Panorama: Clube FM segue na liderança de audiência em Ribeirão Preto (SP); Mega FM e Melody FM também se destacam

Ribeirão Preto acompanhou nesta quinta-feira (15) mais uma atualização da pesquisa especial realizada semestralmente pela Kantar IBOPE Media, que mede o consumo de rádio na praça — uma das mais importantes do interior do país. No geral, as mesmas emissoras que apareciam no top 5 de audiência na medição anterior (2º semestre de 2024) permaneceram entre os cinco maiores volumes de audiência, com alterações no top 3 em filtros gerais. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/31 de março a 7 de abril de 2025):

Forte concorrência pelo topo

A Clube FM 100.5 (popular/hits) aparece novamente como a maior audiência do mercado de rádio de Ribeirão Preto, cravando a liderança no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e no 05h-05h (FM+WEB/todos os dias e locais), recorte que amplia um pouco mais a sua vantagem no topo. Com isso, a emissora repete o feito da pesquisa anterior (2º semestre de 2024), quando passou a liderar em volume de audiência na medição de Ribeirão Preto.

Na sequência, a Mega FM 92.3 (popular/hits) também se destaca por manter a vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa, com distância mínima em relação à líder no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), inferior a 10 ouvintes na média por minuto — o que reforça a forte concorrência, definida nos detalhes. Nas últimas medições, Mega FM e Clube FM têm se consolidado como principais concorrentes pelo topo do ranking FM.

E quem se aproxima dessa disputa é a Melody FM 94.1 (adulto-contemporâneo), que teve avanço expressivo em audiência na comparação com a pesquisa anterior, ingressando no top 3 nos principais períodos. Destaque para o recorte 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), no qual a distância da Melody para a Mega é inferior a 400 ouvintes na média por minuto — posicionando-a muito próxima dos maiores volumes de audiência.

A Conquista FM 97.7 (popular/sertanejo) também figura entre os destaques, ao ampliar sua média de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em relação à pesquisa anterior. A emissora aparece muito próxima do top 3 nos principais períodos, com diferença inferior a 800 ouvintes na média por minuto, em filtros gerais.

Assim como na medição passada, a Jovem Pan FM 93.1 (jovem/pop) manteve-se no top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o recorte 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Desta vez, porém, passa a ser acompanhada mais de perto pela 106 FM Sertaneja 106.7 (popular/sertanejo), emissora que preservou sua mesma posição em relação à medição anterior.

A Diário FM 99.7 (adulto-contemporâneo) vem na sequência, com distância menor para o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), se comparado à medição anterior. O mesmo ocorre com a CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), que avançou no ranking de audiência ao registrar novo crescimento de média e aparece logo na sequência nos principais períodos da pesquisa.

Após uma não assinante da pesquisa, duas novidades no dial se aproximam do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Metropolitana FM 99.3 (jovem/hits) passou a figurar entre as dez primeiras, com evolução considerável em relação à medição anterior. Já a 89 FM A Rádio Rock FM 94.5 (jovem/adulto-rock/alternativa) aparece muito próxima desse grupo em filtros gerais, também com forte crescimento de audiência — mesmo sem completar um ano no ar.

Nesta medição mais recente, realizada de 31 de março a 7 de abril de 2025, foi apontado que o rádio alcança 79,21% da população local, o que representa mais de 478 mil pessoas com 15 anos ou mais. Ao todo, a pesquisa incluiu 22 estações em FM (entre assinantes e não assinantes), abrangendo a cidade de Ribeirão Preto. A pesquisa anterior foi realizada entre os dias 12 e 19 de agosto de 2024.

Muitas novidades no FM desde 2022; seis novas rádios em 2024 e três novas em 2025

Para ilustrar as mudanças no dial FM de Ribeirão Preto, que ainda estão se consolidando para o mercado e a audiência, pelo menos dez novas rádios começaram a operar desde 2022. Desde então, entraram em operação rádios como Jovem Pan News FM 107.5, Kiss FM 105.3, Rádio Mix FM 91.7, Metropolitana FM 99.3, Nativa FM 101.9, 89 FM A Rádio Rock FM 94.5, Melphis FM 95.9, a FM 104.7 (migrante AM-FM da Rádio 79 AM 590 que está em implantação), Super Rede Boa Vontade FM 107.1 e a própria Band FM 95.5, que antes não focava a praça e teve ampliação de seu porte técnico. Dessas oito, seis iniciaram suas operações em 2024 e outras três em 2025. Outras emissoras já estabelecidas na praça também passaram por mudanças em seus projetos e incrementos técnicos nesse período.

Veja também:
> Panorama: Clube FM aparece na liderança geral em Ribeirão Preto (SP); Mega FM e Conquista FM completam o top 3 de audiência

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência de Ribeirão Preto.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Ribeirão Preto: clique aqui.

Vista da SP-322, em Ribeirão Preto / Biblioteca Canva