Inside Áudio 2024: O crescimento e as oportunidades do consumo de áudio no Brasil

A cobertura do tudoradio.com sobre a divulgação do relatório Inside Áudio 2024 da Kantar IBOPE Media traz uma análise detalhada sobre o crescimento do áudio como ferramenta estratégica para marcas e anunciantes, abordando novas oportunidades de engajamento com a Geração Z e a evolução dos formatos de áudio. 

Dados mostram que 80% da Geração Z utilizou plataformas de Áudio On Demand (AOD) nos últimos 30 dias, posicionando esse grupo como o mais engajado com o áudio digital. A pesquisa também revela que 71% dos adultos acessaram uma plataforma de AOD "ontem", sendo que a frequência entre os jovens da Geração Z chega a 79%. Esses números indicam o papel central que o áudio ocupa no cotidiano desses consumidores.

Além disso, o estudo destaca a importância do áudio como meio para marcas conectarem-se com o público jovem. Entre as principais estratégias apontadas estão o investimento em projetos musicais e eventos que unam o físico ao digital, além de conteúdo multicanal que integre áudio, vídeo e redes sociais. Esses formatos têm se mostrado eficazes para engajar a Geração Z.

Outro ponto relevante do relatório é a aceitação da Geração Z à publicidade em plataformas de áudio. Cerca de 51% dos ouvintes dessa geração possuem uma atitude positiva em relação à publicidade veiculada em rádio e AOD, o que abre novas possibilidades para as marcas que souberem adaptar suas campanhas ao perfil desses ouvintes.

Crescimento dos podcasts e a influência nas decisões de compra

O Inside Áudio 2024 aponta o crescimento dos podcasts como um dos maiores fenômenos dentro do cenário de áudio. O estudo revela que 43% dos ouvintes de rádio consumiram podcasts nos últimos três meses e que 48% dos ouvintes de podcasts os escutam semanalmente. Entre os gêneros mais populares estão comédia (31%), música (31%) e esportes (24%). Além disso, 70% dos ouvintes de podcasts afirmam que pesquisam produtos ou serviços após ouvir sobre eles, mostrando a influência desse formato nas decisões de compra.

O áudio e a reedição de histórias

O áudio também está sendo utilizado como uma plataforma estratégica para resgatar e recontar histórias, especialmente em projetos de branded content. Um exemplo de sucesso mencionado no relatório é a campanha “Errata do 88”, que resgatou a trajetória da cantora Alaíde Costa na Bossa Nova. A iniciativa gerou um aumento expressivo no interesse pela artista, com crescimento de 747% nas buscas do Google e 318% no YouTube. Isso demonstra o poder do áudio em conectar marcas com narrativas autênticas e culturalmente relevantes.

Pesquisas recentes pelo Mundo:

Brasil (atual) -> Rádio é ouvido por 79% da população no Brasil em 13 mercados monitorados pela Kantar IBOPE Media
Brasil (anterior) -> Rádio é consumido por 83% da população no Brasil; 58% ouvem em maior ou na mesma quantidade, diz Inside Radio 2022
EUA -> Rádio segue como a mídia de massa de maior alcance nos Estados Unidos
França -> Áudio é consumido por 97% da população da França; Rádio lidera com folga nesse formato de mídia
Alemanha -> Rádio segue dominante entre as plataformas de áudio na Alemanha; 93,1% da população escuta o meio
Reino Unido -> Audiência de rádio online supera AM/FM pela primeira vez no Reino Unido; DAB+ lidera consumo
Suíça -> Diariamente, 72% da população da Suíça ouve rádio
Portugal -> Tempo médio de consumo de rádio ultrapassa 3 horas diárias em Portugal
Austrália -> Em apenas uma semana, rádio alcança 81% da população na Austrália; escuta digital avança

+ O Rádio Hoje -> Clique aqui para acompanhar mais pesquisas e levantamentos sobre o rádio

Recomendamos:
> Veja aqui mais notícias sobre o atual momento do rádio em diferentes países
> Confira também as principais tendências para o setor de rádio e tecnologia 

Com informações da assessoria de imprensa da Kantar IBOPE Media