Expansão de rede e audiência: Rádio Melodia registra altas expressivas em targets importantes no Rio de Janeiro

No início do mês, na publicação sobre o panorama da audiência de rádio no Rio de Janeiro e região metropolitana, o tudoradio.com já havia adiantado que a Rádio Melodia FM 97.5 havia reconquistado a vice-liderança geral nos principais períodos da medição, realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Mas o resultado expressivo não ficou limitado à segunda posição em filtros gerais: a Melodia também teve altas significativas em targets considerados importantes pelo mercado publicitário. Atualmente, a marca vive um processo de dupla expansão: de audiência no Rio de Janeiro e de sua recém-formada rede nacional.

Para se ter uma ideia do desempenho da Rádio Melodia no Rio de Janeiro, a emissora consegue se destacar entre as classes A e B no comparativo com emissoras consideradas qualificadas e também no geral entre as populares. Por exemplo, no ranking AS AB 25+, ou seja, classes A e B, com 25 anos ou mais, a Rádio Melodia aparece na vice-liderança para este público no comparativo com emissoras de formato adulto-contemporâneo, das 08h às 19h (FM+WEB/segunda a sexta-feira), com boa vantagem em relação às outras estações que aparecem na sequência.

Já no filtro geral, mas com o público a partir de 25 anos, no comparativo com as FMs consideradas de formato popular, a Rádio Melodia detém a liderança geral de audiência das 08h às 12h, com mais de 200 mil ouvintes por minuto nessas faixas. Das 12h às 19h, a emissora aparece como a segunda maior audiência do Rio, com mais de 200 mil ouvintes por minuto até as 16h e acima dos 160 mil na média entre 16h e 19h.

A emissora também se destaca no target MM 25+ (público masculino a partir de 25 anos), na faixa considerada comercial, das 07h às 19h, de segunda a sexta-feira, onde detém a liderança geral entre todas as FMs do Rio de Janeiro que estão na pesquisa de audiência. A Rádio Melodia também aparece como líder geral nas manhãs de dias úteis na capital e região metropolitana, com mais de 288 mil ouvintes por minuto entre 08h e 12h (segunda a sexta-feira/FM+WEB).

Nas métricas de alcance, os números também são expressivos: em apenas 1 dia, a Rádio Melodia chega a 1,18 milhão de pessoas no Rio de Janeiro e na região metropolitana. E o total de ouvintes únicos, alcançados em 30 dias, é de 1,83 milhão de pessoas, o que a posiciona entre os canais de maior alcance do rádio brasileiro, sendo disparado o número mais elevado para uma FM de formato gospel no país.

Novamente sobre os dados gerais, das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Melodia está entre as três FMs cariocas que detêm o maior número de ouvintes por minuto para uma estação no Brasil. Com a vice-liderança geral, a 97.5 FM passou a ser a segunda maior audiência para uma mesma FM no país, considerando os 13 mercados aferidos regularmente pela Kantar IBOPE Media.

Os dados são relativos ao trimestre de junho a agosto de 2024, praça Grande Rio de Janeiro, da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media.

Expansão de rede

A Rádio Melodia também passa por um processo de expansão nacional através de uma recém-criada rede, projeto que foi apresentado ao mercado há 1 ano. O novo modelo implantado pela emissora foi anunciado em setembro do ano passado e, na ocasião, a direção da Melodia informou que essa decisão de criação de rede surgiu em resposta ao crescente mercado evangélico brasileiro, que hoje é o segundo maior mercado gospel do mundo, superado apenas pelos Estados Unidos.

De lá para cá, a emissora já inaugurou três novas estações no primeiro semestre deste ano, chegando ao interior de São Paulo a partir de março e, mais recentemente, inaugurou sua primeira afiliada no Paraná. De acordo com a gestão da Rádio Melodia, há um desafio de mostrar ao mercado nacional o potencial comercial e de audiência de uma rádio no formato gospel, replicando os números positivos alcançados nessas duas frentes no Rio de Janeiro em outras praças brasileiras.