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Quinta-Feira, 21 de Novembro de 2024 @ 06:54
Rádio AM/FM mantém liderança como principal plataforma de áudio com publicidade, segundo Edison Research
São Paulo – Rádio e podcasts seguem como as plataformas mais consumidas; Spotify, embora cresça à custa de músicas próprias (CDs e downloads), apresenta participação tímida no mercado publicitário
O estudo "Share of Ear" Q3 2024, realizado pela Edison Research, revelou que o rádio AM/FM continua sendo, de longe, a principal plataforma de áudio com suporte publicitário nos Estados Unidos, abrangendo todas as faixas etárias e demográficas. O dado reforça a relevância do formato para investimentos de marketing. A pesquisa analisou o consumo de áudio dos norte-americanos ao longo de quatro trimestres (Q4 2023 a Q3 2024) e trouxe insights relevantes sobre a participação de mercado de diferentes formatos de áudio. Os resultados também apontam que o crescimento de plataformas como Spotify ocorre à custa da posse de músicas próprias (CDs e downloads), sem impactar o desempenho do rádio AM/FM.
Entre os principais achados, o rádio AM/FM domina 69% do tempo total gasto em áudio com publicidade, seguido pelos podcasts, que representam 19%. O desempenho do rádio AM/FM é especialmente forte no consumo em automóveis, onde registra uma participação de 86% no total de áudio com anúncios. Historicamente, o rádio nos EUA depende significativamente da audiência em trajetos, principalmente em veículos. Mesmo entre jovens de 18 a 34 anos, o rádio mantém liderança, com uma fatia de 82%.
O estudo também destacou a força do rádio AM/FM em diferentes grupos demográficos, com participação variando entre 50% e 80%. E o consumo de rádio AM/FM via streaming permanece estável, representando 13% do total de escutas nos últimos três anos. Para efeito de comparação, esse índice era de apenas 8% entre os levantamentos de 2017 e 2018, demonstrando uma evolução consolidada no uso do streaming de rádio. Além disso, o rádio lidera o consumo de áudio com publicidade em smart speakers, respondendo por 50% do tempo total, seguido pelos podcasts, com 20%.
O relatório também apontou a baixa participação de plataformas como Spotify no mercado publicitário. Cerca de 73% da audiência do Spotify utiliza o serviço em versões sem anúncios, o que reduz sua fatia de mercado para apenas 2% no consumo de áudio com suporte publicitário. Já o crescimento do streaming de música tem ocorrido à custa de formatos como CDs e downloads, sem causar impacto significativo no consumo de rádio AM/FM.
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- 69% do tempo total gasto em áudio com publicidade é no rádio AM/FM.
- Podcasts ocupam a segunda posição, com 19% do tempo total.
- O rádio AM/FM lidera em todas as faixas etárias, com participações entre 50% e 80%.
- Podcasts têm maior força entre os jovens:
- 33% do tempo total de 18-34 anos é destinado a podcasts.
- Aproximadamente 25% do tempo entre 25-54 e 18-49 anos é dedicado a podcasts.
- Rádio AM/FM mantém 86% de participação no áudio com anúncios em veículos.
- Mesmo entre 18-34 anos, o rádio tem 82% de participação no consumo no carro.
- 13% do consumo total de rádio AM/FM ocorre via streaming, índice estável nos últimos três anos.
- O consumo via streaming cresceu de 8% (2017/2018) para os atuais 13%.
- 50% do tempo de áudio com publicidade nesses dispositivos é destinado ao rádio AM/FM.
- Podcasts têm 20% de participação nesse contexto.
- 73% da audiência do Spotify é de assinantes sem anúncios, deixando apenas 27% disponível para publicidade.
- A participação no mercado publicitário do Spotify permanece estagnada em 2%.
- Crescimento do streaming ocorre à custa de músicas próprias (CDs e downloads), sem afetar o rádio AM/FM.
- Em 2024, 76% do consumo de música é via streaming, contra 24% de músicas próprias, um grande salto em relação a 2017 (50% para cada formato).
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Com informações de Westwood One Audio Active Group / Cumulus Media, Edison Research e Nielsen Audio
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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