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Quarta-Feira, 22 de Maio de 2019 @ 07:30
O Rádio hoje | Mais Europa: 89% da população do Reino Unido ouve rádio todas as semanas segundo medição da Rajar
São Paulo - Número é próximo das médias observadas por institutos no Brasil e nos Estados Unidos
O rádio também segue forte no Reino Unido quando o assunto é audiência. Segundo a medição mais recente da Rajar (Radio Joint Audience Research Limited), 89% da população inglesa ouve rádio todas as semanas, média muito próxima do volume de 86% no Brasil e dos 92% nos Estados Unidos (variações ocasionadas por diferenças de institutos, metodologias e abrangências). Recentemente o tudoradio.com também mostrou o alcance do rádio na Holanda, onde o veículo conta com 76% de todo o consumo de áudio originado naquele país europeu.
O levantamento da Rajar aponta que 48.9 milhões de pessoas ouvem rádio semanalmente, resultando em 89% da população acima dos 15 anos. E esse volume tem se mantido estável ao longo da última década, com 89% no primeiro trimestre de 2012, picos de 90% em 2013 e 2018 e agora, no primeiro trimestre de 2019, retornando à 89%.
A Rajar também aponta que a população do Reino Unido consome 20.9 horas semanalmente, resultando em 1.023 bilhões de horas semanais no primeiro trimestre de 2019.
A pesquisa também aponta a eficiência do Rádio Digital no Reino Unido, este que trabalha com a tecnologia DAB. A medição mostra que 66% da população consumiu o rádio digital neste primeiro trimestre de 2019, resultando em 36 milhões da população acima dos 15 anos.
E o volume de audição digital é crescente, indo de 29.2% da audiência no primeiro trimestre de 2012 para 56.4% no último período pesquisado.
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Por fim, relacionado ao local de consumo de rádio, 59% da audiência do rádio do Reino Unido vem das residências (em casa), seguido por 24% em veículos (carros, vans, entre outros) e 17% no local de trabalho.
On-line
O consumo de rádio via plataformas on-line também é crescente no Reino Unido. No primeiro trimestre de 2019, 27.7% dos adultos ouviram rádio via smartphones/tablets, isso pelo menos uma vez por semana. Desse volume, 32,6% da audiência está na faixa etária entre 15-24 anos e 26.9% a partir dos 25 anos.
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Confira o infográfico do estudio da Rajar:
Com informações da Rajar e do RadioToday
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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