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Sexta-Feira, 28 de Maio de 2021 @ 07:31

O Rádio Hoje | Covid-19: Seis em cada dez afirmam que rádio é "extremamente ou algo confiável" quando o assunto é vacina

São Paulo - Pesquisa é relacionada aos Estados Unidos, local onde historicamente a adesão à campanhas de vacinação é menor do que no Brasil

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Um levantamento realizado nos Estados Unidos reforça o papel importante que uma mídia de massa como o rádio tem na prestação de serviço, ainda mais quando o assunto é relacionado à covid-19 e vacinas. Um estudo realizado pela Horizon Media apontou que 60% dos norte-americanos com 18 anos ou mais afirmaram que o rádio é “extremamente ou algo confiável” quando o veículo presta informações sobre o coronavírus e os imunizantes. Para se ter uma referência dessa credibilidade, o percentual é consideravelmente mais alto do que qualquer plataforma digital. Acompanhe:

Os maiores percentuais foram observados nas opções "transmissão de notícias locais" (68%), "transmissão de notícias nacionais" (65%), impresso (63%) e o rádio, com 60% no levantamento da Horizon Media. Ou seja, os principais veículos de massa contam com uma forte credibilidade nos Estados Unidos, com destaque para o tema "covid-19 e vacinação". As notícias via TV a cabo aparecem próximas dessa faixa percentual, com 57%.

O formato on-line mais confiável são as plataformas digitais de notícias, como portais voltados ao jornalismo, com 56%. Já os podcasts e o áudio on-line em geral aparecem abaixo dos 50%, com 44%. Por fim, confirmando um panorama já visto em outros levantamentos, as mídias sociais aparecem como as plataformas menos confiáveis entre aquelas pesquisadas, com 34%.

Recortes por grupos

O levantamento da Horizon Media conta com alguns recortes interessantes, tentando dar um mapa mais fiel sobre uma sociedade que anda dividida entre os temas relacionados à covid-19 e à vacinação. Na média entre todos os canais, a confiança nas informações é 2.5 vezes maior entre os entrevistados pró-vacinação, isso na comparação com aqueles que são hesitantes sobre o tema. E, num recorte político, o percentual é 1.6 x maior de confiança entre aqueles que declaram ter afinidade com o partido Democratas, em relação aos que se dizem Republicanos.

O recorte por idade também conta com diferença. Os entrevistados entre 18 e 34 anos confiam mais nas informações veiculadas por meios como o rádio do que aqueles acima dos 35.

Confiança em marcas

Ainda sobre o levantamento da Horizon Media, mais da metade dos entrevistados citaram as marcas como uma fonte confiável (54%), com destaque para aquelas relacionadas à área de saúde, estas que contam com um alto nível de confiança. 

Já aquelas categorizadas como “marcas de necessidade” (mercearia, seguro saúde, bancos) são vistas como confiáveis, enquanto marcas discricionárias mais distantes do dia a dia (vida noturna, eventos culturais) são consideradas menos influentes pelos entrevistados.

Por fim, empresas que aderem a movimentos que incentivam a vacinação podem ter um aumento positivo na percepção de seus nomes e na intenção de compra de seus produtos e serviços, conforme informação do levantamento da Horizon Media.

Leia também:
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> Estudo aponta que o rádio supera a TV e as mídias sociais em engajamento publicitário

Análise: Isso significa…

Os Estados Unidos não contam com uma cultura vacinal igual a do Brasil, onde costumeiramente a adesão às campanhas de vacinação tendem a contar com grande abrangência entre a população. E, assim como no cenário brasileiro, à uma polarização política sobre os temas relacionados à saúde (covid-19 e assuntos relacionados, como as vacinas).

Mesmo assim, o quadro de momento nos Estados Unidos é mais favorável em relação à vacinação da população, onde já se vislumbra um retorno à normalidade já no segundo semestre. Emissoras de rádio já estão divulgando os Line-ups de festivais musicais. Outros eventos, como os jogos da NBA, já contam com um público significativo nas arenas.

De qualquer forma, desde o início da crise da covid-19, o rádio aparece com boa performance quando o assunto é prestação de serviço sobre a pandemia. Isso no Brasil, nos Estados Unidos e também na Europa. E a credibilidade tende a variar na comparação entre os meios de massa conforme o levantamento a ser analisado, mas sempre registrando um alto nível de confiabilidade perante a população. As matérias na sequência colaboram endossam essa percepção.

+ Cresce a confiança de ouvintes no rádio e diminui nas mídias sociais, aponta Engagement Labs
+ Estudo da Alter Agents destaca o valor da conexão pessoal do rádio com os seus ouvintes. Credibilidade do áudio é alta
+ Com credibilidade e audiência em alta na Europa, rádio é o meio que melhor lida com a crise da covid-19
+ Nova pesquisa mostra que 53% dos consumidores preferem que marcas comuniquem suas ações pelo rádio e TV
+ In Press Oficina discute relevância do rádio durante o isolamento social por conta da pandemia do coronavírus
+ Estudos espanhóis destacam crescimento da audiência online do rádio durante o isolamento social. Credibilidade do meio é alta


Gráfico com os resultados do levantamento feito pela Horizon Media / EUA

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Com informações da Horizon Media e do portal Inside Radio

Tags: Vacinação, vacina, credibilidade, covid-19, rádio, pesquisa

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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