, que atinge semanalmente 89% da população local, conquistou um faturamento histórico em 2021. Os dados são do Radiocentre, órgão do setor que fica responsável por esse tipo de levantamento. Por lá, foram £ 718,7 milhões em receita publicitária no ano passado, superando o recorde histórico anterior de £ 713,6 milhões, conquistado em 2018 (valores em libras). O rádio britânico segue a linha de outros mercados que também revelaram balanços positivos, como o norte-americano.

Segundo os dados do Radiocentre, esse valor de 2021 é a receita mais alta de todos os tempos e representa um crescimento de 25% ano a ano em relação a um 2020, ano em que o setor foi impactado fortemente pela pandemia da covid-19 quando o assunto é faturamento. 

Outro dado importante do levantamento é sobre a expansão digital do setor, seja no consumo (como mostra a pesquisa recente da Rajar), como também no faturamento das emissoras: "os formatos de anúncios digitais foram o elemento de crescimento mais rápido e agora representam cerca de 10% da receita total de anúncios de rádio", destaca uma reportagem do portal britânico RadioToday sobre o assunto.

Entre os setores de anunciantes que impulsionaram essa alta, está o de Viagens e Transportes, que cresceu 87% em relação ao ano anterior. Ou seja, houve um investimento forte em publicidade deste setor após o arrefecimento das restrições impostas pela pandemia da covid-19, com o rádio sendo peça importante nesse planejamento de mídia. Mas para o setor, os maiores anunciantes seguem nos segmentos Entretenimento e Lazer, Governo, Finanças e Automóveis.

"É fantástico ver as receitas em um recorde este ano, especialmente após alguns anos desafiadores. Esses números mostram que o rádio tem uma base realmente forte para construir à medida que saímos do outro lado da pandemia e demonstra que o investimento em plataformas digitais continua valendo a pena”, destaca Ian Moss, CEO da Radiocentre.

Ainda segundo a reportagem da RadioToday, houve um crescimento expressivo em anúncios por parte de marcas dos setores de motores online WeBuyAnyCar e Cinch; supermercados Tesco e Sainsbury's; e empresas de tecnologia Samsung e Amazon.

Conforme destacado pelo tudoradio.com, o rádio do Reino Unido atinge 89% da população local, ou seja, 49,5 milhões de pessoas sintonizam rádio semanalmente segundo a RAJAR (Radio Joint Audience Research).

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Estúdio da Capital FM de Londres, uma das emissoras mais conhecidas e ouvidas no Reino Unido / crédito: radiotoday.co.uk

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Com informações do RadioToday UK

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Tags: Reino Unido, Inglaterra, rádio, faturamento, anúncios, mídia, levantamento

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.



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