Panorama: Clube FM aparece na liderança geral em Ribeirão Preto (SP); Mega FM e Conquista FM completam o top 3 de audiência

O mercado de Ribeirão Preto acompanhou a divulgação de uma pesquisa especial realizada pela Kantar IBOPE Media. A praça, que é reconhecida como um mercado de disputas acirradas entre grandes grupos de comunicação, geralmente conta com medições semestrais. Na mais recente, realizada de 12 a 19 de agosto deste ano, foi indicado que o rádio alcança 83,4% da população local, ou seja, mais de 517 mil pessoas com 10 anos ou mais. Os dados atuais são válidos para este segundo semestre de 2024. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias, 12/08 a 19/08/2024):

A Clube FM 100.5 (popular/hits) apareceu na liderança geral, tanto em audiência quanto em alcance. Em todos os principais períodos da medição, a emissora do Sistema Clube de Comunicação obteve a liderança de forma isolada, o que inclui o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias). No alcance máximo, a 100.5 FM se destacou com 190 mil ouvintes diferentes em Ribeirão Preto, posicionando-se na primeira colocação geral nesse tipo de métrica.

Também são destaques os desempenhos das emissoras Mega FM 92.3 (popular/hits) e Conquista FM 97.7 (popular/sertaneja). Ambas completam o top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, com a Mega FM mais isolada em sua colocação (aparecendo um pouco mais próxima da Clube FM do que da sequência do ranking FM). Em alcance, a 92.3 FM registrou 162 mil ouvintes diferentes, ocupando a vice-liderança isolada. Já a Conquista FM atingiu quase 119 mil ouvintes em alcance máximo, sendo o quarto maior valor da praça.

Emissoras como a Melody FM 94.1 (adulto-contemporâneo) e a Jovem Pan FM 93.1 (jovem/pop) também se destacam em Ribeirão Preto, tanto em audiência quanto no total de ouvintes únicos. A Melody FM leva vantagem no ranking FM, aparecendo em quarto lugar geral e na liderança entre as FMs de seu formato de programação, com mais de 116 mil ouvintes diferentes no alcance máximo. A Jovem Pan FM figura entre as três primeiras em alcance, com mais de 135 mil ouvintes, além de completar o top 5 de audiência. As duas estão mais próximas do top 3.

A 106 FM Sertaneja FM 106.7 (popular/sertaneja) é a emissora que aparece mais próxima do top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa, além de um alcance máximo superior a 98 mil ouvintes diferentes.

Mais destaques

A Diário FM 99.7 (adulto-contemporâneo) aparece logo em seguida no ranking de audiência e de alcance, estando mais próxima do top 5 na média de ouvintes por minuto do que das emissoras que aparecem depois nos principais períodos da pesquisa. Emissoras como Novabrasil FM 91.3 (adulto/nacional-MPB), CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) e Band FM 95.5 (popular/hits, novidade no mercado local) completam o top 10 de audiência nos filtros gerais.

Ao todo, a pesquisa incluiu 21 estações de rádio em FM, entre assinantes e não assinantes, abrangendo Ribeirão Preto.

Muitas novidades no FM desde 2022; seis novas rádios em 2024

Para ilustrar as mudanças no dial FM de Ribeirão Preto, que ainda estão se consolidando para o mercado e a audiência, pelo menos oito novas rádios começaram a operar desde 2022. Desde então, entraram em operação rádios como Massa FM 107.5, Kiss FM 105.3, Rádio Mix FM 91.7, Metropolitana FM 99.3, Nativa FM 101.9, 89 FM A Rádio Rock FM 94.5, Melphis FM 95.9 e a própria Band FM 95.5, que antes não focava a praça e teve ampliação de seu porte técnico. Dessas oito, seis iniciaram suas operações neste ano de 2024. Outras emissoras já estabelecidas na praça também passaram por mudanças em seus projetos e incrementos técnicos nesse período.

Veja também:
> Panorama: Mega FM, Clube FM e Conquista FM registram os maiores volumes de audiência em Ribeirão Preto

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 21 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência de Ribeirão Preto.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Ribeirão Preto: clique aqui.

Vista para a região da João Fiuza, em Ribeirão Preto / crédito: Biblioteca Canva