Tendências | Médiamétrie anuncia nova pesquisa híbrida para medir audiência de rádio na França com o sistema EAR

O mercado de radiodifusão francês acompanhou em novembro um anúncio que mostra uma possível evolução em termos de medição de audiência com a introdução do novo sistema Étude Audience Radio (EAR) pela Médiamétrie. A inovação marca uma era de metodologias híbridas, agregando precisão e detalhamento ao perfil dos ouvintes. No geral, a empresa também coletou dados do consumo atual, que mostraram um novo crescimento do rádio francês, este que acumulou 55,635 milhões de ouvintes em 2023. Acompanhe:

O EAR representa uma combinação de técnicas de coleta de dados, tanto de dispositivos analógicos quanto digitais, refletindo a realidade multiplataforma do consumo de rádio atual. Segundo a empresa, a nova ferramenta oferece uma visão renovada e contínua da audiência, essencial para operadoras e anunciantes ajustarem estrategicamente suas ações de marketing.

Os benefícios do EAR para o mercado são diversos, indica a Médiamétrie, estes que vão desde a programação de conteúdo até o investimento em publicidade, com o sistema fornecendo dados detalhados sobre a audiência em vários segmentos, incluindo análises por hora, dia e semana, bem como segmentações demográficas detalhadas.

O produto EAR se desdobra em quatro vertentes principais:

EAR Nacional: Oferece dados de audiência radiofônica com referência em nível nacional, cobrindo toda a França.
EAR Local: Apresenta métricas de audiência em níveis locais, incluindo regiões, departamentos e aglomerações.
EAR Île de France: Concentra-se na medição da audiência na densa região da Île de France.
EAR Insights: Fornece insights complementares e dados aprofundados para uma análise mais rica.

A metodologia do EAR envolve um painel de 100.000 entrevistas que espelham a população francesa acima de 13 anos, com uma extração anual de 18.600 entrevistas na Île-de-France, região de Paris, empregando tecnologia de watermarking para rastreamento em tempo real da escuta de rádio.

Segundo o comunicado da empresa ao mercado, o desenvolvimento histórico das técnicas de medição desde 1986 até a implementação atual do EAR é um testemunho da evolução constante e da busca pela excelência em dados de audiência. Para as emissoras de rádio, agências e anunciantes, o EAR promete um planejamento de mídia mais assertivo, com distribuição otimizada de contatos por meio de softwares de mediaplanning e servidores centrais.

E como está o rádio na França? Números mais recentes

A pesquisa da Médiamétrie, realizada entre 4 de setembro e 29 de outubro de 2023, traz uma visão detalhada sobre o consumo de rádio na França Metropolitana. Com uma amostragem de 24.045 indivíduos com 13 anos ou mais, o estudo revelou que a rádio alcança milhões diariamente, com uma média de escuta de 2h44 por ouvinte nos dias úteis.

A população de ouvintes na França mostrou um aumento, subindo de 55,318 milhões em 2022 para 55,635 milhões em 2023, destacando um crescimento sustentável do meio. Os dados são consistentes e não foram identificados Dias de Menor Atividade (JMA) durante esse período, o que sugere uma estabilidade no comportamento de escuta.

Os programas de rádio foram diversificados, incluindo generalistas como Europe 1 e France Inter, estações musicais como Skyrock, Nostalgie e NRJ, e ofertas temáticas como France Culture e France Info, cada uma atendendo a diferentes preferências e necessidades de sua audiência.

Além disso, a audiência foi impactada por eventos significativos durante o período, como a Copa do Mundo de Rugby na França, desastres naturais e ataques terroristas, que podem ter influenciado os padrões de consumo de mídia. A Médiamétrie também destacou que as rádios de serviço público, comerciais e associativas mantêm uma presença forte, com uma distribuição equilibrada de ouvintes entre os vários formatos de programas.

Levantamento anterior:
> Na França, 93% da população ouve rádio todos os meses; o digital está avançando

Pesquisas mais recentes pelo mundo:

Brasil -> Inside Áudio 2023: Rádio atinge 80% dos brasileiros e mostra sua força publicitária, segundo Kantar IBOPE Media
EUA -> Rádio segue como a mídia de massa de maior alcance nos Estados Unidos
Alemanha -> Rádio mantém popularidade na Alemanha com 93% de alcance; DAB+ e podcasts avançam
Reino Unido -> Rádio é ouvido por 88% da população do Reino Unido; DAB+ e Streaming impulsionam o consumo, diz Rajar
Austrália -> Rádio lidera no consumo de áudio na Austrália; Setor mostra forte capacidade de adaptação e inovação

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Com informações da Médiamétrie