Estudo aponta que áudio amplia oportunidades para marcas durante a temporada de volta às aulas

A temporada de volta às aulas representa uma das principais sazonalidades para o varejo e para o mercado publicitário, tanto nos Estados Unidos quanto no Brasil. Um estudo divulgado pela Audacy mostra que, no mercado norte-americano, pais estão antecipando as compras em busca de promoções e melhores condições de preço, enquanto o áudio, especialmente o rádio AM/FM e os podcasts, ganha relevância como plataforma para conectar marcas e consumidores. O cenário também encontra paralelos no mercado brasileiro, principalmente no início do ano letivo, além das férias escolares de julho, períodos que tradicionalmente impulsionam campanhas voltadas ao consumo familiar.

Segundo o levantamento, a temporada de 2026 é marcada por um comportamento de compra que prioriza os desejos e as necessidades das crianças, mesmo diante do impacto da inflação sobre o orçamento familiar. Os dados mostram que 45% dos pais afirmam que atender ao que os filhos desejam é sua principal prioridade, enquanto 44% dizem estar dispostos a gastar mais para garantir o que as crianças precisam.

+ Rádio segue como meio de maior alcance semanal nos Estados Unidos, aponta Nielsen

A pesquisa também aponta que os adolescentes exercem forte influência sobre as decisões de compra, especialmente em produtos considerados não essenciais. Ao mesmo tempo, fatores econômicos seguem determinando o comportamento dos consumidores. Dados citados pela Audacy, com base em pesquisas da JLL e da National Retail Federation (NRF), indicam que 64% dos pais afirmam que a inflação impactará as compras de volta às aulas, enquanto quase metade dos consumidores ainda aguarda as melhores ofertas para concluir suas aquisições.

Outro dado destacado é que praticamente metade dos pais afirma priorizar o custo-benefício em vez da fidelidade às marcas, comportamento que amplia a importância de campanhas promocionais e da comunicação de ofertas ao longo de um período de compras mais prolongado.

+ Nielsen: Consumo de podcasts segue concentrado no áudio e reforça hábitos próximos aos do rádio

Áudio ganha espaço na estratégia das marcas

O levantamento ressalta que os hábitos de consumo de mídia também estão mudando. Embora os pais utilizem diferentes plataformas para pesquisar produtos e tendências, o consumo de televisão tradicional e o uso intenso das redes sociais apresentam menor participação quando comparados ao alcance do áudio.

Segundo a Audacy, 80% dos pais norte-americanos ouvem rádio AM/FM semanalmente, enquanto cerca de 60% consomem streaming de rádio AM/FM e podcasts ao menos uma vez por mês. Para a empresa, esses índices tornam o áudio um dos principais pontos de contato entre marcas e consumidores durante a rotina diária.

A pesquisa destaca ainda que campanhas em áudio conseguem alcançar pais em diferentes momentos do dia, oferecendo oportunidades para mensagens voltadas à praticidade, promoções, programas de fidelidade, retirada rápida de produtos e entregas.

+ Edison Research aponta que jovens de 13 a 34 anos lideram consumo diário de áudio nos Estados Unidos

Audiência com elevado potencial de consumo

A Audacy também afirma que sua audiência reúne um perfil de consumidores com maior propensão a gastos em categorias típicas da volta às aulas, como vestuário, material escolar, artigos esportivos e eletrônicos. Segundo o estudo, ouvintes da plataforma são até três vezes mais propensos a serem grandes consumidores em comparação com a média dos adultos norte-americanos. Além disso, 44% dos universitários afirmam ouvir podcasts da Audacy, permitindo que campanhas alcancem tanto estudantes quanto os pais responsáveis pelas compras.

Para a empresa, o cenário reforça que a disputa pela atenção do consumidor ocorre antes do período tradicional de compras, exigindo campanhas que combinem alcance, confiança e mensagens direcionadas ao momento de decisão das famílias.

Embora o estudo seja baseado no mercado dos Estados Unidos, o cenário apresenta paralelos com a realidade brasileira. No Brasil, o período de volta às aulas no início do ano representa uma das principais sazonalidades para o varejo e para o mercado publicitário, movimentando segmentos como papelarias, vestuário, tecnologia e serviços.

As férias escolares de julho também impulsionam campanhas voltadas ao público familiar, embora em menor intensidade. Em ambos os momentos, o rádio figura entre os meios com maior capacidade de alcance e frequência junto aos consumidores, fator que mantém o veículo como uma plataforma relevante para ações de comunicação e varejo.

+ Rádio mantém liderança no consumo de áudio nos EUA e responde por 62% do tempo ouvido

Leituras relacionadas:
> Estudo aponta que 74% dos ouvintes compram produtos após recomendações no rádio e em podcasts
> Estudo da Katz aponta que publicidade em rádio amplia intenção de hospedagem na Copa de 2026
> Rádio visual ganha protagonismo no NAB Show 2026 e aponta novas oportunidades de receita e posicionamento para o meio
> Pesquisa reforça que simplicidade em anúncios de rádio amplia resultados de campanhas publicitárias
> Avanço da automação e IA pressiona rádio a acelerar integração com mídia digital, apontam executivos
> Rádio amplia presença no mercado programático com avanço da publicidade em áudio digital nos EUA
> Consumo de áudio online e podcasts atinge níveis recordes nos Estados Unidos, aponta Infinite Dial 2026

E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

Recomendamos:
> Veja aqui mais notícias sobre o atual momento do rádio em diferentes países
> Confira também as principais tendências para o setor de rádio e tecnologia 

Com informações da Audacy