Estudo revela preferências da geração alpha em relação à mídia nos Estados Unidos

Um estudo recente realizado pela Razorfish e GWI, em parceria com The Pineapple Lounge, revelou as preferências e percepções da Geração Alpha (crianças entre 8 e 10 anos) em comparação com a Geração Z (jovens entre 16 e 23 anos) nos Estados Unidos. A pesquisa envolveu mais de 450 respondentes da Geração Z e 500 da Geração Alpha, além de um estudo detalhado com 15 crianças da Geração Alpha e seus pais.

A Geração Alpha, que desde cedo tem acesso a uma variedade de tecnologias e mídias, se mostra mais conhecedora e exigente quanto às fontes de entretenimento e educação. Essa familiaridade precoce com diversas plataformas tecnológicas molda suas expectativas e preferências de forma significativa.

Apenas 21% das crianças da Geração Alpha veem atletas e celebridades como modelos a seguir, demonstrando uma preferência por marcas que incentivam a criatividade e valorizam o conteúdo acima dos apresentadores. Esse ceticismo em relação aos influenciadores tradicionais destaca uma mudança significativa em como as novas gerações interagem com figuras públicas.

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A Geração Alpha é menos influenciada por endossos de celebridades e comerciais chamativos, com apenas 14% e 20% respectivamente indicando tais influências. Suas marcas preferidas incluem Apple, Samsung e Lego, contrastando com a Geração Z, que tendia a preferir marcas de lanches. Essa mudança reflete uma valorização maior pela qualidade e inovação tecnológica desde cedo.

Apesar do engajamento digital, a Geração Alpha valoriza significativamente as interações sociais na vida real. Segundo 62% dos pais entrevistados, seus filhos são mais sociáveis do que eles eram na mesma idade. As crianças desta geração demonstram um grande interesse em descobrir novas marcas através de eventos e ativações em lojas e shoppings, mostrando que as experiências presenciais ainda têm um papel crucial.

Uso de Inteligência Artificial

A Geração Alpha está rapidamente adotando a inteligência artificial para um aprendizado mais eficiente, preferindo ferramentas digitais como o ChatGPT em vez de livros tradicionais e motores de busca. Esta preferência sublinha a crescente integração da tecnologia no cotidiano das crianças e a importância de adaptar as estratégias educacionais.

As mudanças nas preferências e comportamentos da Geração Alpha representam um desafio significativo para as estratégias de marketing tradicionais. Para alcançar efetivamente esses jovens consumidores, estações de rádio e anunciantes precisam adaptar suas abordagens, oferecendo conteúdo mais autêntico, criativo e educativo. A Geração Alpha exige um engajamento que vá além dos métodos tradicionais, valorizando autenticidade e experiências interativas.

Este estudo ressalta a necessidade de evolução contínua nas estratégias de marketing e comunicação, à medida que novas gerações trazem consigo diferentes expectativas e maneiras de interagir com a mídia e marcas.

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E por qual razão olhar para lá fora?

O tudoradio.com costuma observar esses pontos de curiosidade dos números do rádio internacional para mapear possíveis mudanças de hábitos e a manutenção do consumo de rádio em diferentes países. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a redação do portal irá monitorar o desempenho do rádio nos principais mercados do mundo e, é claro, fazendo sempre uma comparação com a situação brasileira. E, como de costume, repercutindo também qualquer número confiável sobre o consumo de rádio no Brasil.

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Com informações do Radio Ink