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Quarta-Feira, 09 de Outubro de 2024 @ 12:58

O Rádio Hoje | Inside Áudio 2024: Poder emocional do rádio conecta marcas ao público e impulsiona resultados

São Paulo - Rádio tem se destacado como uma plataforma eficaz para campanhas publicitárias, impulsionando o engajamento e ampliando o alcance das marcas em diferentes regiões e mídias

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O tudoradio.com segue abordando os resultados do estudo Inside Áudio 2024, divulgado na manhã desta quarta-feira (9) pela Kantar IBOPE Media. Em um dos itens do levantamento, foi destacado o poder emocional do rádio como um dos seus principais atributos, sendo evidenciado em campanhas publicitárias premiadas internacionalmente, como no Festival de Cannes e no D&AD, que demonstram a capacidade do meio de engajar o público por meio de emoções. Essas campanhas, como a "The Misheard Version" da Golin London para a Specsavers, mostram como o rádio pode criar conexões emotivas profundas e amplificar resultados de promoções e ativações.

A combinação de estratégias, como o uso do conteúdo líquido, permite que narrativas elaboradas para o rádio sejam facilmente expandidas para outras mídias, mantendo o impacto emocional e o engajamento. Isso demonstra o valor do áudio não apenas no rádio, mas também em plataformas OTT (Over-The-Top) e de streaming. O estudo Inside Áudio 2024 revela que 74% dos CMOs (Chief Marketing Officers) planejam apostar no áudio em suas campanhas, refletindo a crescente confiança no poder do rádio e do áudio digital para alcançar o público. 

Além disso, 61% dos líderes de marketing investirão em ações específicas para rádio e podcasts, e 60% destinarão verbas às plataformas de streaming de música. No Brasil, o mercado de rádio veiculou mais de um bilhão de minutos de publicidade no primeiro semestre de 2024, destacando a importância do meio no tempo de exposição das marcas.

No Brasil, a penetração do rádio é ainda maior em algumas regiões, como no Sudeste, onde atinge 83%. Essa representatividade faz do meio uma oportunidade valiosa para marcas que buscam expandir seu alcance e diversificar sua comunicação, fortalecendo seu branding regional.

Veja mais:
> Rádio é ouvido por 79% da população no Brasil em 13 mercados monitorados pela Kantar IBOPE Media
> Inside Áudio 2024: Rádio combina a força do tradicional com a conveniência do digital; Credibilidade segue alta

Publicidade tem alta receptividade dos ouvintes

Os ouvintes de rádio demonstram alta receptividade à publicidade: 83% afirmam ter escutado comerciais em algum formato de áudio, sendo que 38% já compraram ou pesquisaram produtos após ouvirem anúncios no rádio. Esse dado reforça o rádio como um meio eficaz para a publicidade, criando alto grau de conversão e engajamento.

O estudo também destaca a afinidade de setores específicos com o rádio, como construção e acabamento, agropecuária, saúde e automotivo, que investem no meio por sua capacidade de gerar proximidade com o público, especialmente em regiões com maior penetração, como o Sudeste do Brasil. O rádio, quando combinado com outras mídias, como redes sociais e plataformas de áudio on-demand (AOD), também amplia significativamente o alcance das campanhas.

O Target Group Index mostrou que, na combinação de redes sociais e rádio, há uma penetração de 94% e um acréscimo de 9% no alcance. Quando o rádio é combinado com AOD, o aumento de pessoas alcançadas chega a 46%.

Os principais setores incluem:
Construção e Acabamento: 5.069% de afinidade com o rádio, com um share de 0,3% no total de investimentos em mídia.
Agropecuária: 4.407% de afinidade, com um share de 0,1%.
Minas e Energia: 961% de afinidade, com um share de 0,8%.
• Saúde: 549% de afinidade, com um share de 1,5%.
Imobiliário: 366% de afinidade, com um share de 1,1%.
Cultura, Lazer e Esporte: 228% de afinidade, com um share de 3,1%.
Automotivo: 122% de afinidade, com um share de 2,6%.
Educação: 47% de afinidade, com um share de 3,7%.

Pesquisas recentes pelo Mundo:

Brasil (atual) -> Rádio é ouvido por 79% da população no Brasil em 13 mercados monitorados pela Kantar IBOPE Media
Brasil (anterior) -> Rádio é consumido por 83% da população no Brasil; 58% ouvem em maior ou na mesma quantidade, diz Inside Radio 2022
EUA -> Rádio segue como a mídia de massa de maior alcance nos Estados Unidos
França -> Áudio é consumido por 97% da população da França; Rádio lidera com folga nesse formato de mídia
Alemanha -> Rádio segue dominante entre as plataformas de áudio na Alemanha; 93,1% da população escuta o meio
Reino Unido -> Audiência de rádio online supera AM/FM pela primeira vez no Reino Unido; DAB+ lidera consumo
Suíça -> Diariamente, 72% da população da Suíça ouve rádio
Portugal -> Tempo médio de consumo de rádio ultrapassa 3 horas diárias em Portugal
Austrália -> Em apenas uma semana, rádio alcança 81% da população na Austrália; escuta digital avança

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Com informações da assessoria de imprensa da Kantar IBOPE Media

Tags: Inside Áudio 2024, consumo de áudio, rádio no Brasil, Kantar IBOPE Media, audiência de rádio

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Carlos Massaro

Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro da Comissão de Direito de Mídia da OAB de Campinas/SP, da Comissão de Direito da Comunicação e dos Meio da OAB da Lapa/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.



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