NAB Show 2023: Rádio enfrenta desafios e oportunidades em carros conectados

No NAB Show 2023, especialistas do setor de rádio debateram as oportunidades e desafios trazidos pela evolução dos painéis de automóveis e a crescente concorrência das big techs. A plataforma DTS AutoStage, desenvolvida pela Xperi, surge como uma ferramenta promissora para manter a relevância do rádio nos carros conectados, fornecendo insights valiosos sobre o comportamento da audiência e impulsionando estratégias de venda mais eficazes. Acompanhe:

Durante a sessão "Gerando Receita e Insights com Dados de Conexão de Carros" no NAB Show 2023, a anfitriã Ginny Morris, Presidente e CEO da Hubbard Radio, destacou a evolução do painel dos automóveis e os desafios enfrentados. O painel focou nas oportunidades que essa evolução traz para os radiodifusores.

Fred Jacobs, presidente da Jacobs Media, ressaltou que apesar das mudanças, o carro sempre foi o principal local de audiência do rádio. Ele também mencionou como a forma de ouvir áudio nos carros mudou com a chegada do streaming, podcasts e rádio via satélite.

Joe D'Angelo, vice-presidente sênior de rádio e áudio digital da Xperi, explicou como a empresa buscou manter o rádio relevante nos carros conectados ao desenvolver o DTS AutoStage. A plataforma Broadcaster Portal foi lançada recentemente, revelando algumas descobertas sobre o setor.

A indústria do rádio enfrenta concorrência das big techs, que gerou bilhões em receita com seus serviços de áudio. D'Angelo destacou a necessidade de responder competitivamente a essa ameaça. 

Em sua fala, Pierre Bouvard, diretor de insights da Westwood One/Cumulus Media, mencionou que o rádio sempre esteve em uma posição difícil, pois dois terços da audiência estão fora de casa no caso dos Estados Unidos. Com os dados do DTS AutoStage, isso muda, permitindo uma melhor compreensão do desempenho das estações e o alcance dos anunciantes.

Fletcher Whitwell, sócio e diretor de mídia e publicação da R&R Partners, reconheceu o grande momento para o rádio, com a oportunidade de comparar seu desempenho com outros canais, como digital e streaming de áudio.

Os dados do DTS AutoStage permitem que as equipes de vendas entendam melhor onde e quando o público está dirigindo, oferecendo uma ferramenta poderosa para a indústria do rádio, segundo os participantes. Os novos receptores estão em exposição no NAB Show 2023, conforme já destacou o tudoradio.com.

Veículo conectado em exposição no estande da Xperi, com rádio híbrido / crédito: tudoradio.com

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