Importância da identidade sonora é destaque em pesquisa com ouvintes de áudio digital nos Estados Unidos

Um estudo recente conduzido pela Veritonic revelou a crescente relevância da identidade sonora para as marcas, especialmente em um cenário onde o consumo de áudio digital, como podcasts e streaming de rádios, continua a expandir. A pesquisa, que coletou respostas de centenas de ouvintes de podcasts nos Estados Unidos, destacou o impacto significativo que o áudio pode ter na conexão e no reconhecimento de uma marca.

De acordo com o levantamento, 50% dos ouvintes relatam que interagem mais com a identidade sonora de uma marca do que com sua identidade visual. Além disso, 58% dos participantes afirmaram que os elementos sonoros são mais memoráveis do que os visuais. Esses dados ressaltam a importância do uso estratégico do áudio, não apenas como complemento, mas como uma ferramenta essencial no fortalecimento da marca.

+ Inside Audio 2024 destaca a evolução do áudio no Brasil, com a relevância do rádio para marcas e consumidores

Outro dado relevante apontado pela pesquisa é que 64% dos ouvintes se sentem mais conectados a marcas que utilizam identidades sonoras coesas em diferentes plataformas. Isso inclui anúncios em podcasts, YouTube, comerciais de TV, streaming de áudio e rádio. A consistência sonora ajuda a reforçar a presença da marca e aumenta seu reconhecimento entre os consumidores.

A pesquisa também revelou que sons presentes em produtos ou aplicativos, como cliques, notificações e jingles, têm um impacto profundo na experiência do usuário. Essa experiência sonora, segundo 64% dos entrevistados, contribui diretamente para a percepção e o vínculo com a marca. O estudo ainda mostrou que 51% dos ouvintes acreditam que a identidade sonora de uma marca influencia mais suas emoções em relação à marca do que sua identidade visual.

+ Rádio é ouvido por 79% da população no Brasil em 13 mercados monitorados pela Kantar IBOPE Media

Esses dados reforçam a crescente importância do áudio como ferramenta de marketing, especialmente para marcas que buscam se destacar em um ambiente digital cada vez mais competitivo. Para as empresas que desejam explorar o potencial da identidade sonora, a Veritonic oferece serviços de teste e otimização de elementos de áudio, ajudando marcas a maximizar sua ressonância junto ao público.

+ Inside Áudio 2024: O crescimento e as oportunidades do consumo de áudio no Brasil

Pesquisas recentes pelo Mundo:

Brasil (anterior) -> Rádio é consumido por 83% da população no Brasil; 58% ouvem em maior ou na mesma quantidade, diz Inside Radio 2022
EUA -> Rádio segue como a mídia de massa de maior alcance nos Estados Unidos
França -> Áudio é consumido por 97% da população da França; Rádio lidera com folga nesse formato de mídia
Alemanha -> Rádio segue dominante entre as plataformas de áudio na Alemanha; 93,1% da população escuta o meio
Reino Unido -> Audiência de rádio online supera AM/FM pela primeira vez no Reino Unido; DAB+ lidera consumo
Suíça -> Diariamente, 72% da população da Suíça ouve rádio
Portugal -> Tempo médio de consumo de rádio ultrapassa 3 horas diárias em Portugal
Austrália -> Em apenas uma semana, rádio alcança 81% da população na Austrália; escuta digital avança

+ O Rádio Hoje -> Clique aqui para acompanhar mais pesquisas e levantamentos sobre o rádio

Recomendamos:
> Veja aqui mais notícias sobre o atual momento do rádio em diferentes países
> Confira também as principais tendências para o setor de rádio e tecnologia